Dreamvertising: Nuair a thagann fógraí chun ár n-aislingí a chothú

• Author:
• ainm Údar

  Réamhfhéachaint Quantumrun
• Meitheamh 26, 2023

Buaicphointí léargas

Tá Gor Aislingí Spriocdhírithe (TDI), réimse a úsáideann modhanna céadfacha chun tionchar a imirt ar aisling, á n-úsáid níos mó i margaíocht chun dílseacht branda a chothú. Táthar ag súil go nglacfaidh 77% de mhargaitheoirí na SA leis an gcleachtas seo, ar a dtugtar 'aisling-vertising' faoi 2025. Mar sin féin, ardaíodh imní faoin gcur isteach a d'fhéadfadh a bheith aige ar phróiseáil chuimhne oícheanta nádúrtha. Tá taighdeoirí MIT tar éis an réimse a chur chun cinn trí Dormio a chruthú, córas inchaite a threoraíonn ábhar aisling thar na céimeanna codlata. Fuair ​​siad amach gur féidir le TDI féinéifeachtúlacht a neartú don chruthaitheacht, rud a thugann le fios go bhféadfadh tionchar a bheith aige ar chuimhne, ar mhothúcháin, ar shiubhal intinne agus ar chruthaitheacht laistigh de lá amháin.

Comhthéacs Dreamvertising

Is réimse eolaíoch nua-aimseartha é aisling gor, nó gor aisling spriocdhírithe (TDI), a úsáideann modhanna céadfacha cosúil le fuaim chun tionchar a imirt ar aisling daoine. Is féidir gor aisling spriocdhírithe a úsáid i suíomh cliniciúil chun nósanna diúltacha cosúil le andúil a athrú. Mar sin féin, tá sé á úsáid freisin i margaíocht chun dílseacht branda a chruthú. De réir sonraí ón ngnólacht cumarsáide margaíochta Wunderman Thompson, tá sé beartaithe ag 77 faoin gcéad de mhargaitheoirí SAM teicneolaíocht aisling a úsáid faoi 2025 chun críocha fógraíochta.

Tá roinnt léirmheastóirí, cosúil le néareolaí Institiúid Teicneolaíochta Massachusetts (MIT) Adam Haar, tar éis a n-eagla a chur in iúl faoin treocht seo atá ag fás. Cuireann teicneolaíocht aisling isteach ar phróiseáil chuimhne oícheanta nádúrtha agus d’fhéadfadh iarmhairtí níos suaite a bheith mar thoradh air. Mar shampla, in 2018, bhí borgaire “tromluí” Burger King le haghaidh Oíche Shamhna “cruthaithe go cliniciúil” chun tromluí a chruthú. 

In 2021, scríobh Haar píosa tuairime a d’iarr go gcuirfí rialacháin i bhfeidhm chun cosc ​​a chur ar fhógróirí ionradh a dhéanamh ar cheann de na háiteanna is naofa: aisling na ndaoine. Thacaigh 40 sínitheoir gairmiúla thar réimsí eolaíocha éagsúla leis an alt.

Tionchar suaite

Tá roinnt cuideachtaí agus eagraíochtaí i mbun taighde gníomhach ar conas is féidir daoine a spreagadh chun aisling a dhéanamh ar théamaí ar leith. In 2020, chuaigh an chuideachta consól cluiche Xbox i gcomhar le heolaithe, an teicneolaíocht taifeadta aisling Hypnodyne, agus an ghníomhaireacht fógraíochta McCann chun an feachtas Made From Dreams a sheoladh. Cuimsíonn an tsraith gearrscannáin a léiríonn na rudaí a shamhlaigh gamers faoi tar éis dóibh an Xbox Series X a imirt den chéad uair. Tá píosaí scannáin sna scannáin de thurgnaimh taifeadta aisling fíor. I gceann de na scannáin, ghlac Xbox aisling imreoir lagamhairc trí fhuaim spásúlachta.

Idir an dá linn, in 2021, chomhoibrigh an chuideachta dí agus grúdaireachta Molson Coors leis an síceolaí aisling ó Ollscoil Harvard, Deirdre Barrett, chun fógra seicheamh aisling a chruthú don Super Bowl. Ceaptar gur féidir le fuaimdhreacha an fhógra agus radhairc sléibhe an lucht féachana a spreagadh chun brionglóidí taitneamhacha a bheith acu.

In 2022, chruthaigh taighdeoirí ó MIT Media Lab córas leictreonach inchaite (Dormio) chun ábhar aisling a threorú thar céimeanna codlata éagsúla. In éineacht le prótacal TDI, spreag an fhoireann rannpháirtithe tástála chun aisling a dhéanamh ar ábhar ar leith trí spreagthaigh a chur i láthair le linn dúiseacht réamh-codlata agus codlata N1 (an chéad chéim agus an chéim is éadroime). Le linn an chéad turgnaimh, fuair na taighdeoirí amach go n-eascraíonn an teicníc aislingí a bhaineann le leideanna N1 agus gur féidir í a úsáid chun cruthaitheacht a fheabhsú thar thascanna aisling chothaithe éagsúla. 

Thug anailís bhreise le fios go bhféadfaí a bprótacal TDI a úsáid freisin chun féin-éifeachtúlacht na cruthaitheachta a neartú nó leis an gcreideamh gur féidir le duine torthaí cruthaitheacha a tháirgeadh. Creideann na taighdeoirí go léiríonn na torthaí seo an cumas iontach a bhaineann le gor aisling chun tionchar a imirt ar chuimhne an duine, ar mhothúcháin, ar shiubhal aigne agus ar phróisis smaointeoireachta cruthaitheacha laistigh de 24 uair an chloig.

Impleachtaí aislingvertising

I measc na n-impleachtaí níos leithne a bhaineann le fógraíocht aislingeach tá: 

• Gnólachtaí nuathionscanta a dhíríonn ar theicneolaíocht aisling, go háirithe le haghaidh cearrbhachas agus ionsamhlú timpeallachtaí réaltachta fíorúla.
• Brandaí ag comhoibriú le déantóirí teicneolaíochta aisling chun ábhar saincheaptha a chruthú.
• Teicneolaíocht comhéadan inchinn-ríomhaire (BCI) á húsáid chun íomhánna agus sonraí a sheoladh go díreach chuig inchinn an duine, lena n-áirítear fógraí.
• Cuireann tomhaltóirí in aghaidh fógróirí a bheartaíonn teicneolaíocht bhrionglóid a úsáid chun a gcuid táirgí agus seirbhísí a chur chun cinn.
• Cleachtóirí meabhairshláinte ag cur teicneolaíochtaí TDI i bhfeidhm chun cabhrú le hothair atá ag fulaingt ó PTSD agus ó ghorta meabhairshláinte eile.
• Tá brú á chur ar rialtais fógraíocht bhrionglóid a rialáil chun cosc ​​a chur ar fhógróirí leas a bhaint as taighde teicneolaíochta aislingeach dá gcríocha.

Ceisteanna le trácht orthu

• Cad iad na himpleachtaí eiticiúla a d’fhéadfadh a bheith ag rialtais nó ionadaithe polaitiúla ag baint úsáide as físfhionnraíocht?
• Cad iad na cásanna úsáide féideartha eile de gor aisling?