Kreatorska ekonomija nastupa: Generacija Z voli kreatorsku ekonomiju

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Rujna 29, 2022

Sažetak uvida

Generacija Z, rođena u digitalno međusobno povezanoj eri, preoblikuje radno mjesto sa snažnom sklonošću slobodnim ulogama koje su u skladu s njihovim životnim stilom i vrijednostima. Ova promjena potiče dinamičnu kreativnu ekonomiju, gdje mladi poduzetnici kapitaliziraju svoje talente i popularnost putem internetskih platformi, generirajući znatne prihode. Uspon ovog gospodarstva potiče promjene u raznim sektorima, od rizičnog kapitala i tradicionalnog oglašavanja do državnih zakona o radu, odražavajući značajnu evoluciju u radu i poslovnim modelima.

Kontekst ekonomije koncerata kreatora

Generacija Z je najmlađa generacija koja počinje raditi od 2022. Postoji gotovo 61 milijun Generacije Z, rođenih između 1997. i 2010., koji će se pridružiti američkoj radnoj snazi ​​do 2025.; a zbog poboljšane tehnologije, mnogi bi mogli izabrati raditi kao slobodni radnici radije nego u tradicionalnom zapošljavanju.

Generacija Z digitalni su domoroci, što znači da su odrasli u hiperpovezanom svijetu. Ova generacija nije bila starija od 12 godina kada je iPhone prvi put pušten u prodaju. Posljedično, žele koristiti ove internetske i mobilne tehnologije kako bi posao prilagodili njihovom životnom stilu umjesto obrnuto.

Prema istraživanju freelance platforme Upwork, 46 posto Gen Z-a su freelanceri. Daljnji uvidi istraživanja otkrili su da se ova generacija odlučuje za netradicionalne radne aranžmane koji više odgovaraju njihovom željenom životnom stilu od redovnog rasporeda od 9 do 5. Generacija Z vjerojatnije je da će od bilo koje druge generacije htjeti posao za koji su strastveni, a koji im također pruža slobodu i fleksibilnost.

Ovi atributi mogu ukazivati ​​na to zašto kreativna ekonomija privlači Gen Z i milenijalce. Internet je iznjedrio razne platforme i digitalna tržišta, a sve se bore za online promet kreativnih umova. Ovo gospodarstvo uključuje različite vrste neovisnih poduzetnika koji zarađuju na svojim vještinama, idejama ili popularnosti. Osim ovih kreatora, online platforme opslužuju razne aspekte ekonomije koncerata sljedeće generacije. Popularni primjeri uključuju:

• Kreatori YouTube videa.
• Igrači prijenosa uživo.
• Influenceri za modu i putovanja na Instagramu.
• TikTok proizvođači memeova.
• Vlasnici obrtničkih trgovina Etsy. 

Razarajući učinak

Fizički rad, poput košnje travnjaka, pranja prilaza i raznošenja novina, nekoć je bio popularna poduzetnička opcija za mlade ljude. Godine 2022. Generacija Z može upravljati svojom karijerom putem interneta i postati milijunaši kroz partnerstva s markama. Nebrojeni popularni YouTuberi, Twitch streameri i TikTok slavne osobe stvorili su milijune odanih sljedbenika koji konzumiraju njihov materijal iz užitka. Kreatori zarađuju od tih zajednica putem oglašavanja, prodaje robe, sponzorstava i drugih izvora prihoda. Na platformama kao što je Roblox, mladi programeri igara zarađuju šesteroznamenkasti i sedmeroznamenkasti prihod stvarajući virtualna iskustva za svoje ekskluzivne zajednice igrača.

Širenje ekosustava poduzeća usmjerenih na kreatore privlači interes investitora rizičnog kapitala, koji su u njega uložili procijenjene 2 milijarde USD. Na primjer, platforma za e-trgovinu Pietra povezuje dizajnere s proizvodnim i logističkim partnerima kako bi svoju robu plasirali na tržište. Startup Jellysmack pomaže kreatorima u rastu dijeleći svoj sadržaj na drugim platformama.

U međuvremenu, fintech Karat koristi metriku društvenih medija kao što je broj sljedbenika i angažman za odobravanje zajmova umjesto tradicionalnih analitičkih rezultata. A samo u 2021. procijenjeno je da je potrošnja potrošača u cijelom svijetu na društvene aplikacije iznosila 6.78 milijardi USD, djelomično potaknuta videozapisima koje su generirali korisnici i livestreamingom.

Implikacije ekonomije koncerata stvaratelja

Šire implikacije ekonomije nastupa autora mogu uključivati: 

• Tvrtke za kriptovalute koje nude prilagodljive nezamjenjive tokene (NFT) za kreatorsku robu.
• Alternativni financijeri rizičnog kapitala i platforme koje opslužuju utjecajne osobe na društvenim mrežama.
• Tvrtke kojima je izazovno zaposliti generaciju Z za poslove s punim radnim vremenom i umjesto toga stvaraju programe za slobodnjake ili grupe talenata.
• Platforme za sadržaj, kao što su YouTube, Twitch i TikTok, naplaćuju veće provizije i kontroliraju način na koji se sadržaj reklamira. Ovaj će razvoj izazvati reakciju njihovih korisnika.
• Platforme za kratke videozapise, kao što su TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, plaćaju online kreatorima više novca za preglede.
•  Uvođenje ciljanih poreznih poticaja za sudionike gig ekonomije stvaratelja, što rezultira povećanom financijskom stabilnošću nezavisnih stvaratelja.
• Tradicionalne oglašivačke agencije prebacuju fokus na suradnju s utjecajnim osobama, transformiraju marketinške strategije i angažman potrošača.
• Vlade izrađuju posebne zakone o radu za radnike u gig ekonomiji, osiguravajući bolju sigurnost posla i beneficije za ove profesionalce digitalne ere.

Pitanja za razmatranje

• Koje su negativne implikacije suradnje kreatora sadržaja s velikim korporacijama?
• Kako će inače gig ekonomija sljedeće generacije utjecati na to kako tvrtke zapošljavaju?