Unelmamainonta: Kun mainokset tulevat kummittelemaan unelmiamme

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Kesäkuu 26, 2023

Insight kohokohdat

Targeted Dream Incubation (TDI) -ala, joka käyttää aistinvaraisia ​​menetelmiä unelmiin vaikuttamiseen, on yhä enemmän käytössä markkinoinnissa brändiuskollisuuden edistämiseksi. 77 % yhdysvaltalaisista markkinoijista omaksuu tämän käytännön, jota kutsutaan nimellä "dreamvertising", vuoteen 2025 mennessä. On kuitenkin herättänyt huolta sen mahdollisesta häiriöstä luonnollisessa yössä tapahtuvassa muistinkäsittelyssä. MIT-tutkijat ovat edistäneet alaa luomalla Dormion, puettavan järjestelmän, joka ohjaa unen sisältöä eri univaiheissa. He havaitsivat, että TDI voi vahvistaa luovuuden itsetehokkuutta, mikä osoittaa sen potentiaalin vaikuttaa muistiin, tunteisiin, mielen vaeltelemiseen ja luovuuteen päivässä.

Unelmamainonnan konteksti

Unien inkubointi eli TDI (Tarkd Dream Incubation) on moderni tieteenala, joka käyttää aistinvaraisia ​​menetelmiä, kuten ääntä, vaikuttamaan ihmisten uniin. Kohdennettua unien inkubaatiota voidaan käyttää kliinisessä ympäristössä negatiivisten tapojen, kuten riippuvuuden, muuttamiseksi. Sitä käytetään kuitenkin myös markkinoinnissa brändiuskollisuuden luomiseen. Markkinointiviestintäyhtiö Wunderman Thompsonin tietojen mukaan 77 prosenttia yhdysvaltalaisista markkinoijista aikoo käyttää unelmateknologiaa mainontatarkoituksiin vuoteen 2025 mennessä.

Jotkut kriitikot, kuten Massachusetts Institute of Technologyn (MIT) neurotieteilijä Adam Haar, ovat ilmaisseet pelkonsa tästä kasvavasta trendistä. Unelmatekniikka häiritsee luonnollista yön muistinkäsittelyä ja voi johtaa häiritsevämpiin seurauksiin. Esimerkiksi vuonna 2018 Burger Kingin Halloweenin "painajainen" hampurilainen "kliinisesti todistettiin" aiheuttavan painajaisia. 

Vuonna 2021 Haar kirjoitti mielipidekirjoituksen, jossa pyydettiin ottamaan käyttöön säännöksiä, joilla estetään mainostajia tunkeutumasta yhteen pyhimmistä paikoista: ihmisten unelmiin. Artikkelia tuki 40 ammattimaista allekirjoittajaa eri tieteenaloilla.

Häiritsevä vaikutus

Jotkut yritykset ja organisaatiot ovat aktiivisesti tutkineet, kuinka ihmiset voidaan saada unelmoimaan tietyistä teemoista. Vuonna 2020 pelikonsoliyritys Xbox aloitti Made From Dreams -kampanjan yhdessä tutkijoiden, unelmien tallennusteknologian Hypnodynen ja mainostoimisto McCannin kanssa. Sarja koostuu lyhytelokuvista, joista pelaajat unelmoivat pelattuaan Xbox Series X:n ensimmäisen kerran. Elokuvat sisältävät materiaalia oletettavasti todellisista unen tallennuskokeista. Yhdessä elokuvissa Xbox vangitsi näkövammaisen pelaajan unelmat tilaäänen avulla.

Sillä välin vuonna 2021 juoma- ja panimoyhtiö Molson Coors teki yhteistyötä Harvardin yliopiston unipsykologin Deirdre Barrettin kanssa luodakseen unelmasarjamainoksen Super Bowliin. Mainoksen äänimaisemat ja vuoristomaisemat voivat rohkaista katsojia näkemään miellyttäviä unia.

Vuonna 2022 MIT Media Labin tutkijat loivat puettavan elektronisen järjestelmän (Dormio) ohjaamaan unen sisältöä eri univaiheissa. Yhdessä TDI-protokollan kanssa tiimi sai kokeen osallistujat unelmoimaan tietystä aiheesta esittämällä ärsykkeitä ennen nukkumaanmenoa ja N1-unia (ensimmäinen ja kevyin vaihe). Ensimmäisen kokeen aikana tutkijat havaitsivat, että tekniikka aiheuttaa N1-vihjeisiin liittyviä unia ja sitä voidaan käyttää luovuuden parantamiseen erilaisissa haudoissa olevissa unelmatehtävissä. 

Lisäanalyysi osoitti, että heidän TDI-protokollaansa voitaisiin käyttää myös luovuuden omatehokkuuden vahvistamiseen tai uskomukseen, että joku voi tuottaa luovia tuloksia. Tutkijat uskovat, että nämä tulokset osoittavat, että unen inkubaatiolla on suuri potentiaali vaikuttaa ihmisen muistiin, tunteisiin, mielen vaeltelemiseen ja luovaan ajatteluun 24 tunnin sisällä.

Unelmamainonnan vaikutukset

Unelmamainonnan laajempia vaikutuksia voivat olla: 

• Startupit, jotka keskittyvät unelmateknologiaan, erityisesti pelaamiseen ja virtuaalitodellisuusympäristöjen simulointiin.
• Brändit tekevät yhteistyötä unelmateknologian valmistajien kanssa räätälöidyn sisällön luomiseksi.
• Brain-computer Interface (BCI) -tekniikkaa käytetään kuvien ja tietojen lähettämiseen suoraan ihmisen aivoihin, mukaan lukien mainoksia.
• Kuluttajat vastustavat mainostajia, jotka aikovat käyttää unelmatekniikkaa tuotteidensa ja palveluidensa mainostamiseen.
• Mielenterveysalan ammattilaiset, jotka soveltavat TDI-tekniikoita auttamaan PTSD:stä ja muista mielenterveysongelmista kärsiviä potilaita.
• Hallituksia painostetaan sääntelemään unelmamainontaa estääkseen mainostajia hyödyntämästä unelmateknologian tutkimusta omiin tarkoituksiinsa.

Kommentoitavia kysymyksiä

• Mitä eettisiä seurauksia hallituksilla tai poliittisilla edustajilla voi olla unelmamainontaa käyttävillä?
• Mitä muita mahdollisia käyttötapauksia unelmien hautomiselle on?