توزيع كوميدي جديد: يضحك عند الطلب

• كاتب:
• اسم المؤلف

  البصيرة الكمومية
• 14 كانون الأول، 2022

ملخص البصيرة

ساعدت Netflix في تقديم الكوميديين إلى الجماهير العالمية من خلال عروضها الكوميدية الخاصة. يعتمد نموذج التوزيع الجديد هذا على بيانات الجمهور ومشاعره لمطابقة المحتوى الكوميدي مع تفضيلات العملاء المتطورة. يمكن أن تشمل الآثار طويلة المدى لهذا التحول المزيد من الفرص للمواهب العالمية ومحتوى كوميدي أقصر.

سياق توزيع الكوميديا ​​الجديد

لقد تغير التصور القائل بأن المحتوى الكوميدي لا يجذب سوى جمهور متخصص بشكل كبير بسبب تأثير خدمات البث مثل Netflix. لقد وضعت هذه المنصات الكوميديا ​​الارتجالية في مكانة بارزة ضمن الثقافة الشعبية، مما يجعل هذا المحتوى في متناول مجموعة واسعة من المشتركين. على عكس التلفزيون التقليدي، حيث كانت العروض الكوميدية الخاصة أقل تواترا، تقدم Netflix والخدمات المماثلة هذه العروض للملايين، عبر مختلف الفئات العمرية والخلفيات الثقافية. 

تتضمن استراتيجية Netflix استخدام تحليل البيانات والخوارزميات المتطورة لاختيار الكوميديين وتخصيص المحتوى لجمهورها. كشف المسؤولون التنفيذيون في الشركة أن عملية صنع القرار الخاصة بهم تركز على تحليل تفضيلات المشاهد وسلوكياته بدلاً من الاعتماد فقط على النجوم أو الأنواع الراسخة. تسمح هذه الطريقة لـ Netflix بتحديد المواهب والأنواع الناشئة التي تلقى صدى لدى جمهورها، وتحديث تشكيلة الكوميديا ​​الخاصة بها باستمرار. 

يستخدم عملاق البث أيضًا أسلوبًا فريدًا لتصنيف المحتوى والتوصية به. بدلاً من تقسيم العروض على أساس الأنواع التقليدية أو استخدام مقاييس مثل سمعة المخرج أو قوة النجوم، تستخدم Netflix تحليل المشاعر. تتضمن هذه التقنية تقييم النغمة العاطفية للعرض، وتصنيفه على أنه شعور بالسعادة أو الحزن أو الارتياح، من بين أمور أخرى. تمكن هذه الإستراتيجية Netflix من التوصية بالمحتوى الذي يتوافق بشكل أوثق مع مزاج المشاهدين أو تفضيلاتهم، والابتعاد عن تقسيم الجمهور التقليدي. ونتيجة لذلك، يمكن لـ Netflix تقديم مجموعة متنوعة من المحتوى الكوميدي، الذي يتم تحديثه أسبوعيًا، لتلبية الأذواق المتنوعة لجمهورها العالمي.

التأثير التخريبي

إن نهج Netflix في توزيع الكوميديا، والذي يضم مزيجًا من العروض الخاصة لمدة ساعة إلى جانب مقاطع أقصر مدتها 30 و15 دقيقة، يلبي عادات الاستهلاك المتنوعة لجمهورها. تعمل هذه التنسيقات الأقصر بمثابة استراحات ترفيهية سريعة، وتتلاءم بسلاسة مع أنماط الحياة المزدحمة للمشاهدين. يعد توسع Netflix في الكوميديا ​​العالمية جانبًا مهمًا آخر، حيث تقدم العروض بسبع لغات.

ومع ذلك، فقد ظهرت تحديات، مثل ادعاءات عدم المساواة في الأجور، وخاصة بين الممثلات الكوميديات الأميركيات من أصل أفريقي. تسلط استجابة Netflix الضوء على اعتمادها على البيانات وتحليل الجمهور لاتخاذ قرارات الرواتب، إلى جانب الالتزام بزيادة المحتوى الذي تقدمه الممثلات الكوميديات السود. ويؤكد هذا الوضع الحاجة إلى الموازنة بين القرارات المبنية على البيانات والحساسية تجاه العدالة والتمثيل في صناعة الترفيه.

لم يمر نجاح Netflix دون أن يلاحظه أحد من قبل المنصات الأخرى. تقدم قناة Dry Bar Comedy، وهي قناة على YouTube تتمتع بقاعدة كبيرة من المشتركين، مكتبة تضم 250 عرضًا كوميديًا خاصًا، يمكن الوصول إليها من خلال YouTube وموقعها الإلكتروني والشراكات مع Amazon Prime Video وComedy Dynamics وDry Bar Comedy. ومع ذلك، فإن Dry Bar يميز نفسه من خلال التركيز على المحتوى "النظيف" المناسب للعائلة، مما يجعل الكوميديا ​​في متناول جمهور أوسع وأكثر تنوعًا. 

بالنسبة للكوميديين الأفراد، توفر هذه المنصات فرصًا غير مسبوقة للوصول إلى الجماهير العالمية وعرض أنماط كوميدية متنوعة. بالنسبة للشركات في قطاع الترفيه، يقدم هذا النموذج نموذجًا للنجاح: الاستفادة من المنصات الرقمية للتوزيع على نطاق أوسع، وتقديم أطوال محتوى متنوعة لتلبية تفضيلات المشاهدين المختلفة، والتركيز على الشمولية والتنوع في إنشاء المحتوى. وقد تحتاج الحكومات وصناع السياسات أيضًا إلى النظر في الآثار المترتبة على هذا الاتجاه، لا سيما فيما يتعلق بالأطر التنظيمية التي تضمن التعويض العادل والتمثيل في مشهد الترفيه الرقمي والعالمي المتزايد.

الآثار المترتبة على توزيع الكوميديا ​​الجديدة

قد تشمل الآثار الأوسع للتوزيع الكوميدي الجديد ما يلي:

• يتم تقديم مجموعة متنوعة من القصص المصورة (المواهب الدولية) لخدمات البث عبر وسائل التواصل الاجتماعي ؛ على سبيل المثال ، ممثلو TikTok الكوميديون ، وممثلو Twitch الكوميديون ، وما إلى ذلك.
• ينشئ تلفزيون الكابل شراكات حصرية مع منصات وقنوات التواصل الاجتماعي لاستضافة محتوى كوميدي.
• أصبح الجمهور أكثر انكشافًا على الكوميديين وأنماط الكوميديا ​​من البلدان والمناطق الأجنبية.
• أصبح المزيد من الكوميديين من المشاهير ، ويتقاضون رواتب عالية بشكل متزايد وعقود طويلة الأجل مماثلة لمواسم المسلسلات.
• مخاوف بشأن حقوق الطبع والنشر والعلامات التجارية حيث يدخل الممثلون الكوميديون في مفاوضات مع خدمات البث للعروض الأسبوعية الخاصة.
• زيادة المطالب بالتعويض العادل والتنوع في صناعة القصص المصورة.

أسئلة للنظر فيها

• كيف تعتقد أن الكوميديين يمكنهم حماية محتواهم من خلال موزعين متعددين؟
• كيف تعتقد أن توزيع الكوميديا ​​سيصبح أكثر ديمقراطية خلال السنوات الثلاث المقبلة؟