პოდკასტის რეკლამა: მზარდი სარეკლამო ბაზარი

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• დეკემბერი 2, 2022

Insight რეზიუმე

პოდკასტის პოპულარობა ცვლის რეკლამის ფორმას, ბრენდები იყენებენ ამ საშუალებას მსმენელებთან უნიკალური გზებით დასაკავშირებლად, რაც იწვევს როგორც გაყიდვებს, ასევე ბრენდის აღმოჩენას. ეს ცვლილება გავლენას ახდენს კონტენტის შემქმნელებზე და ცნობილ ადამიანებზე, რომ დაიწყონ პოდკასტები, აფართოებს ინდუსტრიის მრავალფეროვნებას, მაგრამ რისკავს კონტენტის ავთენტურობას კომერციული ზეწოლის გამო. შედეგები ფართოდ გავრცელებულია, გავლენას ახდენს კარიერის მდგრადობაზე, ბიზნეს სტრატეგიებზე და შეიძლება გამოიწვიოს მთავრობა და საგანმანათლებლო ადაპტაცია ამ განვითარებად ლანდშაფტთან.

პოდკასტის სარეკლამო კონტექსტი

ბოლო წლებში პოდკასტინგმა პოპულარობით სარგებლობდა. 2021 წლის ბოლოსთვის, ბრენდები მეტ რესურსს უთმობდნენ რეკლამას მედიუმზე, რომელიც მომხმარებლამდე აღწევს ისე, როგორც სხვა რამდენიმე მედიას შეუძლია. Edison Research-ის მიერ 2021 წლის იანვარში ჩატარებული გამოკითხვის თანახმად, 155 მილიონზე მეტმა ამერიკელმა მოუსმინა პოდკასტს, ყოველთვიურად 104 მილიონი ტიუნინგი. 

მიუხედავად იმისა, რომ სარეკლამო დაღლილობა ხდება მზარდი გამოწვევა მარკეტოლოგებისთვის, რომლებიც ყიდულობენ დროსა და ადგილს მუსიკაზე, ტელევიზიასა და ვიდეო პლატფორმებზე, პოდკასტების მსმენელები ყველაზე ნაკლებად გამოტოვებდნენ რეკლამებს 10 ტესტირებულ სარეკლამო არხზე. გარდა ამისა, GWI-ს მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ პოდკასტების მსმენელთა 41 პროცენტი ხშირად აღმოაჩენდა შესაბამის კომპანიებსა და პროდუქტებს პოდკასტების საშუალებით, რაც მას უაღრესად პოპულარულ პლატფორმად აქცევს ბრენდის აღმოჩენისთვის. ამის საპირისპიროდ, ტელევიზიის მაყურებელთა 40 პროცენტი ხშირად აღმოაჩენდა პროდუქტებსა და სერვისებს მედიის მოხმარებით, სოციალური მედიის მომხმარებელთა 29 პროცენტთან შედარებით. პოდკასტები ასევე საშუალებას აძლევს ბრენდებს უფრო მარტივად მიიღონ მომხმარებლის განსაზღვრული სეგმენტები, განსაკუთრებით შოუები, რომლებიც ფოკუსირებულია კონკრეტულ თემებზე, როგორიცაა სამხედრო ისტორია, სამზარეულო ან სპორტი, მაგალითად. 

Spotify, წამყვანი მუსიკის ნაკადის სერვისი, შევიდა პოდკასტების ბაზარზე 2018 წელს შესყიდვების სერიის მეშვეობით. 2021 წლის ოქტომბრისთვის Spotify-მა უმასპინძლა 3.2 მილიონ პოდკასტს თავის პლატფორმაზე და დაამატა დაახლოებით 300 მილიონი შოუ 2021 წლის ივლისიდან სექტემბრამდე. გარდა ამისა, მან შექმნა პრემიუმ წევრობის პლატფორმა შეერთებულ შტატებში დაფუძნებული პოდკასტერებისთვის და ბრენდებს საშუალება მისცა შეეძინათ საეთერო დრო მანამდე, დროს, და შოუს დასასრულს. 2021 წლის მესამე კვარტალში Spotify-ის პოდკასტის სარეკლამო შემოსავალი გაიზარდა 376 მილიონ აშშ დოლარამდე.

დამრღვევი ზემოქმედება

რამდენადაც ბრენდები სულ უფრო ხშირად მიმართავენ პოდკასტებს რეკლამისთვის, პოდკასტერები, სავარაუდოდ, იკვლევენ ინოვაციურ მეთოდებს სარეკლამო შემოსავლის გასაზრდელად. ერთ-ერთი ასეთი მეთოდი მარკეტერების მიერ მოწოდებული სპეციალური სარეკლამო კოდების გამოყენებას გულისხმობს. პოდკასტერები უზიარებენ ამ კოდებს თავიანთ მსმენელებს, რომლებიც თავის მხრივ იღებენ ფასდაკლებას პროდუქტებზე ან სერვისებზე. ეს არა მხოლოდ ზრდის რეკლამის განმთავსებლებს გაყიდვებს, არამედ მათ საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ თავიანთი კამპანიების გავლენას პრომო კოდებით და მის გარეშე შესრულებული შესყიდვების შედარების გზით.

პოდკასტების სექტორში სარეკლამო ინვესტიციების მზარდი ტენდენცია იზიდავს კონტენტის შემქმნელებისა და ცნობილი ადამიანების მრავალფეროვან სპექტრს. ამ შემოსავლის ნაკადის კაპიტალიზაციის სურვილით, ბევრი იწყებს საკუთარ პოდკასტებს, რითაც აფართოებს ხელმისაწვდომი შინაარსის ფარგლებს და მრავალფეროვნებას. ახალი ხმების ამ ნაკადმა შეიძლება მნიშვნელოვნად გააფართოოს ინდუსტრიის წვდომა და გავლენა. თუმცა, დელიკატური ბალანსი უნდა შენარჩუნდეს. გადაჭარბებულმა კომერციალიზაციამ შეიძლება პოტენციურად შეასუსტოს პოდკასტების უნიკალური მიმზიდველობა, რადგან კონტენტი შესაძლოა უფრო მეტად მორგებული იყოს რეკლამის განმთავსებლის პრეფერენციებზე და არა აუდიტორიის ინტერესებზე.

ამ ტენდენციის პოტენციური გრძელვადიანი გავლენა არის პოდკასტინგის ლანდშაფტის ცვლილება, სადაც მსმენელის პრეფერენციები და რეკლამისადმი ტოლერანტობა გადამწყვეტ როლს თამაშობს. მიუხედავად იმისა, რომ გაზრდილი კომერციალიზაცია გვთავაზობს ფინანსურ სარგებელს, ის ასევე რისკავს თავდადებული მსმენელების გაუცხოებას, თუ ფრთხილად არ მართავთ. პოდკასტერები შეიძლება აღმოჩნდნენ გზაჯვარედინზე და უნდა დააბალანსონ სარეკლამო შემოსავლის მიმზიდველობა ავთენტურობისა და მსმენელის ჩართულობის შენარჩუნების აუცილებლობით. 

პოდკასტების რეკლამის მზარდი გავლენის შედეგები 

პოდკასტების რეკლამის უფრო ფართო შედეგები, რომელიც სულ უფრო ხშირად ხდება პოდკასტების ინდუსტრიაში, შეიძლება შეიცავდეს:

• პოდკასტი ხდება მდგრადი კარიერა და არა მხოლოდ ინდუსტრიის წამყვანი შემქმნელებისთვის.
• მეტი ადამიანი ქმნის საკუთარ პოდკასტებს, რათა გამოიყენოს ინდუსტრიის მზარდი ზრდა (და შედეგად გაზარდოს ჩამწერი მოწყობილობები და პროგრამული უზრუნველყოფის გაყიდვები).
• პოდკასტის პლატფორმები, რომლებიც ქმნიან რეკლამის განმთავსებლებთან მონაცემთა გაზიარების ხელშეკრულებებს.
• გაიზარდა ბაზრის და საწარმოს ინვესტიცია პოდკასტის ფორმატში და პლატფორმის ინოვაციებში გრძელვადიან პერსპექტივაში.
• მცირე ბიზნესები იღებენ პოდკასტების რეკლამას, როგორც ხარჯთეფექტურ მარკეტინგულ სტრატეგიას, რაც იწვევს ბრენდის ხილვადობას და მომხმარებელთა ჩართულობას.
• მთავრობები განიხილავენ პოდკასტების რეკლამის მარეგულირებელ ჩარჩოებს, რათა უზრუნველყონ მომხმარებელთა დაცვა და სამართლიანი სარეკლამო პრაქტიკა.
• საგანმანათლებლო დაწესებულებები, რომლებიც აერთიანებენ პოდკასტების წარმოებას და მარკეტინგის სასწავლო გეგმებში, რაც ასახავს ინდუსტრიის მზარდ აქტუალობას და სტუდენტებს პრაქტიკულ უნარებს აძლევს.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• როგორ ფიქრობთ, პოდკასტინგის ინდუსტრია დროთა განმავლობაში გახდება სარეკლამო დაღლილობის მსხვერპლი სხვა პლატფორმების მსგავსად?
• უსმენთ პოდკასტებს? იქნებით უფრო მეტად ჩართული შესყიდვაში პოდკასტზე რეკლამის მოსმენის საფუძველზე?