Dreamvertising: Keď reklamy prenasledujú naše sny

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Júna 26, 2023

Zvýraznenie prehľadu

Cielená inkubácia snov (TDI), oblasť, ktorá využíva senzorické metódy na ovplyvňovanie snov, sa čoraz viac využíva v marketingu na podporu lojality k značke. Očakáva sa, že túto prax, nazývanú „dreamvertising“, si do roku 77 osvojí 2025 % obchodníkov v USA. Objavili sa však obavy z jej potenciálneho narušenia prirodzeného spracovania nočnej pamäte. Výskumníci z MIT túto oblasť rozšírili vytvorením Dormio, nositeľného systému, ktorý vedie obsah snov naprieč fázami spánku. Zistili, že TDI môže posilniť vlastnú účinnosť pre kreativitu, čo naznačuje jeho potenciál ovplyvniť pamäť, emócie, túlanie sa mysľou a kreativitu v priebehu jedného dňa.

Kontext inzercie snov

Inkubácia snov alebo cielená inkubácia snov (TDI) je moderný vedný odbor, ktorý využíva senzorické metódy, ako je zvuk, na ovplyvňovanie snov ľudí. Cielená inkubácia snov sa môže použiť v klinickom prostredí na zmenu negatívnych návykov, ako je závislosť. Využíva sa však aj v marketingu na vytvorenie lojality k značke. Podľa údajov firmy Wunderman Thompson zaoberajúcej sa marketingovou komunikáciou plánuje 77 percent amerických obchodníkov do roku 2025 využívať technológiu snov na reklamné účely.

Niektorí kritici, ako napríklad neurovedec z Massachusetts Institute of Technology (MIT), Adam Haar, vyjadrili svoje obavy z tohto rastúceho trendu. Technológia snov narúša prirodzené spracovanie nočnej pamäte a mohla by viesť k znepokojivejším následkom. Napríklad v roku 2018 bolo „klinicky preukázané“, že „nočná mora“ hamburgeru Burger King na Halloween spôsobuje nočné mory. 

V roku 2021 Haar napísal stanovisko, v ktorom žiadal zaviesť predpisy, ktoré by zabránili inzerentom napadnúť jedno z najposvätnejších miest: ľudské sny. Článok podporilo 40 odborných signatárov naprieč rôznymi vednými odbormi.

Rušivý vplyv

Niektoré spoločnosti a organizácie aktívne skúmajú, ako možno ľudí primäť k tomu, aby snívali o konkrétnych témach. V roku 2020 sa herná konzolová spoločnosť Xbox spojila s vedcami, technológiou nahrávania snov Hypnodyne a reklamnou agentúrou McCann, aby spustili kampaň Made From Dreams. Séria obsahuje krátke filmy o tom, o čom hráči snívali po tom, čo si prvýkrát zahrali Xbox Series X. Filmy obsahujú zábery údajne skutočných pokusov s nahrávaním snov. V jednom z filmov zachytil Xbox sny slabozrakého hráča prostredníctvom priestorového zvuku.

Medzitým v roku 2021 spoločnosť na výrobu nápojov a piva Molson Coors spolupracovala s psychologičkou snov z Harvardskej univerzity Deirdre Barrettovou na vytvorení reklamy snovej sekvencie pre Super Bowl. Zvukové kulisy reklamy a horské scény vraj môžu nabádať divákov k príjemným snom.

V roku 2022 vedci z MIT Media Lab vytvorili nositeľný elektronický systém (Dormio), ktorý bude viesť obsah snov v rôznych fázach spánku. Spolu s protokolom TDI tím prinútil účastníkov testu snívať o konkrétnej téme prezentovaním podnetov počas bdelosti pred spánkom a spánku N1 (prvé a najľahšie štádium). Počas prvého experimentu vedci zistili, že táto technika spôsobuje sny súvisiace s narážkami N1 a možno ju použiť na zlepšenie kreativity pri rôznych inkubovaných snových úlohách. 

Ďalšia analýza naznačila, že ich protokol TDI by sa mohol použiť aj na posilnenie vlastnej účinnosti pre kreativitu alebo presvedčenie, že niekto môže produkovať kreatívne výsledky. Vedci veria, že tieto výsledky ukazujú veľký potenciál inkubácie snov na ovplyvnenie ľudskej pamäte, emócií, blúdenia mysľou a kreatívneho myslenia do 24 hodín.

Dôsledky dreamvertisingu

Širšie dôsledky dreamvertisingu môžu zahŕňať: 

• Startupy, ktoré sa zameriavajú na technológiu snov, najmä na hranie hier a simuláciu prostredí virtuálnej reality.
• Značky spolupracujúce s výrobcami vysnívaných technológií na vytváraní prispôsobeného obsahu.
• Technológia rozhrania Brain-Computer Interface (BCI) sa používa na priame odosielanie obrázkov a údajov do ľudského mozgu vrátane reklám.
• Spotrebitelia, ktorí vzdorujú inzerentom, ktorí plánujú používať technológiu snov na propagáciu svojich produktov a služieb.
• Praktici v oblasti duševného zdravia využívajúci technológie TDI na pomoc pacientom trpiacim PTSD a inými duševnými poruchami.
• Vlády sú pod tlakom, aby regulovali inzerciu snov, aby zabránili inzerentom vo využívaní výskumu technológie snov na svoje účely.

Otázky na komentár

• Aké by mohli byť etické dôsledky vlád alebo politických predstaviteľov pri používaní dreamvertisingu?
• Aké sú ďalšie potenciálne prípady použitia inkubácie snov?