O'r statig i'r deinamig: Esblygiad amgueddfeydd ac orielau

Mae taith i'r oriel gelf fel arfer yn eithaf syml: talwch y tâl mynediad, cipiwch fap, a chrwydro o gwmpas ei chyfyngiadau wrth eich hamdden. I'r rhai sydd eisiau mwy o gyfeiriad i'w hymweliad, bydd tywysydd yn cynnal taith yn hapus; a, gall y rhai sy'n llai tueddol o wneud hynny ddewis y canllawiau sain sydd ar gael i'w rhentu.  

Diddordeb mewn casglu celf? Roedd yr oriel gyfagos yn arfer bod yr ateb rhagosodedig: ewch i'r arddangosfa fwyaf newydd, a gobeithio dod o hyd i'r paentiad neu'r cerflun hwnnw a oedd yn plesio'r llygad a'r llyfr siec. 

Ond ymhen ychydig flynyddoedd efallai y byddwn yn gweld math gwahanol o frwdfrydedd celf - efallai eu bod yn gwerthfawrogi (neu'n prynu) gweithiau celf yn y byd rhithwir, efallai wedi gwirioni ar glustffonau, o gannoedd neu hyd yn oed filoedd o gilometrau i ffwrdd.   

Yn draddodiadol roedd presenoldeb mewn amgueddfa yn dibynnu ar y gweithiau celf eu hunain. Mae cael gweithiau eiconig fel y Mona Lisa yn sicrhau llif cyson o ymwelwyr, a gall arddangosion dros dro greu diddordeb a thraffig ymwelwyr. Y dyddiau hyn, mae amgueddfeydd ac orielau yn edrych ar sut y gellir cyflwyno eu casgliadau mewn ffordd sy’n cynyddu ymgysylltiad ac yn apelio at ddemograffig mwy ifanc sy’n deall mwy am dechnoleg. 

Wrth gerdded o amgylch amgueddfa neu oriel, mae Codau QR sy'n anfon cynnwys mwy manwl i'ch ffôn neu dabled. Bellach gellir lawrlwytho teithiau hunan-gyfeiriedig ar-lein a'u ffrydio i ddyfeisiau symudol personol, gan ddileu'r angen am ganllawiau sain y gellir eu rhentu. Y newid hwn i brofiad mwy unigolyddol, y tu hwnt i dderbyn gwybodaeth wedi'i churadu'n oddefol, yw'r ffin nesaf. 

Seinweddau ac adrodd straeon 

 Mae'r canllaw sain hen ffasiwn yn mynd trwy esblygiad, ac ar flaen y gad, mae'n gwmni a fu'n ymwneud â'i greu o'r cychwyn cyntaf. Cyfuno technoleg bresennol gyda fflach ar gyfer cyflwyniad theatrig wedi bod Antenna Rhyngwladol cerdyn galw ers degawdau. Dros y blynyddoedd, maent wedi partneru â llawer o sefydliadau celf ledled y byd, gan greu teithiau sain ac aml-gyfrwng yn ogystal â chynnwys digidol ar gyfer sefydliadau fel y Amgueddfa Celfyddyd Fodern a'r Sagrada Familía, Ymhlith eraill.  

Mae Marielle van Tilburg, Cynhyrchydd Gweithredol a Strategaethydd Creadigol Antenna, yn cysylltu integreiddio technoleg sydd ar gael i brofiad mwy pleserus. “Mae sain yn bwerus iawn oherwydd mae’n galluogi ymwelwyr i fod yn fwy ymwybodol o’u hamgylchoedd, ac mewn arddangosion mae hyn yn arwain at brofiad dyfnach, mwy syfrdanol,” eglura van Tilburg, “ac rydym yn defnyddio technoleg i greu adrodd straeon rhyngweithiol.”   

Tra bod Antenna hefyd yn ymwneud â chreu cynnwys y gellir ei lawrlwytho ar gyfer ffonau clyfar a dyfeisiau symudol, maent yn arloesi gyda meddalwedd lleoli lleoliad lle mae adrodd straeon neu seinweddau yn cael eu sbarduno a’u cynnig i’r ymwelydd mewn mannau penodol yn yr amgueddfa neu’r oriel. Mae Antena eisoes yn datblygu prosiectau o'r math hwn mewn nifer o leoliadau ym Mharis, Barcelona a Munich, ymhlith eraill. 

VR mewn arddangosion 

Yn ogystal ag integreiddio adrodd straeon i arddangosion, mae amgueddfeydd hefyd yn edrych ar dechnoleg cenhedlaeth nesaf fel VR i ennyn diddordeb eu hymwelwyr ymhellach. Mae Framestore Labs yn gwmni effeithiau gweledol digidol sy'n fwy adnabyddus am ei waith ym myd ffilm a hysbysebu ond mae wedi partneru ag amgueddfeydd fel y Tate Modern a Amgueddfa Gelf Americanaidd Smithsonian i integreiddio VR i'w harddangosfeydd. Mae Robin Carlisle, Pennaeth Creadigol Byd-eang ar gyfer Framestore, yn esbonio sut y daeth y cydweithrediadau hyn i fodolaeth. Meddai, “roedd ein partneriaid amgueddfa yn edrych i dyfu eu harddangosfeydd rhyngweithiol, trwy ddod o hyd i ffyrdd o ddangos eu gwaith yn ddigidol. [Trwy ddefnyddio VR], mae hyn yn caniatáu iddynt dorri trwy gyfyngiadau gosodiad oriel, a chreu gosodiadau sy'n cyfoethogi profiad yr ymwelydd a gobeithio yn rhoi golwg wahanol ar y celf sy'n cael ei harddangos.” Yn ôl Carlisle, gallai cyflwyniadau digidol fod â bonws arall i orielau hefyd. “Gallwn nawr grwpio gwaith celf mewn ffyrdd gwahanol a lluosog - hyd yn oed gyflwyno celf sydd yn cael ei storio ar hyn o bryd, neu mewn lleoliad arall, sy'n amhosibl mewn oriel draddodiadol,” meddai Carlisle.   

Mae parodrwydd y sefydliadau hyn i gofleidio technoleg newydd yn annog cwmnïau effeithiau gweledol fel Framestore i ddilyn y llwybr busnes newydd hwn. Adroddodd Carlisle nad oedd unrhyw wrthwynebiad yn torri i ffwrdd oddi wrth normau sefydledig amgueddfeydd. Meddai, “nid oedd unrhyw 'draddodiadol' yn y Tate (wel, y gwnaethom gyfarfod, beth bynnag!)—ac roedden nhw'n flaengar iawn, ac mae hynny'n helpu pan fydd y sefydliadau hyn am fod ar flaen y gad i fod yn arloesol ac yn ddiddorol. ” Mae Framestore mewn trafodaethau gyda sefydliadau eraill i ddilyn prosiectau tebyg.   

(Ddim mewn gwirionedd) bod yno: ymweliadau rhithwir? 

Gallai parodrwydd sefydliadau i gofleidio technolegau newydd arwain at ddatblygiadau arloesol y tu hwnt i ofod ffisegol yr amgueddfa neu oriel. Gall technoleg VR hefyd ganiatáu ar gyfer ymweliadau rhithwir - hyd yn oed o gysur eich cartref eich hun.   

I Alex Comeau, cyfarwyddwr gwerthu a marchnata 3DShowing, roedd partneriaeth ag Oriel Gelf Ottawa yn gwneud synnwyr. “Rydw i wedi bod i'r (OAG) nifer o weithiau,” meddai, “ac roedd yn rhaid i chi fynd i ganol y ddinas a pharcio, ac ati, felly fe wnaeth hynny wneud i mi feddwl. Ymhlith y rhai sy'n hoff o gelf ar gyfartaledd, faint all ymweld ag amgueddfa neu oriel mewn gwirionedd? Arweiniodd hynny ni at bartneru gyda’r OAG i roi mwy o amlygiad iddynt efallai na fyddent yn ei gael fel arall, trwy roi tro technolegol i mewn.” Mae Comeau a’i gwmni yn creu datrysiadau delweddu digidol ar gyfer eiddo tiriog trwy wneud llwybrau rhithiol o eiddo. Maent yn helpu darpar brynwyr i wneud dewisiadau gwell trwy fynd y tu hwnt i gynllun llawr dau ddimensiwn, neu ddileu costau adeiladu unedau model.   

Nid oedd angen fawr ddim tweaking i addasu'r dechnoleg hon ar gyfer yr OAG. “Mewn oriel arferol, mae cynteddau yn arwain at ofodau gyda gosodiadau celf, sy’n cysylltu â chynteddau eraill ac yn y blaen,” meddai Comeau. “Mae'r cynllun hwn yn cyfieithu'n dda iawn yn y dechnoleg rydyn ni'n ei defnyddio i greu modelau 'dollhouse'.” Yna creodd 3DSshow a ymweliad rhithwir, lle gall rhywun gerdded o gwmpas yr OAG ac edrych ar yr arddangosion niferus heb osod troed yn yr oriel ei hun mewn gwirionedd.” 

Mae'r prosiect hwn yn cynyddu hygyrchedd cyffredinol i'r OAG ddeg gwaith. Dywed Comeau, “yn enwedig mewn adeiladau hŷn, efallai y bydd mynediad cyfyngedig i gadeiriau olwyn ac ati. I’r rhai sy’n byw ymhell i ffwrdd, mae hefyd yn rhoi’r cyfle iddynt fwynhau casgliad y maent wedi bod eisiau ei weld erioed, ond na allant.” Ac wrth i Oriel Gelf Ottawa symud i ofod mwy, dywed Comeau fod 3DShowing unwaith eto yn ymwneud â chreu iteriad newydd o'r ymweliad rhithwir.  

Economeg celf ar-lein: gwella model yr oriel 

Yn wahanol i'r amgueddfa gyhoeddus, mae orielau preifat yn darparu swyddogaeth arbennig, gan eu bod yn lleoliadau i artistiaid arddangos a gwerthu eu celf. Trwy arddangosfeydd, mae orielau'n arddangos gwaith celf i'w brynu ar gomisiwn neu ganran, ac er bod y model hwn wedi bod yn arferol, gall artistiaid sy'n ei chael hi'n anodd dystio i gyfyngiadau'r trefniant traddodiadol hwn. Yn debyg iawn i'r diwydiannau lletygarwch neu deithio, mae technoleg yn chwarae rhan wrth gynnal y status quo hwn.  

Jonas Almgren, Prif Swyddog Gweithredol Artfinder, yn tynnu o brofiad yn Silicon Valley a byd celf Efrog Newydd wrth greu marchnad ar-lein ar gyfer celf. Meddai, “mae tua 9 miliwn o artistiaid yng Ngogledd America ac Ewrop, a dim ond dros filiwn ohonyn nhw y mae orielau ac amgueddfeydd yn eu cynrychioli - neu dim ond 12%. Mae hynny'n gadael yr holl artistiaid hynny sy'n chwilio am ffyrdd i werthu eu creadigaethau. Ac oherwydd bod economeg y farchnad gelf yn ffynnu ar ddetholusrwydd, mae er budd y farchnad i’w chadw’n ddidraidd ac yn ddrud, ac nid oes angen nac eisiau gwasanaethu’r wyth miliwn o artistiaid sy’n weddill.” 

Mae Almgren wedi creu gwefan ar-lein sy'n cysylltu prynwyr yn uniongyrchol â chelf wreiddiol gan artistiaid annibynnol ledled y byd. Trwy gael gwared ar y canolwr, gall artistiaid gael siarad yn uniongyrchol â darpar gleientiaid, a chadw mwy o reolaeth greadigol dros eu gwaith. Mae presenoldeb ar-lein hefyd yn cynhyrchu llawer mwy o draffig nag oriel, gan gynyddu nifer y peli llygaid - a darpar brynwyr. Yn ogystal â chreu gofod ar-lein diogel i brynwyr a gwerthwyr celf, mae Artfinder wedi meithrin cymuned fyd-eang o artistiaid a chariadon celf.