Reklamimi në podcast: Një treg reklamash në lulëzim

• Author:
• Emri i autorit

  Parashikimi Kuantumrun
• Dhjetor 2, 2022

Përmbledhje e pasqyrës

Popullariteti i podcast-it po riformulon reklamat, me markat që përdorin këtë medium për t'u lidhur me dëgjuesit në mënyra unike, duke nxitur shitjet dhe zbulimin e markës. Ky ndryshim po ndikon te krijuesit e përmbajtjes dhe të famshëm për të filluar podkastet, duke zgjeruar diversitetin e industrisë, por duke rrezikuar origjinalitetin e përmbajtjes për shkak të presioneve komerciale. Implikimet janë të përhapura, duke ndikuar në qëndrueshmërinë e karrierës, strategjitë e biznesit dhe madje mund të nxisin përshtatjet e qeverisë dhe arsimore në këtë peizazh në zhvillim.

Konteksti i reklamimit në podcast

Podcasting ka gëzuar një rritje të popullaritetit vitet e fundit. Deri në fund të vitit 2021, markat po i kushtonin më shumë burime reklamimit në medium, i cili arrin tek konsumatorët në mënyra që pak mediume të tjera munden. Sipas një sondazhi nga Edison Research në janar 2021, mbi 155 milionë amerikanë kanë dëgjuar një podcast, me 104 milionë akordim në muaj. 

Ndërsa lodhja nga reklamat po bëhet një sfidë në rritje për tregtarët që blejnë kohë dhe hapësirë ​​në platformat muzikore, televizioni dhe video, dëgjuesit e podkasteve kishin më pak gjasa të anashkalonin reklamat në 10 kanale reklamimi të testuara. Përveç kësaj, hulumtimi i kryer nga GWI tregoi se 41 për qind e dëgjuesve të podkasteve zbuluan shpesh kompani dhe produkte përkatëse përmes podkasteve, duke e bërë atë një platformë shumë të njohur për zbulimin e markës. Në të kundërt, 40 për qind e shikuesve të televizionit zbulonin shpesh produkte dhe shërbime nëpërmjet konsumimit të mediumit, krahasuar me 29 për qind të përdoruesve të mediave sociale. Podkastet gjithashtu i lejojnë markave të aksesojnë më lehtë segmentet e përcaktuara të klientëve, veçanërisht shfaqjet që fokusohen në tema specifike si historia ushtarake, gatimi ose sportet, si shembull. 

Spotify, një shërbim kryesor i transmetimit të muzikës, hyri në tregun e podcast-eve në vitin 2018 përmes një sërë blerjesh. Deri në tetor 2021, Spotify priti 3.2 milion podkaste në platformën e tij dhe kishte shtuar rreth 300 milion shfaqje midis korrikut dhe shtatorit 2021. Për më tepër, ai ka krijuar një platformë anëtarësimi premium për podkasterët me bazë në Shtetet e Bashkuara dhe ka lejuar markat të blejnë kohë transmetimi përpara, gjatë, dhe në fund të shfaqjes. Në tremujorin e tretë të 2021, të ardhurat nga reklamat e podcast-it të Spotify u rritën në 376 milionë dollarë.

Ndikimi përçarës

Ndërsa markat gjithnjë e më shumë i drejtohen podkasteve për reklamim, podcasters ka të ngjarë të eksplorojnë metoda inovative për të rritur të ardhurat e tyre nga reklamat. Një metodë e tillë përfshin përdorimin e kodeve të veçanta promovuese të ofruara nga tregtarët. Podcasters i ndajnë këto kode me dëgjuesit e tyre, të cilët nga ana e tyre marrin zbritje për produktet ose shërbimet. Kjo jo vetëm që nxit shitjet për reklamuesit, por gjithashtu u mundëson atyre të gjurmojnë ndikimin e fushatave të tyre duke krahasuar blerjet e bëra me dhe pa kodet promocionale.

Ky trend i rritjes së investimeve në reklama në sektorin e podcast-eve po tërheq një gamë të larmishme krijuesish të përmbajtjes dhe të famshëm. Të etur për të përfituar nga kjo rrjedhë e të ardhurave, shumë prej tyre po lançojnë podkastet e tyre, duke zgjeruar kështu qëllimin dhe shumëllojshmërinë e përmbajtjes së disponueshme. Ky fluks i zërave të rinj mund të zgjerojë ndjeshëm shtrirjen dhe ndikimin e industrisë. Megjithatë, duhet mbajtur një ekuilibër delikat. Komercializimi i tepërt mund të zbehë tërheqjen unike të podkasteve, pasi përmbajtja mund të përshtatet gjithnjë e më shumë për t'iu përshtatur preferencave të reklamuesve dhe jo interesave të audiencës.

Një ndikim i mundshëm afatgjatë i këtij trendi është një ndryshim në peizazhin e podcasting-ut, ku preferencat e dëgjuesit dhe toleranca për reklamat luajnë një rol vendimtar. Ndërsa komercializimi i shtuar ofron përfitime financiare, ai gjithashtu rrezikon të largojë dëgjuesit e përkushtuar nëse nuk menaxhohet me kujdes. Podcasters mund ta gjejnë veten në një udhëkryq, duke pasur nevojë të balancojnë joshjen e të ardhurave nga reklamat me nevojën për të ruajtur autenticitetin dhe angazhimin e dëgjuesit. 

Implikimet e ndikimit në rritje të reklamave në podcast 

Implikimet më të gjera të reklamimit në podcast që po bëhen gjithnjë e më të zakonshme në industrinë e podcast mund të përfshijnë:

• Podcasting po bëhet një karrierë e qëndrueshme, dhe jo vetëm për krijuesit kryesorë të industrisë.
• Më shumë njerëz krijojnë podkastet e tyre për të përfituar nga rritja e rritur e industrisë (dhe si rezultat rritja e shitjeve të pajisjeve të regjistrimit dhe softuerëve).
• Platformat e podkasteve që krijojnë marrëveshje për ndarjen e të dhënave me reklamuesit.
• Rritja e investimeve të tregut dhe sipërmarrjeve në formatin e podcast-it dhe inovacionit afatgjatë të platformës.
• Bizneset më të vogla miratojnë reklamimin në podcast si një strategji marketingu me kosto efektive, duke çuar në rritjen e dukshmërisë së markës dhe angazhimit të konsumatorëve.
• Qeveritë po shqyrtojnë kornizat rregullatore për reklamat në podcast për të siguruar mbrojtjen e konsumatorit dhe praktikat e drejta të reklamimit.
• Institucionet arsimore që integrojnë prodhimin dhe marketingun e podcast-it në kurrikulat, duke reflektuar rëndësinë në rritje të industrisë dhe duke u ofruar studentëve aftësi praktike.

Pyetje që duhen marrë parasysh

• A mendoni se industria e podcasting, me kalimin e kohës, do të bëhet viktimë e lodhjes së reklamave si platformat e tjera?
• A dëgjoni podkaste? A do të përfshiheshit më shumë për të bërë një blerje bazuar në dëgjimin e një reklame në një podcast?