دريم فيزيانا عندما تأتي الإعلانات تطارد أحلامنا

رصيد الصورة:

ستوك

إعلان دريم: عندما تأتي الإعلانات لتطارد أحلامنا

يخطط المعلنون للتسلل إلى العقل الباطن ، ويزداد قلق النقاد.

كاتب:
اسم المؤلف
البصيرة الكمومية
26 حزيران، 2023

يسلط الضوء على البصيرة

احتضان الهدف المستهدف (TDI) ، وهو مجال يستخدم الأساليب الحسية للتأثير على الأحلام ، يتم استخدامه بشكل متزايد في التسويق لتعزيز الولاء للعلامة التجارية. ومن المتوقع أن يتبنى 77٪ من المسوقين في الولايات المتحدة هذه الممارسة ، التي يطلق عليها اسم "dreamvertising" بحلول عام 2025. ومع ذلك ، فقد أثيرت مخاوف بشأن تعطلها المحتمل في معالجة الذاكرة الليلية الطبيعية. عزز باحثو معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا هذا المجال من خلال إنشاء نظام Dormio ، وهو نظام يمكن ارتداؤه يوجه محتوى الأحلام عبر مراحل النوم. اكتشفوا أن TDI يمكن أن تعزز الكفاءة الذاتية للإبداع ، مما يشير إلى قدرتها على التأثير على الذاكرة والعواطف وشرود الذهن والإبداع في غضون يوم واحد.

سياق Dreamvertising

احتضان الأحلام ، أو حضانة الأحلام المستهدفة (TDI) ، هو مجال علمي حديث يستخدم الأساليب الحسية مثل الصوت للتأثير على أحلام الناس. يمكن استخدام حضانة الحلم المستهدف في بيئة سريرية لتغيير العادات السلبية مثل الإدمان. ومع ذلك ، يتم استخدامه أيضًا في التسويق لخلق ولاء للعلامة التجارية. وفقًا لبيانات من شركة الاتصالات التسويقية Wunderman Thompson ، يخطط 77 بالمائة من جهات التسويق الأمريكية لاستخدام تقنية الأحلام بحلول عام 2025 لأغراض الدعاية.

أعرب بعض النقاد ، مثل آدم هار ، عالم الأعصاب في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا (MIT) ، عن مخاوفهم من هذا الاتجاه المتزايد. تزعج تقنية Dream Tech معالجة الذاكرة الليلية الطبيعية وقد تؤدي إلى المزيد من العواقب المزعجة. على سبيل المثال ، في عام 2018 ، ثبت علميًا أن برجر برجر كنج "الكابوس" المخصص لعيد الهالوين "أثبت إكلينيكيًا" أنه يسبب الكوابيس.

في عام 2021 ، كتب هار مقال رأي يطالب بوضع لوائح لمنع المعلنين من غزو أحد أكثر الأماكن قداسة: أحلام الناس. تم دعم المقال من قبل 40 موقعًا محترفًا في مختلف المجالات العلمية.

التأثير التخريبي

تبحث بعض الشركات والمؤسسات بنشاط في كيفية حث الناس على أن يحلموا بموضوعات محددة. في عام 2020 ، تعاونت شركة Xbox لأجهزة الألعاب مع العلماء وتكنولوجيا التسجيل الأحلام Hypnodyne ووكالة الإعلانات McCann لإطلاق حملة Made From Dreams. تتألف السلسلة من أفلام قصيرة تعرض ما حلم به اللاعبون بعد لعب Xbox Series X لأول مرة. تحتوي الأفلام على لقطات لتجارب يفترض أنها أحلام حقيقية. في أحد الأفلام ، التقط Xbox أحلام لاعب ضعيف البصر من خلال الصوت المكاني.

وفي الوقت نفسه ، في عام 2021 ، تعاونت شركة المشروبات والتخمير Molson Coors مع عالم النفس الأحلام بجامعة هارفارد Deirdre Barrett لإنشاء إعلان تسلسلي أحلام لـ Super Bowl. من المفترض أن تشجع المشاهد الصوتية والجبلية للإعلان المشاهدين على أن يحلموا بأحلام سعيدة.

في عام 2022 ، أنشأ باحثون من MIT Media Lab نظامًا إلكترونيًا يمكن ارتداؤه (Dormio) لتوجيه محتوى الأحلام عبر مراحل النوم المختلفة. جنبًا إلى جنب مع بروتوكول TDI ، حث الفريق المشاركين في الاختبار على الحلم بموضوع معين من خلال تقديم المحفزات أثناء اليقظة قبل النوم والنوم N1 (المرحلة الأولى والأخف). خلال التجربة الأولى ، اكتشف الباحثون أن هذه التقنية تسبب بالفعل أحلامًا متعلقة بإشارات N1 ويمكن استخدامها لتحسين الإبداع عبر مهام الحلم المحتضنة المختلفة.

أشار تحليل إضافي إلى أنه يمكن أيضًا استخدام بروتوكول TDI الخاص بهم لتعزيز الكفاءة الذاتية للإبداع أو الاعتقاد بأن شخصًا ما يمكن أن ينتج نتائج إبداعية. يعتقد الباحثون أن هذه النتائج تظهر الإمكانات الكبيرة لاحتضان الأحلام للتأثير على الذاكرة البشرية والعواطف وشرود الذهن وعمليات التفكير الإبداعي في غضون 24 ساعة.

تداعيات إعلان الأحلام

قد تشمل الآثار الأوسع لإعلان الأحلام ما يلي:

الشركات الناشئة التي تركز على تقنية الأحلام ، خاصة للألعاب ومحاكاة بيئات الواقع الافتراضي.
تتعاون العلامات التجارية مع مصنعي تكنولوجيا الأحلام لإنشاء محتوى مخصص.
تُستخدم تقنية واجهة الدماغ والكمبيوتر (BCI) لإرسال الصور والبيانات مباشرة إلى الدماغ البشري ، بما في ذلك الإعلانات.
يقاوم المستهلكون المعلنين الذين يخططون لاستخدام تكنولوجيا الأحلام للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم.
يطبق ممارسو الصحة العقلية تقنيات TDI لمساعدة المرضى الذين يعانون من اضطراب ما بعد الصدمة وأمراض الصحة العقلية الأخرى.
تتعرض الحكومات لضغوط لتنظيم إعلان الأحلام لمنع المعلنين من استغلال أبحاث تكنولوجيا الأحلام لأغراضهم.