Podatkovne dividende: Isplati li se plaćati za vaše podatke?

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Kolovoz 22, 2022

Sažetak uvida

Sheme dividende podataka, gdje tvrtke plaćaju korisnicima za njihove podatke, postavljaju pitanja o pravima na privatnost i stvarnoj vrijednosti osobnih podataka. Ti programi, poput plaćanja za privatnost, mogli bi povećati ekonomske razlike i nepravedno tretirati pojedince s niskim primanjima, a također promijeniti način na koji tvrtke i vlade postupaju s osobnim podacima. Složenost dodjele vrijednosti podacima i implikacije na prava potrošača, tržišnu dinamiku i mjere sigurnosti podataka predstavljaju značajne izazove u učinkovitoj provedbi ovih shema.

Kontekst podatkovnih dividendi

Sheme dividende podataka politika su prema kojoj tvrtke plaćaju korisnicima za udio prihoda generiranog od njihovih podataka. Iako se ovaj aranžman čini kao korist za pojedince, može imati negativne dugoročne učinke. Iako bi se činilo da bi plaćanje korisnicima za njihove podatke potrošačima vratilo privid snage, još uvijek nije jasno kako bi se dividende podataka pregovarale, izračunavale ili isplaćivale.

Osim toga, neki stručnjaci smatraju da bi monetizacija podataka mogla poslati poruku da je privatnost podataka roba, a ne pravo. Nadalje, države bi mogle biti potaknute na iskorištavanje podataka svojih građana nametanjem poreza i kazni na informacije koje pripadaju pojedincima. 

Tri su središnja pitanja o izvedivosti podatkovnih dividendi. Prvo je tko određuje koliko će korisnici biti plaćeni za svoju privatnost. Zarađuje li od korištenja podataka vlada ili tvrtke? Drugo, što podatke čini vrijednima za tvrtke? Postoji toliko mnogo načina na koje se informacije monetiziraju da je korisnicima teško odrediti kada im se za njih treba platiti i koliko često.

Osim toga, čak i za velike tehnološke tvrtke koje ostvaruju milijarde prihoda, prihod po korisniku je relativno mali. Za Facebook, prosječni prihod po korisniku na globalnoj razini je mizernih 7 USD kvartalno. Konačno, što prosječni korisnik dobiva od podatkovne dividende, a što gubi? Otkrivanje određenih osobnih podataka vrlo je skupo za korisnike (i iznimno je opasno kada procure, poput medicinskih podataka), a ipak se može postići samo niska tržišna cijena.

Razarajući učinak

Plaćanje privatnosti jedan je od mogućih nusproizvoda pretvaranja podataka u robu. Na primjer, telekomunikacijska tvrtka AT&T nudi popuste korisnicima u zamjenu za gledanje ciljanijih oglasa. Ove sheme omogućuju tvrtkama prikupljanje korisničkih podataka u zamjenu za popust ili drugu pogodnost. Iako su privlačni nekim ljudima, neki analitičari privatnosti tvrde da su ovi planovi riskantni i nepravedni.

Oni ciljaju na one koji nemaju financijskih sredstava za zaštitu svojih podataka i privatnosti. Umjesto provedbe propisa koji štite sve, ovi programi tretiraju ljude s niskim prihodima (osobito u zemljama u razvoju) gotovo kao građane drugog reda.

Zagovornici privatnosti podataka predlažu da bi potrošače umjesto plaćanja za njihove podatke trebalo naučiti da imaju stvarnu kontrolu nad svojim osobnim podacima. Zakoni za "privatnost kao zadanu" trebaju biti prioritet, gdje tvrtke uvijek traže pristanak prije upotrebe informacija i mogu koristiti podatke samo za potrebe kupaca. Neki kreatori politike nadalje tvrde da je priroda podataka previše složena da bi joj se odredila cijena.

Ne samo da su globalni podaci međusobno povezani i protežu se kroz industrije, već nemaju sve tvrtke resurse za provedbu poštenog programa dividendi podataka. Na primjer, industrije zdravstvenih i financijskih usluga su zrelije i usklađenije u pogledu upravljanja i pohrane podataka, ali mala i srednja poduzeća nemaju isti kapacitet ili izloženost. Za razliku od mjerljivih dioničkih dividendi, podaci su koncept koji se razvija i vjerojatno nikada neće biti u potpunosti definiran, a kamoli da će mu se dodijeliti vrijednost.

Implikacije podatkovnih dividendi

Šire implikacije dividendi podataka mogu uključivati: 

• Sindikati podataka koji se pojavljuju kao pravni, politički ili tehnološki entiteti za uspostavljanje dividendi podataka, što dovodi do snažnijeg kolektivnog pregovaranja za prava potrošača na podatke.
• Porast modela plaćanja za privatnost u raznim industrijama, gdje tvrtke nude poticaje za osobne podatke.
• Suradnja između vlada i tehnoloških tvrtki na osmišljavanju okvira za dividende podataka, uz moguće uvođenje poreznih implikacija za sudionike.
• Organizacije za građanska prava koje se opiru komodifikaciji osobnih podataka, naglašavajući zaštitu prava potrošača od nenamjerne prodaje podataka.
• Poboljšana transparentnost u rukovanju podacima od strane tvrtki, potaknuta dividendama podataka, potičući povećanu odgovornost i povjerenje potrošača.
• Povećanje personaliziranih marketinških strategija kako tvrtke dobivaju pristup nijansiranijim podacima o potrošačima putem shema dividende podataka.
• Pomaci na tržištu rada prema ulogama upravljanja podacima i privatnosti, odgovarajući na složenost implementacije sustava dividende podataka.
• Primjetan pomak u dinamici snage, s potrošačima koji dobivaju veću kontrolu nad svojim podacima i njihovom ekonomskom vrijednošću na digitalnom tržištu.
• Potencijal za nove zakonodavne mjere kako bi se osigurala pravedna raspodjela dividendi podataka, rješavajući pitanja digitalnog jaza i nejednakosti u pristupu podacima.
• Eskalacija mjera sigurnosti podataka od strane tvrtki, potaknuta potrebom da zaštite sada novčano vrednovane potrošačke podatke prema modelima dividendi podataka.

Pitanja za razmatranje

• Biste li bili zainteresirani za primanje dividende za svoje podatke?
• Što mislite, kako bi inače dividende podataka mogle utjecati na to kako potrošači dijele svoje podatke?