Нова дистрибуција комедије: Смеје се на захтев

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Декабрь 14, 2022

Сажетак увида

Нетфлик је помогао да комичаре представи глобалној публици кроз своје специјалне емисије за стандуп комедију. Овај нови модел дистрибуције се ослања на податке о публици и расположење како би ускладио садржај комедије са еволуирајућим преференцијама купаца. Дугорочне импликације ове промене могле би укључити више могућности за глобалне таленте и краћи садржај комедије.

Нови контекст дистрибуције комедије

Перцепција да комични садржај привлачи само нишу публику значајно се променила због утицаја сервиса за стриминг као што је Нетфлик. Ове платформе су ставиле станд-уп комедију на истакнуто место у популарној култури, чинећи такав садржај приступачнијим за широк спектар претплатника. За разлику од традиционалне телевизије, где су специјалне комедије биле ређе, Нетфликс и слични сервиси нуде ове емисије милионима, секујући различите старосне групе и културну позадину. 

Нетфликова стратегија укључује коришћење софистициране анализе података и алгоритама за одабир комичара и прилагођавање садржаја за своју публику. Руководиоци компаније су открили да се њихов процес доношења одлука фокусира на анализу преференција и понашања гледалаца, а не да се ослањају само на познате звезде или жанрове. Овај метод омогућава Нетфлик-у да идентификује нове таленте и жанрове који одјекују код публике, непрестано освежавајући њихову комедију. 

Гигант за стриминг такође користи јединствен приступ категоризацији и препоруци садржаја. Уместо да дели емисије на основу традиционалних жанрова или користећи метрику као што су репутација режисера или моћ глумачке звезде, Нетфлик користи анализу осећања. Ова техника укључује процену емоционалног тона емисије, категоризацију између осталог као да се осећа добро, тужно или узбуђујуће. Ова стратегија омогућава Нетфлик-у да препоручи садржај који је ближе расположењу или преференцијама гледалаца, удаљавајући се од конвенционалне сегментације публике. Као резултат тога, Нетфлик може понудити разноврстан спектар комедијског садржаја, који се ажурира сваке недеље, како би задовољио различите укусе своје глобалне публике.

Ометајући утицај

Нетфликов приступ дистрибуцији комедије, који садржи мешавину специјалаца од сат времена, заједно са краћим сегментима од 30 и 15 минута, брине о различитим потрошачким навикама своје публике. Ови краћи формати служе као брзе паузе за забаву, неприметно се уклапајући у ужурбани животни стил гледалаца. Нетфлик-ова експанзија на међународну комедију је још један значајан аспект, који нуди емисије на седам језика.

Међутим, појавили су се изазови, као што су оптужбе о неједнакости плата, посебно међу афроамеричким комичаркама. Нетфликов одговор истиче њихово ослањање на податке и анализу публике за одлуке о платама, заједно са посвећеношћу повећању садржаја црних комичара. Ова ситуација наглашава потребу за балансирањем одлука заснованих на подацима са осетљивошћу на правичност и заступљеност у индустрији забаве.

Успех Нетфлик-а није прошао незапажено од стране других платформи. Дри Бар Цомеди, ИоуТубе канал са значајном базом претплатника, нуди библиотеку од 250 специјалаца станд-уп комедије, доступних преко ИоуТубе-а, њихове веб странице и партнерства са Амазон Приме Видео и Цомеди Динамицс, Дри Бар Цомеди. Међутим, Дри Бар се разликује по томе што се фокусира на „чист“, породични садржај, чинећи комедију доступном широј, разноврснијој публици. 

За појединачне комичаре, ове платформе пружају прилике без преседана да допру до глобалне публике и покажу различите комичне стилове. За компаније у сектору забаве, овај модел представља шаблон за успех: коришћење дигиталних платформи за ширу дистрибуцију, нудећи различите дужине садржаја како би се задовољиле различите преференције гледалаца, и фокусирање на инклузивност и разноликост у креирању садржаја. Владе и креатори политика ће такође можда морати да размотре импликације овог тренда, посебно у смислу регулаторних оквира који обезбеђују правичну надокнаду и представљање у све дигиталнијој и глобалној сцени забаве.

Импликације за дистрибуцију нове комедије

Шире импликације за дистрибуцију нове комедије могу укључивати:

• Шири избор стрипова (међународни таленти) који се уводе у услуге стримовања путем друштвених медија; на пример, ТикТок комичари, Твитцх комичари итд.
• Кабловска телевизија успоставља ексклузивна партнерства са платформама и каналима друштвених медија за хостовање комедијског садржаја.
• Публика постаје све изложенија комичарима и стиловима комедије из страних земаља и региона.
• Све више стрипова који постају славне личности, добијају све веће плате и дугорочне уговоре сличне сезонама серије.
• Забринутост око питања ауторских права и заштитних знакова док комичари улазе у преговоре са сервисима за стримовање недељних специјала.
• Повећани захтеви за правичном надокнадом и разноврсношћу у индустрији стандуп стрипа.

Питања која треба размотрити

• Шта мислите, како комичари могу да заштите свој садржај преко више дистрибутера?
• Шта мислите како би се дистрибуција комедије још више демократизовала у наредне три године?