Dreamvertising: Kapag dumarating ang mga ad na sumasagi sa ating mga pangarap

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Hunyo 26, 2023

Mga highlight ng insight

Ang Targeted Dream Incubation (TDI), isang field na gumagamit ng mga pandama na pamamaraan upang maimpluwensyahan ang mga pangarap, ay lalong ginagamit sa marketing upang itaguyod ang katapatan sa brand. Ang kasanayang ito, na tinatawag na 'dreamvertising,' ay inaasahang gagawin ng 77% ng mga namimili sa US sa 2025. Gayunpaman, ang mga alalahanin ay ibinangon tungkol sa potensyal na pagkagambala nito sa natural na pagproseso ng memorya sa gabi. Ang mga mananaliksik ng MIT ay nagpatuloy sa larangan sa pamamagitan ng paglikha ng Dormio, isang naisusuot na sistema na gumagabay sa nilalaman ng panaginip sa mga yugto ng pagtulog. Natuklasan nila na maaaring palakasin ng TDI ang self-efficacy para sa pagkamalikhain, na nagpapahiwatig ng potensyal nito na maimpluwensyahan ang memorya, emosyon, pag-iisip, at pagkamalikhain sa loob ng isang araw.

Konteksto ng Dreamvertising

Ang incubating dreams, o targeted dream incubation (TDI), ay isang modernong siyentipikong larangan na gumagamit ng mga pandama na pamamaraan tulad ng tunog upang maimpluwensyahan ang mga pangarap ng mga tao. Ang naka-target na dream incubation ay maaaring gamitin sa isang klinikal na setting upang baguhin ang mga negatibong gawi tulad ng pagkagumon. Gayunpaman, ginagamit din ito sa marketing upang lumikha ng katapatan sa tatak. Ayon sa data mula sa marketing communications firm na si Wunderman Thompson, 77 porsiyento ng mga marketer sa US ang nagpaplanong gumamit ng dream technology sa 2025 para sa mga layunin ng advertising.

Ang ilang mga kritiko, tulad ng neuroscientist ng Massachusetts Institute of Technology (MIT) na si Adam Haar, ay nagpahayag ng kanilang mga takot tungkol sa lumalaking trend na ito. Ang Dream tech ay nakakagambala sa natural na pagpoproseso ng memorya sa gabi at maaaring humantong sa mas nakakagambalang mga kahihinatnan. Halimbawa, noong 2018, ang burger na “bangungot” ng Burger King para sa Halloween ay “clinically proven” na magdulot ng mga bangungot. 

Noong 2021, sumulat si Haar ng isang piraso ng opinyon na humiling na maglagay ng mga regulasyon para pigilan ang mga advertiser na salakayin ang isa sa mga pinakasagradong lugar: ang mga pangarap ng mga tao. Ang artikulo ay suportado ng 40 propesyonal na lumagda sa iba't ibang larangang pang-agham.

Nakakagambalang epekto

Ang ilang kumpanya at organisasyon ay aktibong nagsasaliksik kung paano mahikayat ang mga tao na mangarap ng mga partikular na tema. Noong 2020, nakipagtulungan ang kumpanya ng game console na Xbox sa mga scientist, dream recording technology na Hypnodyne, at advertising agency na McCann para ilunsad ang Made From Dreams campaign. Binubuo ang serye ng mga maiikling pelikula na nagtatampok kung ano ang pinangarap ng mga gamer pagkatapos maglaro ng Xbox Series X sa unang pagkakataon. Ang mga pelikula ay naglalaman ng footage ng diumano'y totoong panaginip na mga eksperimento sa pag-record. Sa isa sa mga pelikula, nakuha ng Xbox ang mga pangarap ng isang gamer na may kapansanan sa paningin sa pamamagitan ng spatial sound.

Samantala, noong 2021, ang kumpanya ng inumin at paggawa ng serbesa na Molson Coors ay nakipagtulungan sa Harvard University dream psychologist na si Deirdre Barrett upang lumikha ng isang dream sequence ad para sa Super Bowl. Ang mga soundscape ng ad at mga eksena sa bundok ay maaaring mahikayat ang mga manonood na magkaroon ng magagandang panaginip.

Noong 2022, lumikha ang mga mananaliksik mula sa MIT Media Lab ng naisusuot na electronic system (Dormio) upang gabayan ang nilalaman ng panaginip sa iba't ibang yugto ng pagtulog. Kasama ng TDI protocol, hinikayat ng team ang mga kalahok sa pagsusulit na mangarap ng isang partikular na paksa sa pamamagitan ng pagpapakita ng stimuli sa panahon ng pagpupuyat bago matulog at N1 (ang una at pinakamagaan na yugto) na pagtulog. Sa unang eksperimento, natuklasan ng mga mananaliksik na ang pamamaraan ay nagdudulot ng mga panaginip na may kaugnayan sa N1 na mga pahiwatig at maaaring magamit upang mapabuti ang pagkamalikhain sa iba't ibang mga gawain sa panaginip. 

Ang karagdagang pagsusuri ay nagpahiwatig na ang kanilang TDI protocol ay maaari ding gamitin upang palakasin ang self-efficacy para sa pagkamalikhain o ang paniniwala na ang isang tao ay makakapagdulot ng mga malikhaing resulta. Naniniwala ang mga mananaliksik na ang mga resultang ito ay nagpapakita ng malaking potensyal ng dream incubation upang maimpluwensyahan ang memorya ng tao, mga emosyon, pag-iisip, at mga proseso ng malikhaing pag-iisip sa loob ng 24 na oras.

Implikasyon ng dreamvertising

Ang mas malawak na implikasyon ng dreamvertising ay maaaring kabilang ang: 

• Mga startup na tumutuon sa dream technology, partikular para sa paglalaro at pagtulad sa mga virtual reality na kapaligiran.
• Mga brand na nakikipagtulungan sa mga dream tech na manufacturer para gumawa ng customized na content.
• Ginagamit ang teknolohiyang Brain-computer interface (BCI) upang direktang magpadala ng mga larawan at data sa utak ng tao, kabilang ang mga ad.
• Mga consumer na lumalaban sa mga advertiser na nagpaplanong gumamit ng dream tech para i-promote ang kanilang mga produkto at serbisyo.
• Ang mga mental health practitioner na nag-aaplay ng mga teknolohiya ng TDI para tulungan ang mga pasyenteng dumaranas ng PTSD at iba pang mga sakit sa kalusugan ng isip.
• Pinipilit ang mga pamahalaan na i-regulate ang dreamvertising upang pigilan ang mga advertiser sa pagsasamantala sa pananaliksik sa dream technology para sa kanilang mga layunin.

Mga tanong na ikokomento

• Ano ang maaaring maging etikal na implikasyon ng mga pamahalaan o mga kinatawan sa pulitika gamit ang dreamvertising?
• Ano ang iba pang potensyal na kaso ng paggamit ng dream incubation?