広告が夢に出てくるとき、ドリームバタイジングをする

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ドリームバタイジング: 広告が私たちの夢を悩ませるようになったとき

広告主は潜在意識への浸透を計画しており、批評家らは懸念を強めている。

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クォンタムラン・フォーサイト
2023 年 6 月 26 日

洞察のハイライト

感覚的な方法を使用して夢に影響を与える分野であるターゲットドリームインキュベーション (TDI) は、ブランドロイヤルティを促進するためにマーケティングでますます使用されています。「夢広告」と呼ばれるこの手法は、77 年までに米国のマーケティング担当者の 2025% が採用すると予想されています。しかし、自然な夜間記憶処理が阻害される可能性について懸念が生じています。 MIT の研究者らは、睡眠段階にわたって夢の内容をガイドするウェアラブルシステム Dormio を作成することで、この分野をさらに推進しました。研究者らは、TDI が創造性の自己効力感を高めることができることを発見し、TDI が XNUMX 日のうちに記憶、感情、思考のふらつき、創造性に影響を与える可能性があることを示しています。

夢の広告コンテキスト

夢のインキュベーション、またはターゲットドリームインキュベーション (TDI) は、音などの感覚的方法を使用して人々の夢に影響を与える現代の科学分野です。ターゲットを絞った夢のインキュベーションは、中毒などの否定的な習慣を変えるために臨床現場で使用できます。しかし、ブランドロイヤルティを生み出すためにマーケティングにも活用されています。マーケティングコミュニケーション会社ワンダーマントンプソンのデータによると、米国のマーケティング担当者の 77% が、2025 年までに夢のテクノロジーを広告目的で使用する予定です。

マサチューセッツ工科大学（MIT）の神経科学者アダム・ハール氏のような一部の批評家は、この傾向の拡大について懸念を表明している。ドリームテクノロジーは自然な夜間の記憶処理を妨害し、より憂慮すべき結果を招く可能性があります。たとえば、2018年、バーガーキングのハロウィーン用の「悪夢」バーガーが悪夢を引き起こすことが「臨床的に証明」された。

2021年、ハール氏は最も神聖な場所の一つである人々の夢に広告主が侵入することを防ぐ規制の導入を求める意見記事を書いた。この記事は、さまざまな科学分野にわたる 40 人の専門署名者によって支持されました。

破壊的な影響

一部の企業や組織は、人々に特定のテーマの夢をどのように誘導できるかを積極的に研究しています。 2020年、ゲーム機会社のXboxは科学者、夢記録技術のヒプノダイン、広告代理店のマッキャンと協力して「Made From Dreams」キャンペーンを立ち上げた。このシリーズは、Xbox Series X を初めてプレイした後にゲーマーが夢見たものをフィーチャーした短編映画で構成されています。この映画には、実際に行われたと思われる夢の記録実験の映像が含まれています。映画の XNUMX つでは、Xbox は空間サウンドを通じて視覚障害のあるゲーマーの夢を捉えました。

一方、2021年には飲料・醸造会社モルソン・クアーズがハーバード大学の夢心理学者ディアドラ・バレットと協力し、スーパーボウルの夢のシーケンス広告を制作した。この広告のサウンドスケープと山の風景は、視聴者に楽しい夢を見るよう促す可能性があると考えられています。

2022 年、MIT メディアラボの研究者は、さまざまな睡眠段階にわたって夢の内容をガイドするウェアラブル電子システム (Dormio) を作成しました。 TDIプロトコルと併用して、研究チームは、睡眠前の覚醒時とN1（最初で最も軽い段階）睡眠中に刺激を提示することで、テスト参加者に特定のトピックの夢を見るように誘導した。最初の実験中に、研究者らは、この技術がN1の合図に関連した夢を引き起こし、さまざまなインキュベートされた夢のタスク全体で創造性を向上させるために使用できることを発見しました。

さらなる分析により、彼らのTDIプロトコルは、創造性に対する自己効力感や、誰かが創造的な結果を生み出すことができるという信念を強化するためにも使用できることが示されました。研究者らは、これらの結果は、24時間以内に人間の記憶、感情、心のさまよう、創造的思考のプロセスに影響を与える夢のインキュベーションの大きな可能性を示していると信じています。