Податковне дивиденде: Да ли се исплати плаћати за своје податке?

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Август КСНУМКС, КСНУМКС

Сажетак увида

Шеме дивиденде података, где компаније плаћају корисницима за њихове податке, постављају питања о правима на приватност и стварној вредности личних података. Ови програми, попут плаћања за приватност, могли би да прошире економске диспаритете и неправедно третирају појединце са ниским примањима, док такође мењају начин на који компаније и владе рукују личним подацима. Сложеност приписивања вредности подацима и импликације на права потрошача, динамику тржишта и мере безбедности података представљају значајне изазове у ефикасној примени ових шема.

Контекст дивиденде података

Шеме дивиденде података су политика у којој компаније плаћају корисницима за удео прихода оствареног од њихових података. Иако овај аранжман изгледа као корист за појединце, може имати штетне дугорочне ефекте. Иако се чини да би плаћање корисницима за њихове податке вратило привид моћи потрошачима, још увек је нејасно како ће се преговарати о дивиденди података, израчунати или исплатити.

Поред тога, неки стручњаци сматрају да би монетизација података могла послати поруку да је приватност података роба, а не право. Даље, земље би могле бити подстакнуте да искористе податке својих грађана наметањем пореза и казни на информације које пре свега припадају појединцима. 

Постоје три централна питања око изводљивости дивиденде података. Први је ко одређује колико ће корисници бити плаћени за њихову приватност. Да ли је то влада или компаније које зарађују коришћењем података? Друго, шта податке чини вредним за компаније? Постоји толико много начина на које се информације монетизују да је корисницима тешко да одреде када треба да буду плаћени за њих и колико често.

Поред тога, чак и за велике технолошке компаније које остварују милијарде прихода, приход по кориснику је релативно мали. За Фацебоок, просечан приход по кориснику на глобалном нивоу је мизерних 7 УСД квартално. Коначно, шта просечан корисник добија дивидендом података, а шта губи? Одређени лични подаци су веома скупи за кориснике за откривање (и изузетно опасни када процуре, као што су медицински подаци), али могу само да захтевају ниске тржишне цене.

Ометајући утицај

Плаћање за приватност је један од могућих нуспроизвода комодификованих података. На пример, телеком компанија АТ&Т нуди попусте купцима у замену за гледање више циљаних огласа. Ове шеме омогућавају компанијама да прикупљају корисничке податке у замену за попуст или другу погодност. Док апелују на неке људе, неки аналитичари приватности тврде да су ови планови ризични и неправедни.

Они циљају на оне који немају финансијска средства да заштите своје податке и приватност. Уместо да примењују прописе који штите све, ови програми третирају људе са ниским примањима (посебно у земљама у развоју) готово као грађане другог реда.

Заговорници приватности података предлажу да уместо плаћања потрошачима за њихове податке, треба их научити да имају стварну контролу над својим личним подацима. Закони о „приватности као подразумевани“ треба да буду приоритет, где компаније увек траже сагласност пре употребе информација и могу да користе податке само да би задовољиле потребе купаца. Неки креатори политике даље тврде да је природа података превише сложена да би им се ставила цена.

Не само да су глобални подаци међусобно повезани и обухватају различите индустрије, већ немају све компаније ресурсе за имплементацију програма поштених података о дивиденди. На пример, индустрије здравствене заштите и финансијских услуга су зрелије и усклађеније у погледу управљања и складиштења података, али мала и средња предузећа немају исти капацитет или изложеност. За разлику од мерљивих дивиденди акцијама, подаци су концепт који се развија и који вероватно никада неће бити у потпуности дефинисан, а камоли додељена вредност.

Импликације дивиденде података

Шире импликације дивиденди података могу укључивати: 

• Синдикати података који се појављују као правни, политички или технолошки субјекти за успостављање дивиденде података, што доводи до снажнијег колективног преговарања за права потрошача на податке.
• Пораст модела плаћања за приватност у различитим индустријама, где компаније нуде подстицаје за личне податке.
• Сарадња између влада и технолошких компанија на осмишљавању оквира за дивиденде података, могуће увођење пореских импликација за учеснике.
• Организације за грађанска права које се опиру комерцијализацији личних података, наглашавајући заштиту права потрошача од недобровољне продаје података.
• Повећана транспарентност у руковању подацима од стране компанија, подстакнута дивидендама података, подстичући повећану одговорност и поверење потрошача.
• Повећање персонализованих маркетиншких стратегија како предузећа добијају приступ нијансиранијим подацима о потрошачима кроз шеме дивиденде података.
• Померања на тржишту рада ка управљању подацима и улогама приватности, као одговор на сложеност имплементације система дивиденде података.
• Приметан помак у динамици снаге, при чему потрошачи добијају већу контролу над својим подацима и њиховом економском вредношћу на дигиталном тржишту.
• Потенцијал за нове законодавне мере како би се обезбедила правична расподела дивиденди у подацима, решавајући проблеме дигиталног јаза и неједнакости у приступу подацима.
• Ескалација мера безбедности података од стране компанија, вођена потребом да заштите сада монетарно вредне податке потрошача у оквиру модела дивиденде података.

Питања која треба размотрити

• Да ли бисте били заинтересовани за примање дивиденде за своје податке?
• Шта мислите, како другачије може утицати на то како потрошачи деле своје податке?