Creator gig economy: Gusto ng Gen Z ang creator economy

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Septiyembre 29, 2022

Buod ng pananaw

Ang Gen Z, na ipinanganak sa isang digitally interconnected era, ay muling hinuhubog ang lugar ng trabaho na may matinding kagustuhan para sa mga freelance na tungkulin na naaayon sa kanilang mga pamumuhay at halaga. Pinasisigla ng pagbabagong ito ang isang dinamikong ekonomiya ng creator, kung saan ginagamit ng mga batang negosyante ang kanilang mga talento at kasikatan sa pamamagitan ng mga online platform, na nakakakuha ng malaking kita. Ang pagtaas ng ekonomiyang ito ay nag-uudyok ng mga pagbabago sa iba't ibang sektor, mula sa venture capital at tradisyonal na advertising hanggang sa mga batas ng gobyerno sa paggawa, na nagpapakita ng isang makabuluhang ebolusyon sa mga modelo ng trabaho at negosyo.

Konteksto ng ekonomiya ng gig ng tagalikha

Ang Gen Z ang pinakabatang henerasyon na pumapasok sa lugar ng trabaho noong 2022. Mayroong halos 61 milyong Gen Zers, ipinanganak sa pagitan ng 1997 at 2010, na sumasali sa workforce ng US noong 2025; at dahil sa pinahusay na teknolohiya, maaaring piliin ng marami na magtrabaho bilang mga freelancer kaysa sa tradisyunal na trabaho.

Ang Gen Zers ay mga digital native, ibig sabihin ay lumaki sila sa isang hyperconnected na mundo. Ang henerasyong ito ay hindi mas matanda sa 12 taon noong unang inilabas ang iPhone. Dahil dito, gusto nilang gamitin ang mga teknolohiyang ito sa online at pang-mobile upang gawing akma ang trabaho sa kanilang mga pamumuhay sa halip na sa kabaligtaran.

Ayon sa pananaliksik mula sa freelance platform na Upwork, 46 porsiyento ng Gen Zers ay mga freelancer. Nalaman ng mga karagdagang insight sa pananaliksik na pinipili ng henerasyong ito ang mga hindi tradisyunal na kaayusan sa trabaho na mas angkop sa kanilang gustong pamumuhay kaysa sa regular na 9-to-5 na iskedyul. Ang mga Gen Zer ay mas malamang kaysa sa iba pang henerasyon na gusto ang isang trabaho na gusto nila na nagbibigay din sa kanila ng kalayaan at flexibility.

Maaaring ipahiwatig ng mga katangiang ito kung bakit naaakit ang ekonomiya ng creator sa Gen Zers at Millennials. Ang Internet ay lumikha ng iba't ibang mga platform at digital marketplace, lahat ay nakikipaglaban para sa online na trapiko mula sa mga malikhaing isip. Kasama sa ekonomiyang ito ang iba't ibang uri ng mga independiyenteng negosyante na kumikita mula sa kanilang mga kasanayan, ideya, o kasikatan. Bilang karagdagan sa mga creator na ito, ang mga online na platform ay tumutugon sa iba't ibang aspeto ng next-gen gig economy. Kabilang sa mga sikat na halimbawa ang:

• Mga tagalikha ng video sa YouTube.
• Mga manlalaro ng live stream.
• Instagram fashion at travel influencer.
• Mga producer ng TikTok meme.
• Mga may-ari ng Etsy craft store. 

Nakakagambalang epekto

Ang manu-manong paggawa, tulad ng paggapas ng mga damuhan, paghuhugas ng mga daanan, at paghahatid ng mga pahayagan, ay dating popular na opsyon sa pagnenegosyo para sa mga kabataan. Sa 2022, maaaring mamuno ang Gen Zers sa kanilang karera sa pamamagitan ng Internet at maging milyonaryo sa pamamagitan ng mga pakikipagsosyo sa brand. Ang hindi mabilang na sikat na YouTuber, Twitch streamer, at TikTok celebrity ay lumikha ng milyun-milyong tapat na tagasunod na kumonsumo ng kanilang materyal para sa kasiyahan. Kumita ng pera ang mga creator mula sa mga komunidad na ito sa pamamagitan ng pag-advertise, pagbebenta ng merchandise, sponsorship, at iba pang pinagmumulan ng kita. Sa mga platform tulad ng Roblox, kumikita ang mga batang developer ng laro ng anim at pitong figure na kita sa pamamagitan ng paglikha ng mga virtual na karanasan para sa kanilang mga eksklusibong komunidad ng manlalaro.

Ang lumalawak na ecosystem ng mga negosyong nakatuon sa creator ay umaakit sa interes ng mga venture capitalist, na namuhunan dito ng tinatayang $2 bilyong USD. Halimbawa, ang platform ng e-commerce na Pietra ay nag-uugnay sa mga designer sa mga kasosyo sa pagmamanupaktura at logistik upang dalhin ang kanilang mga produkto sa merkado. Tinutulungan ng startup na Jellysmack ang mga creator na lumago sa pamamagitan ng pagbabahagi ng kanilang content sa ibang mga platform.

Samantala, ang fintech Karat ay gumagamit ng mga sukatan ng social media tulad ng bilang ng mga tagasunod at pakikipag-ugnayan upang aprubahan ang mga pautang kaysa sa mga tradisyonal na marka ng analytics. At noong 2021 lamang, ang paggasta ng consumer sa buong mundo sa mga social app ay tinatayang $6.78 bilyon USD, na bahagyang pinalakas ng video na binuo ng user at livestreaming.

Mga implikasyon ng creator gig economy

Maaaring kabilang sa mas malawak na implikasyon ng ekonomiya ng creator gig ang: 

• Mga kumpanya ng Cryptocurrency na nag-aalok ng mga nako-customize na non-fungible token (NFTs) para sa merchandise ng mga creator.
• Mga alternatibong venture capital funder at platform na tumutugon sa mga influencer ng social media.
• Nahihirapan ang mga negosyo na mag-recruit ng mga Gen Zer para sa mga full-time na trabaho at sa halip ay gumawa ng mga freelance program o talent pool.
• Mga platform ng content, gaya ng YouTube, Twitch, at TikTok, na naniningil ng mas mataas na komisyon at kinokontrol kung paano ina-advertise ang content. Ang development na ito ay lilikha ng backlash mula sa kanilang mga user.
• Ang mga platform ng short-video, tulad ng TikTok, Instagram Reels, at YouTube Shorts, ay nagbabayad ng mas maraming pera sa mga online creator para sa mga panonood.
•  Ang pagpapakilala ng mga naka-target na insentibo sa buwis para sa mga kalahok sa ekonomiya ng gig ng creator, na nagreresulta sa pinahusay na katatagan ng pananalapi para sa mga independiyenteng creator.
• Ang mga tradisyunal na ahensya sa advertising ay naglilipat ng pagtuon patungo sa mga pakikipagtulungan ng influencer, pagbabago ng mga diskarte sa marketing at pakikipag-ugnayan ng consumer.
• Ang mga pamahalaan ay gumagawa ng mga partikular na batas sa paggawa para sa mga manggagawa sa ekonomiya ng gig, na tinitiyak ang mas mahusay na seguridad sa trabaho at mga benepisyo para sa mga propesyonal na ito sa panahon ng digital.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Ano ang mga negatibong implikasyon ng mga tagalikha ng nilalaman na nagtatrabaho sa malalaking korporasyon?
• Paano pa maaapektuhan ng next-gen gig economy kung paano nagre-recruit ang mga kumpanya?