Podatkovne dividende: Ali se plača za vaše podatke splača?

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• Avgust 22, 2022

Povzetek vpogleda

Dividendne sheme podatkov, kjer podjetja plačujejo uporabnikom za njihove podatke, postavljajo vprašanja o pravicah do zasebnosti in dejanski vrednosti osebnih podatkov. Ti programi, kot je plačilo za zasebnost, bi lahko povečali ekonomske razlike in nepošteno obravnavali posameznike z nizkimi dohodki, hkrati pa bi spremenili način, kako podjetja in vlade ravnajo z osebnimi podatki. Kompleksnost dodeljevanja vrednosti podatkom in posledice za pravice potrošnikov, tržno dinamiko in varnostne ukrepe podatkov predstavljajo velike izzive pri učinkovitem izvajanju teh shem.

Kontekst podatkovnih dividend

Dividendne sheme podatkov so politika, pri kateri podjetja plačujejo uporabnikom za delež prihodka, ustvarjenega z njihovimi podatki. Čeprav se ta ureditev zdi koristna za posameznike, ima lahko dolgoročne negativne učinke. Čeprav se zdi, da bi plačilo uporabnikom za njihove podatke potrošnikom vrnilo navidezno moč, še vedno ni jasno, kako bi se pogajale, izračunale ali izplačale podatkovne dividende.

Poleg tega nekateri strokovnjaki menijo, da bi monetizacija podatkov lahko poslala sporočilo, da je zasebnost podatkov blago in ne pravica. Poleg tega bi lahko države spodbudili k izkoriščanju podatkov svojih državljanov z uvedbo davkov in glob za informacije, ki sploh pripadajo posameznikom. 

V zvezi z izvedljivostjo podatkovnih dividend obstajajo tri osrednja vprašanja. Prvi je tisti, ki določa, koliko bodo uporabniki plačani za svojo zasebnost. Ali z uporabo podatkov zasluži vlada ali podjetja? Drugič, zakaj so podatki dragoceni za podjetja? Obstaja toliko načinov za monetizacijo informacij, da je uporabnikom težko določiti, kdaj naj bodo zanje plačani in kako pogosto.

Poleg tega je celo za velika tehnološka podjetja, ki ustvarjajo milijarde prihodkov, prihodek na uporabnika razmeroma majhen. Za Facebook je povprečni prihodek na uporabnika na svetovni ravni pičlih 7 USD na četrtletje. Končno, kaj povprečen uporabnik pridobi s podatkovnimi dividendami in kaj izgubi? Razkritje nekaterih osebnih podatkov je za uporabnike zelo drago (in izjemno nevarno, če uhajajo, kot so zdravstveni podatki), vendar lahko dosegajo le nizke tržne cene.

Moteč vpliv

Plačilo za zasebnost je eden od možnih stranskih produktov poblagovljenja podatkov. Na primer, telekomunikacijsko podjetje AT&T strankam ponuja popuste v zameno za gledanje bolj ciljanih oglasov. Te sheme podjetjem omogočajo zbiranje uporabniških podatkov v zameno za popust ali drugo ugodnost. Čeprav so nekaterim všeč, nekateri analitiki zasebnosti trdijo, da so ti načrti tvegani in nepravični.

Ciljajo na tiste, ki nimajo finančnih sredstev za zaščito svojih podatkov in zasebnosti. Namesto izvajanja predpisov, ki ščitijo vse, ti programi ljudi z nizkimi dohodki (zlasti v državah v razvoju) obravnavajo skoraj kot drugorazredne državljane.

Zagovorniki zasebnosti podatkov predlagajo, da bi morali potrošnike namesto plačevanja za njihove podatke naučiti, da imajo resničen nadzor nad svojimi osebnimi podatki. Prednost bi morali imeti zakoni za »privatnost kot privzeto«, pri čemer podjetja vedno prosijo za soglasje pred uporabo informacij in lahko podatke uporabljajo le za potrebe strank. Nekateri oblikovalci politike nadalje trdijo, da je narava podatkov preveč zapletena, da bi ji lahko določili ceno.

Ne le, da so globalni podatki medsebojno povezani in zajemajo panoge, vsa podjetja nimajo sredstev za izvajanje poštenega programa podatkovnih dividend. Na primer, industrija zdravstvenih in finančnih storitev sta bolj zreli in skladni glede upravljanja in shranjevanja podatkov, vendar mala in srednje velika podjetja nimajo enake zmogljivosti ali izpostavljenosti. V nasprotju z merljivimi delniškimi dividendami so podatki razvijajoči se koncept, ki verjetno ne bo nikoli v celoti opredeljen, kaj šele, da bi mu bila dodeljena vrednost.

Posledice podatkovnih dividend

Širše posledice podatkovnih dividend lahko vključujejo: 

• Podatkovne zveze, ki se pojavljajo kot pravne, politične ali tehnološke enote za vzpostavitev podatkovnih dividend, kar vodi do močnejših kolektivnih pogajanj za pravice potrošnikov do podatkov.
• Porast modelov plačila za zasebnost v različnih panogah, kjer podjetja ponujajo spodbude za osebne podatke.
• Sodelovanje med vladami in tehnološkimi podjetji za oblikovanje okvira podatkovnih dividend, ki bi lahko uvedel davčne posledice za udeležence.
• Organizacije za državljanske pravice, ki se upirajo poblagovljenju osebnih podatkov, s poudarkom na zaščiti pravic potrošnikov pred neprostovoljno prodajo podatkov.
• Izboljšana preglednost pri ravnanju s podatki v podjetjih, ki jo spodbujajo podatkovne dividende, kar spodbuja večjo odgovornost in zaupanje potrošnikov.
• Povečanje prilagojenih tržnih strategij, saj podjetja pridobijo dostop do bolj niansiranih podatkov o potrošnikih prek shem podatkovnih dividend.
• Premiki na trgu dela k vlogam upravljanja podatkov in zasebnosti, ki se odzivajo na zapletenost izvajanja sistemov podatkovnih dividend.
• Opazen premik v dinamiki moči, pri čemer potrošniki pridobijo večji nadzor nad svojimi podatki in njihovo ekonomsko vrednostjo na digitalnem trgu.
• Potencial za nove zakonodajne ukrepe za zagotovitev pravične porazdelitve podatkovnih dividend, obravnavo skrbi glede digitalnega razkoraka in neenakosti pri dostopu do podatkov.
• Stopnjevanje ukrepov za varnost podatkov s strani podjetij, ki jih vodi potreba po zaščiti zdaj denarno ovrednotenih potrošniških podatkov v okviru modelov podatkovnih dividend.

Vprašanja, ki jih je treba upoštevati

• Bi vas zanimalo prejemanje dividend za vaše podatke?
• Kako drugače mislite, da bi lahko dividende podatkov vplivale na to, kako potrošniki delijo svoje podatke?