Nova distribució de la comèdia: Riures sota demanda

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Desembre 14, 2022

Resum d'informació

Netflix ha ajudat a presentar els còmics al públic mundial mitjançant els seus especials de comèdia standup. Aquest nou model de distribució es basa en les dades i el sentiment de l'audiència per fer coincidir el contingut de comèdia amb les preferències dels clients en evolució. Les implicacions a llarg termini d'aquest canvi podrien incloure més oportunitats per al talent global i un contingut de comèdia més curt.

Nou context de distribució de la comèdia

La percepció que el contingut de comèdia només atreu a un públic nínxol ha canviat significativament a causa de l'impacte dels serveis de streaming com Netflix. Aquestes plataformes han col·locat la comèdia stand-up en un lloc destacat dins de la cultura popular, fent que aquest contingut sigui més accessible per a una àmplia gamma de subscriptors. A diferència de la televisió tradicional, on els especials de comèdia eren menys freqüents, Netflix i serveis similars ofereixen aquests programes a milions de persones, en diferents grups d'edat i orígens culturals. 

L'estratègia de Netflix consisteix a utilitzar algorismes i anàlisis de dades sofisticats per seleccionar còmics i adaptar el contingut al seu públic. Els executius de l'empresa han revelat que el seu procés de presa de decisions se centra a analitzar les preferències i els comportaments dels espectadors en lloc de confiar només en estrelles o gèneres establerts. Aquest mètode permet a Netflix identificar talents i gèneres emergents que ressonen amb el seu públic, actualitzant contínuament la seva programació de comèdies. 

El gegant de la transmissió també utilitza un enfocament únic per categoritzar i recomanar contingut. En lloc de dividir els programes basats en gèneres tradicionals o utilitzar mètriques com la reputació del director o el poder de l'estrella del repartiment, Netflix utilitza l'anàlisi de sentiments. Aquesta tècnica consisteix a avaluar el to emocional d'un espectacle, classificant-lo com a sentir-se bé, trist o edificant, entre d'altres. Aquesta estratègia permet a Netflix recomanar contingut que s'alinea més amb l'estat d'ànim o les preferències dels espectadors, allunyant-se de la segmentació convencional de l'audiència. Com a resultat, Netflix pot oferir una àmplia gamma de contingut de comèdia, actualitzat setmanalment, per satisfer els diferents gustos de la seva audiència global.

Impacte disruptiu

L'enfocament de Netflix a la distribució de comèdies, que inclou una barreja d'especials d'una hora juntament amb segments més curts de 30 i 15 minuts, s'adapta als diferents hàbits de consum de la seva audiència. Aquests formats més curts serveixen com a pauses d'entreteniment ràpides i s'ajusten perfectament a l'estil de vida ocupat dels espectadors. L'expansió de Netflix a la comèdia internacional és un altre aspecte important, que ofereix programes en set idiomes.

No obstant això, han sorgit reptes, com les denúncies de desigualtat salarial, especialment entre les còmics afroamericanes. La resposta de Netflix posa de manifest la seva dependència de les dades i l'anàlisi de l'audiència per a les decisions salarials, juntament amb el compromís d'augmentar el contingut de les còmics negres. Aquesta situació subratlla la necessitat d'equilibrar les decisions basades en dades amb la sensibilitat a l'equitat i la representació a la indústria de l'entreteniment.

L'èxit de Netflix no ha passat desapercebut per a altres plataformes. Dry Bar Comedy, un canal de YouTube amb una base important de subscriptors, ofereix una biblioteca de 250 especials de comèdia stand-up, accessibles a través de YouTube, el seu lloc web i col·laboracions amb Amazon Prime Video i Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. No obstant això, Dry Bar es diferencia centrant-se en contingut "net" per a famílies, fent que la comèdia sigui accessible a un públic més ampli i divers. 

Per als còmics individuals, aquestes plataformes ofereixen oportunitats sense precedents per arribar a un públic global i mostrar diversos estils de còmic. Per a les empreses del sector de l'entreteniment, aquest model presenta una plantilla per a l'èxit: aprofitar les plataformes digitals per a una distribució més àmplia, oferir continguts variats per atendre les diferents preferències dels espectadors i centrar-se en la inclusió i la diversitat en la creació de continguts. És possible que els governs i els responsables polítics també hagin de considerar les implicacions d'aquesta tendència, especialment pel que fa als marcs reguladors que garanteixin una compensació i una representació justes en un panorama d'entreteniment cada cop més digital i global.

Implicacions per a la nova distribució de comèdies

Les implicacions més àmplies per a la nova distribució de comèdies poden incloure:

• Una varietat més àmplia de còmics (talent internacional) que s'introdueixen als serveis de streaming a través de les xarxes socials; per exemple, còmics de TikTok, còmics de Twitch, etc.
• La televisió per cable estableix col·laboracions exclusives amb plataformes i canals de xarxes socials per allotjar contingut de comèdia.
• El públic s'exposa cada cop més als còmics i estils de comèdia de països i regions estrangers.
• Més còmics es converteixen en celebritats, amb sous cada cop més alts i contractes a llarg termini similars a les temporades d'una sèrie.
• Preocupacions sobre els drets d'autor i les marques registrades a mesura que els còmics inicien negociacions amb serveis de transmissió per a promocions setmanals.
• Augment de les demandes de compensació justa i diversitat a la indústria del còmic standup.

Preguntes a tenir en compte

• Com creus que els còmics poden protegir el seu contingut a través de diversos distribuïdors?
• Com creus que la distribució de comèdies es democratitzarà encara més durant els propers tres anys?