Կատակերգության նոր բաշխում. Ծիծաղներ ըստ պահանջի

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Դեկտեմբերի 14, 2022

Insight ամփոփում

Netflix-ն օգնել է կատակերգուներին ներկայացնել համաշխարհային լսարանին իր ստենդափ կատակերգության հատուկ առաջարկների միջոցով: Բաշխման այս նոր մոդելը հիմնված է հանդիսատեսի տվյալների և տրամադրությունների վրա՝ կատակերգական բովանդակությունը հաճախորդի զարգացող նախասիրություններին համապատասխանելու համար: Այս տեղաշարժի երկարաժամկետ հետևանքները կարող են ներառել ավելի շատ հնարավորություններ համաշխարհային տաղանդի համար և ավելի կարճ կատակերգական բովանդակություն:

Կատակերգության բաշխման նոր համատեքստ

Այն ընկալումը, որ կատակերգական բովանդակությունը գրավում է միայն խորքային լսարանը, զգալիորեն փոխվել է Netflix-ի նման հոսքային ծառայությունների ազդեցության պատճառով: Այս հարթակները սթենդ-ափ կատակերգությունը մեծ տեղ են հատկացրել ժողովրդական մշակույթի մեջ՝ նման բովանդակությունն ավելի հասանելի դարձնելով բաժանորդների լայն շրջանակի համար: Ի տարբերություն ավանդական հեռուստատեսության, որտեղ կատակերգական հատուկ հաղորդումներն ավելի հազվադեպ էին լինում, Netflix-ը և նմանատիպ ծառայություններն առաջարկում են այս շոուները միլիոնավոր մարդկանց՝ կտրելով տարբեր տարիքային խմբերի և մշակութային ծագում: 

Netflix-ի ռազմավարությունը ներառում է տվյալների բարդ վերլուծության և ալգորիթմների օգտագործում՝ կատակերգուներ ընտրելու և իր լսարանի համար բովանդակությունը հարմարեցնելու համար: Ընկերության ղեկավարները բացահայտել են, որ իրենց որոշումների կայացման գործընթացը կենտրոնանում է դիտողների նախասիրությունների և վարքագծի վերլուծության վրա, այլ ոչ թե հիմնվում է բացառապես կայացած աստղերի կամ ժանրերի վրա: Այս մեթոդը թույլ է տալիս Netflix-ին բացահայտել զարգացող տաղանդներն ու ժանրերը, որոնք ռեզոնանսվում են իրենց հանդիսատեսի հետ՝ շարունակաբար թարմացնելով նրանց կատակերգական շարքը: 

Հոսքային հսկան նաև օգտագործում է յուրահատուկ մոտեցում բովանդակությունը դասակարգելու և առաջարկելու համար: Ավանդական ժանրերի վրա հիմնված շոուները բաժանելու փոխարեն կամ օգտագործելով այնպիսի ցուցանիշներ, ինչպիսիք են ռեժիսորի հեղինակությունը կամ աստղային ուժը, Netflix-ն օգտագործում է տրամադրությունների վերլուծություն: Այս տեխնիկան ներառում է շոուի հուզական երանգի գնահատում, այն դասակարգելով որպես լավ զգալ, տխուր կամ ոգևորող, ի թիվս այլոց: Այս ռազմավարությունը թույլ է տալիս Netflix-ին առաջարկել այնպիսի բովանդակություն, որն ավելի սերտորեն համընկնում է դիտողների տրամադրության կամ նախասիրությունների հետ՝ հեռանալով սովորական լսարանի սեգմենտավորումից: Արդյունքում, Netflix-ը կարող է առաջարկել կատակերգական բովանդակության բազմազան տեսականի, որը թարմացվում է շաբաթական՝ իր համաշխարհային լսարանի տարբեր ճաշակները բավարարելու համար:

Խանգարող ազդեցություն

Netflix-ի մոտեցումը կատակերգական բաշխման նկատմամբ, որը ներառում է մեկ ժամ տևողությամբ հատուկ առաջարկների միախառնում և ավելի կարճ 30 և 15 րոպեանոց հատվածներ, ապահովում է իր հանդիսատեսի սպառման տարբեր սովորությունները: Այս ավելի կարճ ձևաչափերը ծառայում են որպես ժամանցի արագ ընդմիջումներ՝ անխափան կերպով տեղավորելով հեռուստադիտողների զբաղված ապրելակերպին: Netflix-ի ընդլայնումը դեպի միջազգային կատակերգություն ևս մեկ կարևոր ասպեկտ է՝ առաջարկելով շոուներ յոթ լեզուներով:

Այնուամենայնիվ, ի հայտ են եկել մարտահրավերներ, ինչպիսիք են աշխատավարձի անհավասարության մասին պնդումները, հատկապես աֆրոամերիկացի կին կատակերգուների շրջանում: Netflix-ի պատասխանն ընդգծում է նրանց կախվածությունը տվյալների և լսարանի վերլուծության վրա աշխատավարձի որոշումների համար, ինչպես նաև սևամորթ կին կատակերգուների բովանդակությունը մեծացնելու պարտավորությունը: Այս իրավիճակն ընդգծում է տվյալների վրա հիմնված որոշումների հավասարակշռման անհրաժեշտությունը, որը զգայուն է արդարության և զվարճանքի ոլորտում ներկայացվածության նկատմամբ:

Netflix-ի հաջողությունն աննկատ չի մնացել այլ հարթակների կողմից։ Dry Bar Comedy-ը՝ YouTube-ի ալիքը, որն ունի զգալի բաժանորդների բազա, առաջարկում է 250 ստենդ-ափ կատակերգության հատուկ առաջարկների գրադարան, որոնք հասանելի են YouTube-ի, նրանց կայքի միջոցով և համագործակցություններ Amazon Prime Video-ի և Comedy Dynamics-ի, Dry Bar Comedy-ի հետ: Այնուամենայնիվ, Dry Bar-ն առանձնանում է՝ կենտրոնանալով «մաքուր» ընտանեկան բովանդակության վրա՝ կատակերգությունը հասանելի դարձնելով ավելի լայն, բազմազան լսարանի համար: 

Առանձին կատակերգուների համար այս հարթակները աննախադեպ հնարավորություններ են ընձեռում հասնելու համաշխարհային լսարանին և ցուցադրելու տարբեր կատակերգական ոճեր: Ժամանցային ոլորտի ընկերությունների համար այս մոդելը ներկայացնում է հաջողության ձևանմուշ՝ օգտագործել թվային հարթակներ ավելի լայն տարածման համար, առաջարկել տարբեր բովանդակության երկարություններ՝ տարբեր դիտողների նախասիրությունների համար և կենտրոնանալ բովանդակության ստեղծման մեջ ներառականության և բազմազանության վրա: Կառավարությունները և քաղաքականություն մշակողները կարող են նաև կարիք ունենալ հաշվի առնել այս միտման հետևանքները, հատկապես կարգավորող շրջանակների առումով, որոնք ապահովում են արդար փոխհատուցում և ներկայացվածություն ավելի ու ավելի թվային և գլոբալ ժամանցային լանդշաֆտում:

Հետևանքները կատակերգության նոր բաշխման համար

Կատակերգության նոր բաշխման ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել.

• Կոմիքսների ավելի լայն տեսականի (միջազգային տաղանդներ), որոնք ներկայացվում են հոսքային ծառայություններ սոցիալական մեդիայի միջոցով. օրինակ՝ TikTok կատակերգուներ, Twitch կատակերգուներ և այլն:
• Կաբելային հեռուստատեսությունը բացառիկ գործընկերություն է ստեղծում սոցիալական մեդիա հարթակների և ալիքների հետ կատակերգական բովանդակություն հյուրընկալելու համար:
• Հանդիսատեսներն ավելի ու ավելի են ենթարկվում կատակերգուներին և կատակերգության ոճերին օտար երկրներից և տարածաշրջաններից:
• Ավելի շատ կոմիքսներ դառնում են հայտնի մարդիկ, ստանում են ավելի բարձր աշխատավարձեր և երկարաժամկետ պայմանագրեր, որոնք նման են սերիալի սեզոններին:
• Հեղինակային իրավունքի և ապրանքանիշի հետ կապված մտահոգություններ, քանի որ կատակերգուները բանակցություններ են վարում հոսքային ծառայությունների հետ շաբաթական հատուկ առաջարկների համար:
• Ստենդափ կոմիքսների արդյունաբերության մեջ արդար փոխհատուցման և բազմազանության պահանջների ավելացում:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Ձեր կարծիքով, ինչպե՞ս կարող են կատակերգուները պաշտպանել իրենց բովանդակությունը բազմաթիվ դիստրիբյուտորների միջոցով:
• Ի՞նչ եք կարծում, կատակերգությունների բաշխումը հաջորդ երեք տարիների ընթացքում ինչպե՞ս կդառնա ավելի ժողովրդավարական: