Рэклама мараў: калі рэклама пераследуе нашы мары

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Чэрвень 26, 2023

Асноўныя моманты Insight

Мэтавая інкубацыя сноў (TDI), сфера, якая выкарыстоўвае сэнсарныя метады ўздзеяння на сны, усё часцей выкарыстоўваецца ў маркетынгу для павышэння лаяльнасці да брэнда. Чакаецца, што да 77 г. гэтую практыку, якая атрымала назву «рэклама сноў», прымуць 2025% маркетолагаў ЗША. Аднак выказваюцца заклапочанасці з нагоды яе патэнцыйнага парушэння апрацоўкі натуральнай начной памяці. Даследчыкі Масачусецкага тэхналагічнага інстытута пашырылі гэтую вобласць, стварыўшы Dormio, носную сістэму, якая накіроўвае змесціва сноў на стадыі сну. Яны выявілі, што TDI можа павысіць самаэфектыўнасць для творчасці, што паказвае на яго патэнцыял уплываць на памяць, эмоцыі, блуканне розуму і творчасць на працягу дня.

Кантэкст Dreamvertising

Інкубацыя сноў, або мэтавая інкубацыя сноў (TDI), - гэта сучасная навуковая сфера, якая выкарыстоўвае сэнсарныя метады, такія як гук, каб уплываць на сны людзей. Мэтавая інкубацыя сноў можа выкарыстоўвацца ў клінічных умовах, каб змяніць негатыўныя звычкі, такія як залежнасць. Аднак ён таксама выкарыстоўваецца ў маркетынгу для стварэння лаяльнасці да брэнда. Згодна з дадзенымі фірмы маркетынгавых камунікацый Wunderman Thompson, 77 працэнтаў амерыканскіх маркетолагаў плануюць выкарыстоўваць тэхналогію мары да 2025 года ў рэкламных мэтах.

Некаторыя крытыкі, напрыклад, неўролаг з Масачусецкага тэхналагічнага інстытута (MIT) Адам Хаар, выказваюць свае асцярогі з нагоды гэтай расце тэндэнцыі. Тэхналогія мары парушае натуральную апрацоўку начной памяці і можа прывесці да больш трывожных наступстваў. Напрыклад, у 2018 годзе «кашмарны» гамбургер Burger King на Хэлоўін быў «клінічна даказаны», што выклікае кашмары. 

У 2021 годзе Хаар напісаў артыкул, у якім прасіў увесці правілы, каб не дапусціць уварвання рэкламадаўцаў у адно з самых святых месцаў: мары людзей. Артыкул падтрымалі 40 прафесійных падпісантаў у розных галінах навукі.

Разбуральнае ўздзеянне

Некаторыя кампаніі і арганізацыі актыўна даследуюць, як можна прымусіць людзей марыць на пэўныя тэмы. У 2020 годзе кампанія па вытворчасці гульнявых прыставак Xbox аб'ядналася з навукоўцамі, тэхналогіяй запісу сноў Hypnodyne і рэкламным агенцтвам McCann, каб запусціць кампанію Made From Dreams. Серыя складаецца з кароткіх фільмаў, пра якія марылі геймеры пасля першай гульні ў Xbox Series X. Фільмы ўтрымліваюць кадры нібыта рэальных эксперыментаў па запісе сноў. У адным з фільмаў Xbox адлюстраваў мары геймера са слабым зрокам праз прасторавы гук.

Між тым, у 2021 годзе кампанія па вытворчасці напояў і піва Molson Coors супрацоўнічала з псіхолагам па сноў Гарвардскага універсітэта Дэйрдра Барэт, каб стварыць рэкламу серыі сноў для Суперкубка. Гукавыя пейзажы і горныя сцэны ў рэкламе нібыта могуць выклікаць у гледачоў прыемныя сны.

У 2022 годзе даследчыкі з Медыялабараторыі Масачусецкага тэхналагічнага інстытута стварылі носную электронную сістэму (Dormio), каб накіроўваць змест сноў на розныя стадыі сну. Разам з пратаколам TDI каманда прымусіла ўдзельнікаў выпрабаванняў марыць на пэўную тэму, прадстаўляючы стымулы падчас няспання перад сном і сну N1 (першая і самая лёгкая стадыя). Падчас першага эксперыменту даследчыкі выявілі, што гэтая тэхніка сапраўды выклікае сны, звязаныя з сігналамі N1, і можа выкарыстоўвацца для павышэння крэатыўнасці ў розных інкубаваных задачах сноў. 

Далейшы аналіз паказаў, што іх пратакол TDI таксама можа быць выкарыстаны для павышэння самаэфектыўнасці для творчасці або веры ў тое, што хтосьці можа даць творчыя вынікі. Даследчыкі лічаць, што гэтыя вынікі паказваюць вялікі патэнцыял інкубацыі сноў для ўплыву на чалавечую памяць, эмоцыі, блуканне розуму і працэсы творчага мыслення на працягу 24 гадзін.

Наступствы Dreamvertising

Больш шырокія наступствы рэкламы мараў могуць уключаць: 

• Стартапы, якія сканцэнтраваны на тэхналогіях мары, асабліва для гульняў і мадэлявання асяроддзя віртуальнай рэальнасці.
• Брэнды супрацоўнічаюць з вытворцамі тэхнікі мары для стварэння індывідуальнага кантэнту.
• Тэхналогія інтэрфейсу мозг-кампутар (BCI), якая выкарыстоўваецца для непасрэднай адпраўкі малюнкаў і даных у мозг чалавека, у тым ліку рэкламы.
• Спажыўцы супраціўляюцца рэкламадаўцам, якія плануюць выкарыстоўваць тэхналогію мары для прасоўвання сваіх прадуктаў і паслуг.
• Практыкі псіхічнага здароўя, якія прымяняюць тэхналогіі TDI для аказання дапамогі пацыентам, якія пакутуюць ад посттраўматычнага стрэсавага расстройства і іншых захворванняў псіхічнага здароўя.
• Урады падвяргаюцца ціску з мэтай рэгулявання рэкламы мараў, каб не даць рэкламадаўцам выкарыстоўваць даследаванні тэхналогій мараў у сваіх мэтах.

Пытанні для каментавання

• Якія могуць быць этычныя наступствы выкарыстання ўрадамі або палітычнымі прадстаўнікамі рэкламы мараў?
• Якія іншыя магчымыя варыянты выкарыстання інкубацыі сноў?