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クリエイターギグエコノミー: Z 世代はクリエイターエコノミーが大好き

大卒者は従来の企業の仕事を捨てて、オンラインでの制作に飛び込んでいます

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クォンタムラン・フォーサイト
2022 年 9 月 29 日

洞察の要約

デジタルで相互接続された時代に生まれた Z 世代は、自分たちのライフスタイルや価値観に合ったフリーランスの役割を強く好むようになり、職場を再構築しています。この変化は、若い起業家がオンラインプラットフォームを通じて自分の才能と人気を活用し、多額の収入を生み出すダイナミックなクリエイターエコノミーを加速させています。この経済の台頭は、ベンチャーキャピタルや伝統的な広告から政府の労働法に至るまで、さまざまな分野にわたる変化を促し、仕事やビジネスモデルの大幅な進化を反映しています。

クリエイターギグエコノミーのコンテキスト

Z 世代は、2022 年の時点で職場に参入する最も若い世代です。61 年から 1997 年の間に生まれた Z 世代は、2010 年までに米国の労働力に加わります。また、技術の向上により、多くの人が従来の雇用ではなくフリーランサーとして働くことを選択する可能性があります。

Z 世代はデジタルネイティブです。つまり、彼らはハイパーコネクテッドな世界で育ったのです。この世代は、iPhone が最初にリリースされたときから 12 年も経っていません。したがって、彼らは、これらのオンラインおよびモバイルファーストのテクノロジーを使用して、その逆ではなく、仕事を自分たちのライフスタイルに合わせたいと考えています。

フリーランスプラットフォーム Upwork の調査によると、Z 世代の 46% がフリーランサーです。さらに調査を進めた結果、この世代は、通常の9時から5時までのスケジュールよりも、自分たちの希望するライフスタイルに適した非伝統的な働き方を選択していることがわかりました。 Z 世代は、他のどの世代よりも、自由と柔軟性を備えた情熱を注げる仕事を望む傾向が高くなります。

これらの属性は、クリエイターエコノミーが Z 世代とミレニアル世代にアピールする理由を示している可能性があります。インターネットはさまざまなプラットフォームやデジタルマーケットプレイスを生み出し、すべてがクリエイティブな頭脳からのオンライントラフィックを求めて戦っています。この経済には、スキル、アイデア、または人気からお金を稼いでいるさまざまなタイプの独立した起業家が含まれます。これらのクリエイターに加えて、オンラインプラットフォームは次世代のギグエコノミーのさまざまな側面に対応しています。一般的な例は次のとおりです。

YouTube 動画クリエイター。
ライブストリームゲーマー。
インスタグラムのファッションと旅行のインフルエンサー。
TikTok ミームプロデューサー。
Etsy クラフトストアのオーナー。

破壊的な影響

芝刈り、私道の洗浄、新聞配達などの肉体労働は、かつて若者に人気のある起業家の選択肢でした。 2022 年には、ジェネレーション Z はインターネットを介してキャリアを指揮し、ブランドパートナーシップを通じて億万長者になることができます。無数の人気のある YouTuber、Twitch ストリーマー、TikTok の有名人が何百万人もの熱心なフォロワーを生み出し、彼らの素材を楽しみのために消費しています。クリエイターは、広告、商品販売、スポンサーシップ、およびその他の収入源を通じて、これらのコミュニティから収益を上げています。 Roblox のようなプラットフォームでは、若いゲーム開発者は、排他的なプレーヤーコミュニティのために仮想体験を作成することで、XNUMX 桁から XNUMX 桁の収入を得ています。

拡大するクリエイター重視のビジネスのエコシステムはベンチャーキャピタリストの関心を集めており、推定 2 億ドルが投資されています。たとえば、e コマースプラットフォーム Pietra は、デザイナーと製造および物流パートナーを結び付けて、商品を市場に投入します。スタートアップの Jellysmack は、コンテンツを他のプラットフォームで共有することでクリエイターの成長を支援します。

一方、フィンテックのカラットは、従来の分析スコアではなく、フォロワー数やエンゲージメントなどのソーシャルメディア指標を使用して融資を承認します。そして、2021 年だけでも、ソーシャルアプリに対する世界の消費者支出は 6.78 億 XNUMX 万米ドルと推定されており、その一部はユーザーが作成したビデオやライブストリーミングによって促進されました。

クリエイターギグエコノミーの影響

クリエーターのギグエコノミーのより広い意味には、次のようなものがあります。

クリエイターの商品用にカスタマイズ可能な非代替トークン (NFT) を提供する暗号通貨会社。
ソーシャルメディアのインフルエンサーに対応する代替ベンチャーキャピタルの資金提供者とプラットフォーム。
ジェネレーション Z をフルタイムの仕事に採用し、代わりにフリーランスプログラムや人材プールを作成することが難しいと感じている企業。
YouTube、Twitch、TikTok などのコンテンツプラットフォームは、より高いコミッションを請求し、コンテンツの宣伝方法を管理しています。この開発は、ユーザーからの反発を引き起こします。
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts などのショートビデオプラットフォームは、オンラインクリエイターに視聴に対してより多くのお金を支払います。
クリエイターのギグエコノミー参加者を対象とした税制優遇措置の導入により、独立したクリエイターの経済的安定が強化されます。
従来の広告代理店は、インフルエンサーとのコラボレーションに重点を移し、マーケティング戦略と消費者エンゲージメントを変革しています。
政府はギグエコノミーの労働者向けに特別な労働法を制定し、デジタル時代の専門家により良い雇用の安全と福利厚生を確保しています。