Տվյալների շահաբաժիններ. արժե՞ արդյոք վճարել ձեր տվյալների համար:

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Օգոստոս 22, 2022

Insight ամփոփում

Տվյալների շահաբաժինների սխեմաները, որտեղ ընկերությունները վճարում են օգտատերերին իրենց տվյալների համար, հարցեր են բարձրացնում գաղտնիության իրավունքների և անձնական տեղեկատվության իրական արժեքի վերաբերյալ: Այս ծրագրերը, ինչպիսին է գաղտնիության վճարումը, կարող են ընդլայնել տնտեսական անհավասարությունները և անարդարացիորեն վերաբերվել ցածր եկամուտ ունեցող անձանց, միևնույն ժամանակ փոխելով, թե ինչպես են ընկերությունները և կառավարությունները վարում անձնական տվյալները: Տվյալներին արժեք հատկացնելու բարդությունը և սպառողների իրավունքների, շուկայի դինամիկան և տվյալների անվտանգության միջոցառումների հետևանքները զգալի մարտահրավերներ են ներկայացնում այս սխեմաների արդյունավետ իրականացման համար:

Տվյալների շահաբաժինների համատեքստ

Տվյալների շահաբաժինների սխեմաները քաղաքականություն են, որտեղ ընկերությունները վճարում են օգտատերերին իրենց տվյալներից ստացված եկամտի մասնաբաժնի համար: Թեև այս պայմանավորվածությունը օգուտ է թվում անհատների համար, այն կարող է ունենալ անբարենպաստ երկարաժամկետ ազդեցություն: Թեև թվում է, որ օգտատերերին իրենց տվյալների համար վճարելը սպառողներին կվերադարձնի ուժի տեսք, դեռևս պարզ չէ, թե տվյալների շահաբաժինները ինչպես կբանակցվեն, հաշվարկվեն կամ վճարվեն:

Բացի այդ, որոշ փորձագետներ կարծում են, որ տվյալների դրամայնացումը կարող է հաղորդագրություն ուղարկել, որ տվյալների գաղտնիությունը իրավունքի փոխարեն ապրանք է: Ավելին, երկրները կարող են խրախուսվել օգտագործելու իրենց քաղաքացիների տվյալները՝ հարկեր և տուգանքներ սահմանելով առաջին հերթին անհատներին պատկանող տեղեկատվության վրա: 

Տվյալների շահաբաժինների իրագործելիության շուրջ երեք հիմնական հարց կա: Առաջինն այն է, թե ով է որոշում, թե օգտվողները որքան են վճարվում իրենց գաղտնիության համար: Կառավարությո՞ւնն է, թե՞ ընկերությունները, որոնք վաստակում են տվյալների օգտագործումից: Երկրորդ, ի՞նչն է տվյալներն արժեքավոր դարձնում ընկերությունների համար: Տեղեկատվության դրամայնացման այնքան շատ եղանակներ կան, որ օգտատերերի համար դժվար է որոշել, թե երբ պետք է վճարեն դրա համար և որքան հաճախ:

Բացի այդ, նույնիսկ խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունների համար, որոնք միլիարդավոր եկամուտներ են ստեղծում, մեկ օգտատիրոջ եկամուտը համեմատաբար փոքր է: Facebook-ի համար աշխարհում մեկ օգտատիրոջ միջին եկամուտը եռամսյակային կազմում է 7 ԱՄՆ դոլար: Վերջապես, ի՞նչ է շահում միջին օգտագործողը տվյալների շահաբաժիններից և ի՞նչ է կորցնում: Որոշ անձնական տեղեկություններ շատ թանկ են օգտատերերի համար հրապարակելու համար (և չափազանց վտանգավոր են, երբ արտահոսում են, օրինակ՝ բժշկական տվյալները), սակայն կարող են միայն ցածր շուկայական գներ ունենալ:

Խանգարող ազդեցություն

Գաղտնիության վճարումը տվյալների ապրանքափոխման հնարավոր կողմնակի արտադրանքներից մեկն է: Օրինակ՝ AT&T հեռահաղորդակցական ընկերությունը հաճախորդներին զեղչեր է առաջարկում՝ ավելի նպատակային գովազդ դիտելու դիմաց։ Այս սխեմաները թույլ են տալիս ընկերություններին հավաքել օգտատերերի տվյալները՝ զեղչի կամ այլ առավելությունների դիմաց: Որոշ մարդկանց դիմելիս՝ գաղտնիության պահպանման որոշ վերլուծաբաններ պնդում են, որ այդ ծրագրերը ռիսկային են և անարդար:

Նրանք թիրախավորում են նրանց, ովքեր չունեն ֆինանսական միջոցներ՝ պաշտպանելու իրենց տվյալները և գաղտնիությունը: Բոլորին պաշտպանող կանոնակարգերի ներդրման փոխարեն այս ծրագրերը ցածր եկամուտ ունեցող մարդկանց (հատկապես զարգացող աշխարհում) վերաբերվում են գրեթե որպես երկրորդ կարգի քաղաքացիների:

Տվյալների գաղտնիության կողմնակիցներն առաջարկում են, որ սպառողներին իրենց տվյալների համար վճարելու փոխարեն նրանց սովորեցնեն իրական վերահսկողություն ունենալ իրենց անձնական տվյալների վրա: «Գաղտնիությունը որպես լռելյայն» օրենքները պետք է առաջնահերթ լինեն, որտեղ ընկերությունները միշտ համաձայնություն են խնդրում տեղեկատվություն օգտագործելուց առաջ և կարող են օգտագործել տվյալները միայն հաճախորդների կարիքները սպասարկելու համար: Որոշ քաղաքականություն մշակողներ այնուհետև պնդում են, որ տվյալների բնույթը չափազանց բարդ է դրա համար գին դնելու համար:

Ոչ միայն գլոբալ տվյալները փոխկապակցված են և տարածվում են ոլորտների տարբեր ոլորտներում, այլև ոչ բոլոր ընկերություններն ունեն ռեսուրսներ՝ իրականացնելու տվյալների արդար շահաբաժինների ծրագիր: Օրինակ, առողջապահության և ֆինանսական ծառայությունների ոլորտներն ավելի հասուն և համապատասխան են տվյալների կառավարման և պահպանման հարցում, սակայն փոքր և միջին ձեռնարկությունները չունեն նույն հնարավորությունները կամ ազդեցությունը: Ի տարբերություն քանակական գնահատելի բաժնետոմսերի շահաբաժինների, տվյալները զարգացող հայեցակարգ են, որը, հավանաբար, երբեք ամբողջությամբ չի սահմանվի, էլ չասած արժեք նշանակվի:

Տվյալների շահաբաժինների հետևանքները

Տվյալների շահաբաժինների ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Տվյալների միությունները, որոնք ձևավորվում են որպես իրավաբանական, քաղաքական կամ տեխնոլոգիական սուբյեկտներ տվյալների շահաբաժիններ սահմանելու համար, ինչը հանգեցնում է սպառողների տվյալների իրավունքների համար ավելի ուժեղ կոլեկտիվ բանակցությունների:
• Գաղտնիության վճարման մոդելների աճը տարբեր ոլորտներում, որտեղ ընկերությունները խթաններ են առաջարկում անձնական տեղեկատվության համար:
• Համագործակցություն կառավարությունների և տեխնոլոգիական ընկերությունների միջև տվյալների շահաբաժինների շրջանակ մշակելու համար, որը, հնարավոր է, մասնակիցների համար հարկային հետևանքներ կառաջարկի:
• Քաղաքացիական իրավունքների պաշտպանությամբ զբաղվող կազմակերպությունները, որոնք դիմադրում են անձնական տվյալների ապրանքափոխմանը, շեշտը դնում են սպառողների իրավունքների պաշտպանության վրա տվյալների ակամա վաճառքից:
• Ընկերությունների կողմից տվյալների մշակման թափանցիկության բարձրացում՝ պայմանավորված տվյալների շահաբաժիններով, խթանելով հաշվետվողականության բարձրացումը և սպառողների վստահությունը:
• Անհատականացված մարքեթինգային ռազմավարությունների աճ, քանի որ ձեռնարկությունները մուտք են ստանում սպառողների ավելի նրբերանգ տվյալներին տվյալների շահաբաժինների սխեմաների միջոցով:
• Աշխատաշուկայում տեղաշարժեր դեպի տվյալների կառավարման և գաղտնիության դերեր՝ արձագանքելով տվյալների շահաբաժինների համակարգերի ներդրման բարդություններին:
• Էլեկտրաէներգիայի դինամիկայի նկատելի փոփոխություն, որի արդյունքում սպառողները ավելի շատ վերահսկողություն են ձեռք բերում իրենց տվյալների և դրանց տնտեսական արժեքի վրա թվային շուկայում:
• Տվյալների շահաբաժինների արդար բաշխումն ապահովելու համար նոր օրենսդրական միջոցների ներուժ՝ անդրադառնալով թվային բաժանման և տվյալների հասանելիության անհավասարության մտահոգություններին:
• Ընկերությունների կողմից տվյալների անվտանգության միջոցառումների սրացում՝ պայմանավորված տվյալների շահաբաժինների մոդելներով այժմ դրամական արժեքավոր սպառողների տվյալները պաշտպանելու անհրաժեշտությամբ:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Կցանկանայի՞ք շահաբաժիններ ստանալ ձեր տվյալների համար:
• Ուրիշ ինչպե՞ս եք կարծում, որ տվյալների շահաբաժինները կարող են ազդել, թե ինչպես են սպառողները կիսում իրենց տվյալները: