Dreamvertising: Reklamlar xəyallarımızı təqib edəndə

• Author:
• Author adı

  Quantumrun Uzaqgörməsi
• İyun 26, 2023

Insight məqamları

Xəyallara təsir etmək üçün sensor üsullardan istifadə edən bir sahə olan Targeted Dream Incubation (TDI), marka sadiqliyini artırmaq üçün marketinqdə getdikcə daha çox istifadə olunur. “Xəyal reklamı” adlandırılan bu təcrübənin 77-ci ilə qədər ABŞ marketoloqlarının 2025%-i tərəfindən qəbul ediləcəyi gözlənilir. Bununla belə, onun təbii gecə yaddaşının işlənməsinin potensial pozulması ilə bağlı narahatlıqlar qaldırılıb. MIT tədqiqatçıları yuxu mərhələlərində yuxu məzmununu istiqamətləndirən köhnəlmiş sistem olan Dormio yaradaraq bu sahəni inkişaf etdirdilər. Onlar kəşf etdilər ki, TDI bir gün ərzində yaddaşa, emosiyalara, zehinlərin dolaşmasına və yaradıcılığa təsir etmək potensialını göstərən yaradıcılıq üçün öz effektivliyini gücləndirə bilər.

Dreamvertising konteksti

Yuxuların inkubasiyası və ya hədəflənmiş yuxu inkubasiyası (TDI) insanların yuxularına təsir etmək üçün səs kimi sensor üsullardan istifadə edən müasir elmi sahədir. Məqsədli yuxu inkubasiyası, asılılıq kimi mənfi vərdişləri dəyişdirmək üçün klinik şəraitdə istifadə edilə bilər. Bununla birlikdə, marka sadiqliyini yaratmaq üçün marketinqdə də istifadə olunur. Marketinq kommunikasiyaları firması Wunderman Thompson-un məlumatına görə, ABŞ marketoloqlarının 77 faizi 2025-ci ilə qədər xəyal texnologiyasından reklam məqsədləri üçün istifadə etməyi planlaşdırır.

Massaçusets Texnologiya İnstitutunun (MIT) nevroloqu Adam Haar kimi bəzi tənqidçilər bu artan tendensiya ilə bağlı qorxularını dilə gətiriblər. Xəyal texnologiyası təbii gecə yaddaşının işlənməsini pozur və daha narahatedici nəticələrə səbəb ola bilər. Məsələn, 2018-ci ildə Burger King-in Halloween üçün hazırladığı “kabus” burgerinin kabuslara səbəb olduğu “klinik olaraq sübuta yetirildi”. 

2021-ci ildə Haar, reklamçıların ən müqəddəs yerlərdən birinə - insanların xəyallarına müdaxilə etməməsi üçün qaydaların tətbiqini tələb edən rəy yazısı yazdı. Məqalə müxtəlif elmi sahələr üzrə 40 peşəkar imzaçı tərəfindən dəstəklənib.

Dağıdıcı təsir

Bəzi şirkətlər və təşkilatlar insanların konkret mövzuları xəyal etməyə necə sövq edə biləcəyini fəal şəkildə araşdırırlar. 2020-ci ildə oyun konsolu şirkəti Xbox elm adamları, yuxu qeyd texnologiyası Hypnodyne və reklam agentliyi McCann ilə birlikdə Made From Dreams kampaniyasına başladı. Serial ilk dəfə Xbox Series X oynadıqdan sonra oyunçuların xəyal etdikləri qısa filmlərdən ibarətdir. Filmlərdə guya real yuxu yazan təcrübələrin kadrları var. Filmlərdən birində Xbox görmə qabiliyyəti zəif olan oyunçunun xəyallarını məkan səsi vasitəsilə ələ keçirdi.

Bu arada, 2021-ci ildə içki və pivə istehsalı şirkəti Molson Coors, Super Bowl üçün yuxu ardıcıllığı reklamı yaratmaq üçün Harvard Universitetinin yuxu psixoloqu Deirdre Barrett ilə əməkdaşlıq etdi. Reklamın səs mənzərələri və dağ səhnələri guya izləyiciləri xoş yuxular görməyə təşviq edə bilər.

2022-ci ildə MIT Media Laboratoriyasının tədqiqatçıları yuxunun müxtəlif mərhələlərində yuxu məzmununu istiqamətləndirmək üçün geyilə bilən elektron sistem (Dormio) yaratdılar. TDI protokolu ilə birlikdə komanda, yuxudan əvvəl oyanıqlıq və N1 (birinci və ən yüngül mərhələ) yuxu zamanı stimullar təqdim edərək, test iştirakçılarını müəyyən bir mövzu haqqında yuxu görməyə vadar etdi. İlk təcrübə zamanı tədqiqatçılar texnikanın N1 işarələri ilə əlaqəli yuxulara səbəb olduğunu və müxtəlif inkubasiya edilmiş yuxu tapşırıqlarında yaradıcılığı təkmilləşdirmək üçün istifadə oluna biləcəyini aşkar etdilər. 

Əlavə təhlillər göstərdi ki, onların TDI protokolu yaradıcılıq üçün öz effektivliyini və ya kiminsə yaradıcı nəticələr verə biləcəyinə inamı gücləndirmək üçün də istifadə edilə bilər. Tədqiqatçılar hesab edirlər ki, bu nəticələr yuxu inkubasiyasının 24 saat ərzində insanın yaddaşına, emosiyalarına, ağlının dolaşmasına və yaradıcı düşüncə proseslərinə təsir etmək üçün böyük potensialını göstərir.

Xəyal reklamının nəticələri

Xəyal reklamının daha geniş təsirlərinə aşağıdakılar daxil ola bilər: 

• Xüsusilə oyun oynamaq və virtual reallıq mühitlərini simulyasiya etmək üçün xəyal texnologiyasına diqqət yetirən startaplar.
• Fərdi məzmun yaratmaq üçün xəyal texnologiya istehsalçıları ilə əməkdaşlıq edən brendlər.
• Beyin-kompüter interfeysi (BCI) texnologiyası reklamlar da daxil olmaqla, birbaşa insan beyninə şəkillər və məlumat göndərmək üçün istifadə olunur.
• Məhsullarını və xidmətlərini tanıtmaq üçün xəyal texnologiyasından istifadə etməyi planlaşdıran reklamçılara müqavimət göstərən istehlakçılar.
• TSSB və digər psixi sağlamlıq problemlərindən əziyyət çəkən xəstələrə kömək etmək üçün TDI texnologiyalarını tətbiq edən psixi sağlamlıq mütəxəssisləri.
• Hökumətlər, reklam verənlərin xəyal texnologiyası araşdırmalarından öz məqsədləri üçün istifadə etmələrinin qarşısını almaq üçün xəyal reklamını tənzimləmək üçün təzyiqə məruz qalırlar.

Şərh etmək üçün suallar

• Hökumətlərin və ya siyasi nümayəndələrin yuxu reklamından istifadə etməsinin etik nəticələri nə ola bilər?
• Yuxu inkubasiyasının digər potensial istifadə halları hansılardır?