Economía de los creadores: la Generación Z ama la economía de los creadores

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  Previsión Quantumrun
• 29 de septiembre de 2022

Resumen de información

La Generación Z, nacida en una era interconectada digitalmente, está remodelando el lugar de trabajo con una fuerte preferencia por roles independientes que se alineen con sus estilos de vida y valores. Este cambio está impulsando una economía creativa dinámica, donde los jóvenes emprendedores capitalizan su talento y popularidad a través de plataformas en línea, generando ingresos sustanciales. El auge de esta economía está provocando cambios en varios sectores, desde el capital de riesgo y la publicidad tradicional hasta las leyes laborales gubernamentales, lo que refleja una evolución significativa en los modelos laborales y comerciales.

Contexto de la economía del concierto del creador

Gen Z es la generación más joven que ingresa al lugar de trabajo a partir de 2022. Hay casi 61 millones de Gen Zers, nacidos entre 1997 y 2010, que se unirán a la fuerza laboral de EE. UU. para 2025; y debido a la mejora de la tecnología, muchos pueden optar por trabajar como autónomos en lugar de un empleo tradicional.

Los miembros de la Generación Z son nativos digitales, lo que significa que crecieron en un mundo hiperconectado. Esta generación no tenía más de 12 años cuando se lanzó el iPhone por primera vez. En consecuencia, quieren utilizar estas tecnologías en línea y móviles para que el trabajo se adapte a sus estilos de vida y no al revés.

Según una investigación de la plataforma independiente Upwork, el 46 por ciento de la Generación Z son trabajadores independientes. Investigaciones adicionales encontraron que esta generación está optando por arreglos laborales no tradicionales más adecuados a su estilo de vida deseado que un horario regular de 9 a 5. Los miembros de la Generación Z tienen más probabilidades que cualquier otra generación de querer un trabajo que les apasione y que también les brinde libertad y flexibilidad.

Estos atributos pueden indicar por qué la economía del creador atrae a los Gen Zers y Millennials. Internet ha dado lugar a varias plataformas y mercados digitales, todos luchando por el tráfico en línea de las mentes creativas. Esta economía incluye diferentes tipos de empresarios independientes que ganan dinero con sus habilidades, ideas o popularidad. Además de estos creadores, las plataformas en línea atienden varios aspectos de la economía de conciertos de próxima generación. Los ejemplos populares incluyen:

• Creadores de videos de YouTube.
• Jugadores de transmisión en vivo.
• Influencers de la moda y los viajes en Instagram.
• Productores de memes de TikTok.
• Propietarios de tiendas de artesanía de Etsy. 

Impacto disruptivo

El trabajo manual, como cortar el césped, lavar las entradas de vehículos y entregar periódicos, alguna vez fue una opción empresarial popular para los jóvenes. En 2022, los Gen Zers pueden dirigir su carrera a través de Internet y convertirse en millonarios a través de asociaciones de marca. Innumerables YouTubers populares, transmisores de Twitch y celebridades de TikTok han creado millones de seguidores devotos que consumen su material por placer. Los creadores ganan dinero con estas comunidades a través de publicidad, ventas de mercancías, patrocinios y otras fuentes de ingresos. En plataformas como Roblox, los jóvenes desarrolladores de juegos obtienen ingresos de seis y siete cifras al crear experiencias virtuales para sus comunidades de jugadores exclusivas.

El ecosistema en expansión de empresas centradas en los creadores está atrayendo el interés de los capitalistas de riesgo, que han invertido aproximadamente 2 mil millones de dólares en él. Por ejemplo, la plataforma de comercio electrónico Pietra conecta a los diseñadores con socios de fabricación y logística para llevar sus productos al mercado. La startup Jellysmack ayuda a los creadores a crecer compartiendo su contenido en otras plataformas.

Mientras tanto, la fintech Karat utiliza métricas de redes sociales como el recuento de seguidores y la participación para aprobar préstamos en lugar de las puntuaciones analíticas tradicionales. Y solo en 2021, se estimó que el gasto de los consumidores mundiales en aplicaciones sociales fue de 6.78 millones de dólares, impulsado en parte por videos generados por los usuarios y transmisiones en vivo.

Implicaciones de la economía del concierto del creador

Las implicaciones más amplias de la economía de concierto del creador pueden incluir: 

• Empresas de criptomonedas que ofrecen tokens no fungibles (NFT) personalizables para la mercancía de los creadores.
• Financiadores de capital de riesgo alternativos y plataformas que atienden a personas influyentes en las redes sociales.
• A las empresas les resulta difícil reclutar Gen Zers para trabajos de tiempo completo y, en su lugar, crear programas independientes o grupos de talentos.
• Plataformas de contenido, como YouTube, Twitch y TikTok, que cobran comisiones más altas y controlan cómo se anuncia el contenido. Este desarrollo creará una reacción violenta de sus usuarios.
• Las plataformas de videos cortos, como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, pagan a los creadores en línea más dinero por las vistas.
•  La introducción de incentivos fiscales específicos para los creadores participantes en la economía de las colaboraciones, lo que dará como resultado una mayor estabilidad financiera para los creadores independientes.
• Las agencias de publicidad tradicionales están cambiando su enfoque hacia colaboraciones con influencers, transformando las estrategias de marketing y la participación del consumidor.
• Los gobiernos elaboran leyes laborales específicas para los trabajadores de la economía colaborativa, garantizando una mejor seguridad laboral y beneficios para estos profesionales de la era digital.

Preguntas a considerar

• ¿Cuáles son las implicaciones negativas de que los creadores de contenido trabajen con grandes corporaciones?
• ¿De qué otra manera afectará la economía de conciertos de próxima generación la forma en que las empresas contratan?