Корпоративні синтетичні медіа: позитивні сторони дипфейків

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• Січень 2, 2023

Короткий огляд

Синтетичні медіа або технологія deepfake заслужили погану репутацію через використання в дезінформації та пропаганді. Однак деякі компанії та установи використовують цю широку технологію для вдосконалення послуг, створення кращих програм навчання та надання допоміжних інструментів.

Корпоративний синтетичний медіаконтекст

Численні версії синтетичного медіаконтенту, створеного або модифікованого штучним інтелектом (ШІ), як правило, за допомогою машинного та глибокого навчання, все частіше застосовуються для широкого спектру бізнес-випадків використання. Станом на 2022 рік ці додатки включають віртуальних помічників, чат-ботів, які створюють текст і мову, і віртуальних персонажів, зокрема створених комп’ютером інфлюенсера Instagram Ліл Мікела, полковника Сандерса 2.0 з KFC і цифрової супермоделі Шуду.

Синтетичні медіа змінюють те, як люди створюють і сприймають контент. Хоча може здатися, що штучний інтелект замінить творців-людей, ця технологія, швидше за все, демократизує творчість та інновації в контенті. Зокрема, безперервні інновації в інструментах/платформах виробництва синтетичних медіа дадуть змогу дедалі більшій кількості людей створювати якісніший контент без потреби у фінансуванні блокбастерів. 

Компанії вже використовують те, що можуть запропонувати синтетичні носії. У 2022 році стартап транскрипції Descript надав послугу, яка дозволяє користувачам змінювати репліки діалогу, вимовлені у відео чи подкасті, редагуючи текстовий сценарій. Тим часом стартап зі штучним інтелектом Synthesia дозволяє компаніям створювати навчальні відео для персоналу кількома мовами, вибираючи з різних доповідачів і завантажених сценаріїв (2022).

Крім того, аватари, створені ШІ, можна використовувати не тільки для розваг. Документальний фільм HBO «Ласкаво просимо до Чечні» (2020), фільм про переслідувану ЛГБТ-спільноту в Росії, використовував технологію deepfake, щоб накласти обличчя учасників інтерв’ю на обличчя акторів, щоб захистити їхню ідентичність. Цифрові аватари також демонструють потенціал для зменшення упередженості та дискримінації під час процесу найму, особливо для компаній, відкритих для найму віддалених працівників.

Руйнівний вплив

Застосування технології deepfake є перспективним у сфері доступності, створюючи нові інструменти, які дозволяють людям з обмеженими можливостями стати більш незалежними. Наприклад, у 2022 році Seeing.ai від Microsoft і Lookout від Google створили персоналізовані допоміжні навігаційні додатки для пішохідних подорожей. Ці навігаційні додатки використовують штучний інтелект для розпізнавання та синтетичний голос, щоб розповідати об’єкти, людей і оточення. Іншим прикладом є Canetroller (2020), тактильний контролер тростини, який може допомогти людям із вадами зору орієнтуватися у віртуальній реальності, імітуючи взаємодію з тростиною. Ця технологія може дозволити людям з вадами зору орієнтуватися у віртуальному середовищі, переносячи навички реального світу у віртуальний світ, роблячи його більш справедливим і розширюючи можливості.

У сфері синтетичного голосу в 2018 році дослідники почали розробляти штучні голоси для людей з бічним аміотрофічним склерозом (БАС), неврологічним захворюванням, яке вражає нервові клітини, відповідальні за довільні рухи м’язів. Синтетичний голос дозволить людям із БАС спілкуватися та залишатися на зв’язку зі своїми близькими. Фундація Team Gleason, заснована для Стіва Глісона, колишнього футболіста з БАС, надає технології, обладнання та послуги людям, які живуть із цією хворобою. Вони також співпрацюють з іншими компаніями, щоб уможливити розробку синтетичних медіа-сценаріїв, створених штучним інтелектом, спеціально для людей, які мають справу з БАС.

Тим часом технологічний стартап Vocebank VOCALiD використовує власну технологію змішування голосу для створення унікальних вокальних персонажів для будь-якого пристрою, який перетворює текст на мову для тих, хто має проблеми зі слухом і мовою. Deepfake voice також можна використовувати в терапії для людей з вадами мови від народження.

Наслідки застосування корпоративних синтетичних медіа

Більш широке застосування синтетичних носіїв у повсякденній роботі та застосуванні може включати: 

• Компанії, які використовують синтетичні медіа для взаємодії з кількома клієнтами одночасно, використовуючи кілька мов.
• Університети, які пропонують платформи цифрових персон, щоб приймати нових студентів і надавати оздоровчі та навчальні програми в різних форматах.
• Фірми, що впроваджують синтетичні тренажери для онлайн-програм та програм самопідготовки.
• Синтетичні помічники стають все більш доступними для людей з вадами та розладами психічного здоров’я, щоб служити їхніми порадниками та особистими терапевтами.
• Поява наступного покоління впливових людей зі штучним інтелектом у метавсесвіті, знаменитостей, артистів і спортсменів.

Питання для розгляду

• Якщо ви пробували технологію синтетичних медіа, які її переваги та обмеження?
• Які ще потенційні можливості використання цієї широкої технології для компаній і шкіл?