Nová distribuce komedie: Smích na požádání

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• 14. prosince 2022

Shrnutí statistik

Netflix pomohl představit komiky globálnímu publiku prostřednictvím svých speciálů standup comedy. Tento nový distribuční model se opírá o údaje o publiku a sentiment, aby sladil komediální obsah s vyvíjejícími se preferencemi zákazníků. Dlouhodobé důsledky tohoto posunu by mohly zahrnovat více příležitostí pro globální talenty a kratší komediální obsah.

Nový kontext distribuce komedie

Vnímání, že komediální obsah oslovuje pouze specializované publikum, se výrazně změnilo kvůli dopadu streamovacích služeb, jako je Netflix. Tyto platformy umístily stand-up komedie na přední místo v rámci populární kultury, díky čemuž je tento obsah přístupnější širokému spektru předplatitelů. Na rozdíl od tradiční televize, kde byly komediální speciály méně časté, Netflix a podobné služby nabízejí tyto pořady milionům lidí napříč různými věkovými skupinami a kulturním zázemím. 

Strategie Netflixu zahrnuje použití sofistikované analýzy dat a algoritmů k výběru komiků a přizpůsobení obsahu svému publiku. Vedení společnosti odhalilo, že jejich rozhodovací proces se zaměřuje spíše na analýzu preferencí a chování diváků, než aby se spoléhali pouze na zavedené hvězdy nebo žánry. Tato metoda umožňuje Netflixu identifikovat vznikající talenty a žánry, které rezonují s jejich publikem, a neustále obnovovat jejich komediální sestavu. 

Streamovací gigant také využívá jedinečný přístup ke kategorizaci a doporučování obsahu. Spíše než rozdělování pořadů na základě tradičních žánrů nebo pomocí metrik, jako je pověst režiséra nebo síla herecké hvězdy, Netflix využívá analýzu sentimentu. Tato technika zahrnuje posouzení emocionálního tónu show, kategorizující ji mimo jiné jako dobrou, smutnou nebo povznášející. Tato strategie umožňuje Netflixu doporučovat obsah, který více odpovídá náladě nebo preferencím diváků, čímž se vzdaluje konvenční segmentaci publika. Výsledkem je, že Netflix může nabídnout rozmanitou škálu komediálního obsahu, který je aktualizován každý týden, aby uspokojil různé chutě svého globálního publika.

Rušivý dopad

Přístup Netflixu k distribuci komedií, který obsahuje směs hodinových speciálů spolu s kratšími 30- a 15minutovými segmenty, vychází vstříc měnícím se spotřebním zvyklostem jeho publika. Tyto kratší formáty slouží jako rychlé zábavní přestávky, které bez problémů zapadají do rušného životního stylu diváků. Expanze Netflixu do mezinárodní komedie je dalším významným aspektem, který nabízí pořady v sedmi jazycích.

Objevily se však problémy, jako jsou obvinění z nerovnosti v odměňování, zejména mezi afroamerickými komičkami. Odpověď Netflixu zdůrazňuje, že se při rozhodování o platech spoléhají na data a analýzu publika, spolu se závazkem zvýšit obsah od černošských komiků. Tato situace podtrhuje potřebu vyvažovat rozhodnutí na základě dat s citlivostí na spravedlnost a zastoupení v zábavním průmyslu.

Úspěch Netflixu nezůstal bez povšimnutí ostatních platforem. Dry Bar Comedy, kanál YouTube se značnou základnou předplatitelů, nabízí knihovnu 250 speciálů stand-up comedy, které jsou přístupné prostřednictvím YouTube, jejich webových stránek a partnerství s Amazon Prime Video a Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Dry Bar se však odlišuje tím, že se zaměřuje na „čistý“ obsah vhodný pro rodiny, čímž zpřístupňuje komedie širšímu a rozmanitějšímu publiku. 

Pro jednotlivé komiky tyto platformy poskytují nebývalé příležitosti oslovit celosvětové publikum a předvést různé komediální styly. Pro společnosti v zábavním sektoru představuje tento model šablonu pro úspěch: využití digitálních platforem pro širší distribuci, nabízení různých délek obsahu pro uspokojení různých preferencí diváků a zaměření na inkluzivitu a rozmanitost při vytváření obsahu. Vlády a tvůrci politik mohou také muset zvážit důsledky tohoto trendu, zejména pokud jde o regulační rámce, které zajišťují spravedlivou odměnu a zastoupení ve stále digitálnějším a globálním zábavním prostředí.

Důsledky pro novou distribuci komedie

Širší důsledky pro novou distribuci komedie mohou zahrnovat:

• Zavádění širší škály komiksů (mezinárodní talent) do streamovacích služeb prostřednictvím sociálních médií; například komici TikTok, komici Twitch atd.
• Kabelová televize navazující exkluzivní partnerství s platformami a kanály sociálních médií za účelem hostování komediálního obsahu.
• Diváci jsou stále více vystaveni komikům a stylům komedie z cizích zemí a regionů.
• Stále více komiksů se stává celebritami, mají stále vyšší platy a dlouhodobé smlouvy podobné sezónám seriálu.
• Obavy ohledně autorských práv a ochranných známek, protože komici vstupují do jednání se streamovacími službami o týdenních speciálech.
• Zvýšené požadavky na spravedlivou odměnu a rozmanitost v průmyslu standup komiksů.

Otázky k zamyšlení

• Jak si myslíte, že mohou komedianti chránit svůj obsah prostřednictvím více distributorů?
• Jak by se podle vás distribuce komedií během příštích tří let ještě více demokratizovala?