Jauna komēdiju izplatīšana: smejas pēc pieprasījuma

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Decembris 14, 2022

Ieskata kopsavilkums

Netflix ir palīdzējis iepazīstināt komiķus pasaules auditoriju, izmantojot savus īpašos komēdijas piedāvājumus. Šis jaunais izplatīšanas modelis balstās uz auditorijas datiem un noskaņojumu, lai saskaņotu komēdijas saturu ar mainīgajām klientu vēlmēm. Šīs pārmaiņas ilgtermiņa sekas varētu ietvert plašākas iespējas globāliem talantiem un īsāku komēdiju saturu.

Jauns komēdiju izplatīšanas konteksts

Uzskats, ka komēdijas saturs piesaista tikai nišas auditoriju, ir ievērojami mainījies straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Netflix, ietekmes dēļ. Šīs platformas ir izvietojušas stand-up komēdiju populārajā kultūrā, padarot šādu saturu pieejamāku plašam abonentu lokam. Atšķirībā no tradicionālās televīzijas, kur komēdijas īpašie piedāvājumi bija retāk sastopami, Netflix un līdzīgi pakalpojumi piedāvā šīs pārraides miljoniem, aptverot dažādas vecuma grupas un kultūras. 

Netflix stratēģija ietver sarežģītas datu analīzes un algoritmu izmantošanu, lai atlasītu komiķus un pielāgotu saturu savai auditorijai. Uzņēmuma vadītāji ir atklājuši, ka viņu lēmumu pieņemšanas process koncentrējas uz skatītāju preferenču un uzvedības analīzi, nevis paļaujas tikai uz pazīstamām zvaigznēm vai žanriem. Šī metode ļauj Netflix identificēt jaunus talantus un žanrus, kas rezonē ar viņu auditoriju, nepārtraukti atsvaidzinot savu komēdiju klāstu. 

Straumēšanas gigants izmanto arī unikālu pieeju satura klasificēšanai un ieteikšanai. Tā vietā, lai dalītu pārraides, pamatojoties uz tradicionālajiem žanriem vai izmantotu tādus rādītājus kā režisora ​​reputācija vai zvaigžņu spēks, Netflix izmanto noskaņojuma analīzi. Šis paņēmiens ietver izrādes emocionālā toņa novērtēšanu, cita starpā klasificējot to kā labsajūtu, skumju vai pacilājošu. Šī stratēģija ļauj Netflix ieteikt saturu, kas vairāk atbilst skatītāju noskaņojumam vai vēlmēm, atsakoties no parastās auditorijas segmentācijas. Rezultātā Netflix var piedāvāt daudzveidīgu komēdiju satura klāstu, kas tiek atjaunināts katru nedēļu, lai apmierinātu savas globālās auditorijas dažādās gaumes.

Traucējoša ietekme

Netflix pieeja komēdiju izplatīšanai, kas ietver stundu garu īpašo piedāvājumu sajaukumu, kā arī īsākus 30 un 15 minūšu segmentus, atbilst tās auditorijas dažādajiem patēriņa paradumiem. Šie īsākie formāti kalpo kā ātras izklaides pauzes, nemanāmi iekļaujoties skatītāju aizņemtajā dzīvesveidā. Vēl viens nozīmīgs aspekts ir Netflix paplašināšanās starptautiskā komēdijā, piedāvājot pārraides septiņās valodās.

Tomēr ir parādījušies izaicinājumi, piemēram, apgalvojumi par atalgojuma nevienlīdzību, īpaši sieviešu afroamerikāņu komiķu vidū. Netflix atbilde izceļ viņu paļaušanos uz datiem un auditorijas analīzi, pieņemot lēmumus par algām, kā arī apņemšanos palielināt melnādaino sieviešu komiķu saturu. Šī situācija uzsver nepieciešamību līdzsvarot uz datiem balstītus lēmumus ar jutīgumu pret vienlīdzību un pārstāvību izklaides industrijā.

Netflix panākumi nav palikuši nepamanīti arī citām platformām. Dry Bar Comedy, YouTube kanāls ar ievērojamu abonentu bāzi, piedāvā bibliotēku ar 250 stand-up komēdiju īpašiem piedāvājumiem, kas pieejami pakalpojumā YouTube, viņu tīmekļa vietnē un partnerībā ar Amazon Prime Video and Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Tomēr Dry Bar izceļas, koncentrējoties uz "tīru", ģimenei draudzīgu saturu, padarot komēdiju pieejamu plašākai un daudzveidīgākai auditorijai. 

Individuāliem komiķiem šīs platformas sniedz nepieredzētas iespējas sasniegt globālu auditoriju un demonstrēt dažādus komēdijas stilus. Izklaides nozares uzņēmumiem šis modelis ir veiksmes paraugs: digitālo platformu izmantošana plašākai izplatīšanai, dažāda satura garuma piedāvājums, kas atbilst dažādām skatītāju vēlmēm, un uzmanība tiek pievērsta iekļaušanai un daudzveidībai satura veidošanā. Valdībām un politikas veidotājiem, iespējams, būs jāapsver arī šīs tendences sekas, jo īpaši attiecībā uz normatīvajiem regulējumiem, kas nodrošina taisnīgu atlīdzību un pārstāvību arvien digitālākā un globālākā izklaides vidē.

Ietekme uz jaunu komēdiju izplatīšanu

Plašāka ietekme uz jaunu komēdiju izplatīšanu var ietvert:

• Plašāks komiksu klāsts (starptautiskie talanti), kas tiek iepazīstināti ar straumēšanas pakalpojumiem, izmantojot sociālos medijus; piemēram, TikTok komiķi, Twitch komiķi utt.
• Kabeļtelevīzija nodibina ekskluzīvas partnerības ar sociālo mediju platformām un kanāliem komēdijas satura mitināšanai.
• Skatītāji arvien vairāk saskaras ar komiķiem un komēdiju stiliem no ārzemēm un reģioniem.
• Vairāk komiksu kļūst par slavenībām, saņemot arvien lielākas algas un ilgtermiņa līgumus, kas līdzīgi seriāla sezonām.
• Bažas par autortiesībām un preču zīmju jautājumiem, jo ​​komiķi uzsāk sarunas ar straumēšanas pakalpojumiem par iknedēļas īpašajiem piedāvājumiem.
• Paaugstinātas prasības pēc taisnīgas atlīdzības un daudzveidības standup komiksu industrijā.

Jautājumi, kas jāapsver

• Kā, jūsuprāt, komiķi var aizsargāt savu saturu, izmantojot vairākus izplatītājus?
• Kā, jūsuprāt, komēdiju izplatīšana nākamo trīs gadu laikā kļūtu vēl demokratiskāka?