Unistuste reklaamimine: kui reklaamid hakkavad meie unistusi kummitama

• Autor:
• autori nimi

  Quantumrun Foresight
• Juuni 26, 2023

Ülevaate esiletõstmised

Targeted Dream Inkubatsiooni (TDI), valdkonda, mis kasutab unenägude mõjutamiseks sensoorseid meetodeid, kasutatakse üha enam turunduses, et edendada brändilojaalsust. Eeldatakse, et 77. aastaks võtab 2025% USA turundajatest kasutusele XNUMX% USA turundajatest selle tava, mida nimetatakse unistuste reklaamimiseks. Siiski on tekitatud muret selle võimaliku häirimise pärast loomulikus öises mälutöötluses. MIT-i teadlased on valdkonda edendanud, luues Dormio, kantava süsteemi, mis juhib unenägude sisu läbi unefaaside. Nad avastasid, et TDI võib tugevdada loovuse enesetõhusust, näidates selle potentsiaali mõjutada mälu, emotsioone, meeltes ekslemist ja loovust ühe päeva jooksul.

Unenägude reklaamimise kontekst

Unenägude inkubeerimine ehk suunatud unenägude inkubeerimine (TDI) on kaasaegne teadusvaldkond, mis kasutab inimeste unenägude mõjutamiseks sensoorseid meetodeid, nagu heli. Sihipärast unenägude inkubatsiooni saab kasutada kliinilises keskkonnas negatiivsete harjumuste, näiteks sõltuvuse muutmiseks. Siiski kasutatakse seda ka turunduses, et luua brändilojaalsust. Turunduskommunikatsioonifirma Wunderman Thompsoni andmetel plaanib 77 protsenti USA turundajatest 2025. aastaks unistuste tehnoloogiat reklaamieesmärkidel kasutada.

Mõned kriitikud, nagu Massachusettsi Tehnoloogiainstituudi (MIT) neuroteadlane Adam Haar, on väljendanud oma hirmu selle kasvava trendi pärast. Unenägude tehnoloogia häirib loomulikku öist mälutöötlust ja võib põhjustada häirivamaid tagajärgi. Näiteks 2018. aastal tõestati, et Burger Kingi Halloweeni õudusunenägude burger põhjustab õudusunenägusid kliiniliselt. 

2021. aastal kirjutas Haar arvamusloo, milles palus kehtestada eeskirjad, mis takistaksid reklaamijatel tungida ühte pühamasse kohta: inimeste unistustesse. Artiklit toetas 40 professionaalset allakirjutajat erinevatest teadusvaldkondadest.

Häiriv mõju

Mõned ettevõtted ja organisatsioonid on aktiivselt uurinud, kuidas inimesi konkreetsetest teemadest unistama panna. 2020. aastal tegi mängukonsoolifirma Xbox koostööd teadlaste, unistuste salvestustehnoloogia Hypnodyne'i ja reklaamiagentuuri McCanniga, et käivitada kampaania Made From Dreams. Sari koosneb lühifilmidest, millest mängijad unistasid pärast esimest Xbox Series X mängimist. Filmid sisaldavad kaadreid väidetavalt reaalsetest unenägude salvestamise katsetest. Ühes filmis jäädvustas Xbox ruumilise heli kaudu nägemispuudega mängija unenägusid.

Vahepeal tegi joogi- ja õlletootja Molson Coors 2021. aastal koostööd Harvardi ülikooli unenägude psühholoogi Deirdre Barrettiga, et luua Super Bowli jaoks unenägude jada reklaam. Reklaami helimaastikud ja mägistseenid võivad väidetavalt innustada vaatajaid nägema meeldivaid unenägusid.

2022. aastal lõid MIT Media Labi teadlased kantava elektroonilise süsteemi (Dormio), et juhtida unenägude sisu erinevates unefaasides. Koos TDI protokolliga kutsus meeskond testis osalejaid unistama konkreetsest teemast, esitades stiimuleid uneeelse ärkveloleku ja N1 (esimene ja kergeim staadium) une ajal. Esimese katse käigus avastasid teadlased, et see tehnika põhjustab N1 vihjetega seotud unenägusid ja seda saab kasutada loovuse parandamiseks mitmesuguste inkubeeritud unenägude ülesannete puhul. 

Täiendav analüüs näitas, et nende TDI protokolli saab kasutada ka loovuse enesetõhususe või veendumuse tugevdamiseks, et keegi suudab loovaid tulemusi anda. Teadlased usuvad, et need tulemused näitavad unenägude inkubeerimise suurt potentsiaali mõjutada inimese mälu, emotsioone, mõttekäiku ja loovat mõtlemist 24 tunni jooksul.

Unistuste reklaamimise tagajärjed

Unistuste reklaamimise laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist: 

• Alustavad ettevõtted, mis keskenduvad unistuste tehnoloogiale, eriti mängimiseks ja virtuaalreaalsuskeskkondade simuleerimiseks.
• Brändid, kes teevad kohandatud sisu loomiseks koostööd unistuste tehnoloogiatootjatega.
• Aju-arvuti liidese (BCI) tehnoloogiat kasutatakse piltide ja andmete, sealhulgas reklaamide, otse inimajusse saatmiseks.
• Tarbijad, kes on vastu reklaamijatele, kes kavatsevad oma toodete ja teenuste reklaamimiseks kasutada unistuste tehnoloogiat.
• Vaimse tervise praktikud, kes rakendavad TDI tehnoloogiaid PTSD ja muude vaimse tervise häirete all kannatavate patsientide abistamiseks.
• Valitsusi survestatakse reguleerima unenägude reklaamimist, et takistada reklaamijatel unistuste tehnoloogiauuringuid oma eesmärkidel ära kasutamast.

Küsimused, mida kommenteerida

• Millised võivad olla valitsuste või poliitiliste esindajate unistuste reklaamimise eetilised tagajärjed?
• Millised on muud võimalikud unenägude inkubeerimise kasutusjuhud?