Quantumrun

KREDIT OBRAZU:

iStock

Datové dividendy: Vyplatí se platit za vaše data?

Myšlenka platit spotřebitelům za jejich data získává určitou podporu, ale kritici zdůrazňují, že data by se v první řadě neměla prodávat.

Autor:
jméno autora
Quantumrun Foresight
Srpna 22, 2022

Shrnutí statistik

Schémata dividend z dat, kdy společnosti platí uživatelům za jejich data, vyvolávají otázky ohledně práv na ochranu soukromí a skutečné hodnoty osobních údajů. Tyto programy, jako je pay-for-privacy, by mohly rozšířit ekonomické rozdíly a zacházet nespravedlivě s jednotlivci s nízkými příjmy a zároveň změnit způsob, jakým společnosti a vlády nakládají s osobními údaji. Složitost přidělování hodnoty datům a důsledky pro práva spotřebitelů, dynamiku trhu a opatření pro zabezpečení dat představují významné výzvy při účinném zavádění těchto schémat.

Kontext datových dividend

Datové dividendové programy jsou politikou, kdy společnosti platí uživatelům za podíl na výnosech generovaných z jejich dat. I když se toto uspořádání jeví jako přínos pro jednotlivce, může mít nepříznivé dlouhodobé účinky. I když by se zdálo, že placení uživatelů za jejich data by spotřebitelům vrátilo zdání síly, stále není jasné, jak by se datové dividendy vyjednávaly, počítaly nebo vyplácely.

Někteří odborníci se navíc domnívají, že zpeněžení dat by mohlo vyslat zprávu, že soukromí dat je komodita, nikoli právo. Země by dále mohly být motivovány ke zneužívání údajů svých občanů uvalením daní a pokut na informace, které patří především jednotlivcům.

Existují tři hlavní otázky týkající se proveditelnosti datových dividend. Prvním je, kdo určuje, kolik jsou uživatelé placeni za své soukromí. Je to vláda, nebo jsou to společnosti, které vydělávají na používání dat? Za druhé, čím jsou data pro společnosti cenná? Existuje tolik způsobů, jak lze informace zpeněžit, že je pro uživatele obtížné určit, kdy a jak často za ně mají být placeni.

Navíc i pro velké technologické společnosti, které generují miliardy příjmů, jsou příjmy na uživatele relativně malé. Pro Facebook je průměrný celosvětový příjem na uživatele ubohých 7 USD za čtvrtletí. A konečně, co průměrný uživatel získává z datových dividend a co ztrácí? Prozrazení určitých osobních údajů je pro uživatele velmi nákladné (a extrémně nebezpečné, když uniknou, jako jsou lékařské údaje), ale mohou pouze zajistit nízké tržní ceny.

Rušivý dopad

Platba za soukromí je jedním z možných vedlejších produktů komodifikování dat. Například telekomunikační společnost AT&T nabízí zákazníkům slevy výměnou za sledování cílenějších reklam. Tato schémata umožňují společnostem shromažďovat uživatelská data výměnou za slevu nebo jinou výhodu. I když jsou pro některé lidi lákavé, někteří analytici ochrany soukromí tvrdí, že tyto plány jsou riskantní a nespravedlivé.

Zaměřují se na ty, kteří nemají finanční prostředky na ochranu svých dat a soukromí. Namísto zavádění předpisů, které chrání každého, se tyto programy chovají k lidem s nízkými příjmy (zejména v rozvojovém světě) téměř jako k občanům druhé kategorie.

Zastánci ochrany osobních údajů navrhují, že namísto placení spotřebitelů za jejich data by se měli naučit mít skutečnou kontrolu nad svými osobními údaji. Měly by být upřednostněny zákony pro „soukromí jako výchozí“, kdy společnosti vždy před použitím informací žádají o souhlas a mohou data používat pouze k tomu, aby sloužily potřebám zákazníků. Někteří tvůrci politik dále tvrdí, že povaha dat je příliš složitá na to, aby byla oceněna.

Nejen, že jsou globální data propojena a zasahují napříč průmyslovými odvětvími, ale ne všechny společnosti mají zdroje na implementaci programu spravedlivých datových dividend. Například odvětví zdravotnictví a finančních služeb jsou vyspělejší a vyhovují požadavkům na správu a ukládání dat, ale malé a střední podniky nemají stejnou kapacitu nebo expozici. Na rozdíl od kvantifikovatelných akciových dividend jsou data vyvíjejícím se konceptem, který pravděpodobně nebude nikdy zcela definován, natož pak přiřazena hodnota.

Důsledky datových dividend

Širší důsledky datových dividend mohou zahrnovat:

Datové svazy vznikající jako právní, politické nebo technologické subjekty, které vytvářejí dividendy z dat, což vede k silnějšímu kolektivnímu vyjednávání o právech spotřebitelů na data.
Vzestup modelů pay-for-privacy v různých odvětvích, kde společnosti nabízejí pobídky za osobní údaje.
Spolupráce mezi vládami a technologickými společnostmi na vytvoření rámce pro dividendy dat, který by mohl mít pro účastníky daňové důsledky.
Organizace pro lidská práva, které se brání komodifikaci osobních údajů a kladou důraz na ochranu práv spotřebitelů před nedobrovolným prodejem dat.
Zvýšená transparentnost při nakládání s údaji společnostmi, vyvolaná dividendami z údajů, podpora zvýšené odpovědnosti a důvěry spotřebitelů.
Nárůst personalizovaných marketingových strategií, protože podniky získávají přístup k podrobnějším údajům o spotřebitelích prostřednictvím schémat dividend.
Posuny na trhu práce směrem ke správě dat a rolím v oblasti ochrany soukromí, reagující na složitost implementace systémů dividendových dat.
Znatelný posun v dynamice napájení, kdy spotřebitelé získávají větší kontrolu nad svými daty a jejich ekonomickou hodnotou na digitálním trhu.
Potenciál pro nová legislativní opatření k zajištění spravedlivého rozdělení dividend, řešení problémů digitální propasti a nerovnosti v přístupu k datům.
Eskalace opatření na zabezpečení dat ze strany společností, řízená potřebou chránit spotřebitelská data, která mají nyní peněžní hodnotu, v rámci modelů dividend.