Dreamvertising: Kiam reklamoj venas por hanti niajn revojn
Dreamvertising: Kiam reklamoj venas por hanti niajn revojn
Dreamvertising: Kiam reklamoj venas por hanti niajn revojn
- Aŭtoro:
- Junio 26, 2023
Insight elstaras
Targeted Dream Incubation (TDI), kampo kiu uzas sensajn metodojn por influi sonĝojn, estas ĉiam pli uzata en merkatado por kreskigi marklojalecon. Ĉi tiu praktiko, nomata "reva reklamado", estas atendita esti adoptita de 77% de usonaj merkatistoj antaŭ 2025. Tamen, zorgoj estis levitaj pri ĝia ebla interrompo de natura nokta memorpretigo. Esploristoj de MIT antaŭenigis la kampon kreante Dormion, porteblan sistemon, kiu gvidas sonĝenhavon tra dormetapoj. Ili malkovris, ke TDI povas plifortigi mem-efikecon por kreivo, indikante ĝian eblon influi memoron, emociojn, mens-vagadon kaj kreivon ene de tago.
Sonĝreklama kunteksto
Kovado de sonĝoj, aŭ celita revokovado (TDI), estas moderna scienca kampo kiu uzas sensajn metodojn kiel sono por influi la sonĝojn de homoj. Celita sonĝkovado povas esti uzata en klinika medio por ŝanĝi negativajn kutimojn kiel toksomanio. Tamen, ĝi ankaŭ estas uzata en merkatado por krei marklojalecon. Laŭ datumoj de merkata komunikado-firmao Wunderman Thompson, 77 procentoj de usonaj merkatistoj planas uzi revan teknologion antaŭ 2025 por reklamaj celoj.
Iuj kritikistoj, kiel la neŭrosciencisto de la Masaĉuseca Instituto de Teknologio (MIT) Adam Haar, esprimis siajn timojn pri ĉi tiu kreskanta tendenco. Sonĝa teknologio ĝenas naturan noktan memorpretigon kaj povus konduki al pli ĝenaj sekvoj. Ekzemple, en 2018, la "koŝmaro" hamburgero de Burger King por Haloveno estis "klinike pruvita" kaŭzi koŝmarojn.
En 2021, Haar skribis opiniartikon, kiu petis, ke regularoj estu starigitaj por malhelpi reklamantojn invadi unu el la plej sanktaj lokoj: la revoj de homoj. La artikolo estis subtenata de 40 profesiaj subskribintoj trans diversaj sciencaj kampoj.
Disrompa efiko
Iuj kompanioj kaj organizoj aktive esploris, kiel oni povas instigi homojn revi pri specifaj temoj. En 2020, ludkonzolfirmao Xbox formis teamon kun sciencistoj, sonĝregistradteknologio Hypnodyne kaj reklam-agentejo McCann por lanĉi la kampanjon Made From Dreams. La serio konsistas el mallongaj filmoj, pri kio ludantoj sonĝis post ludado de la Xbox Series X por la unua fojo. La filmoj enhavas filmaĵon de supozeble realaj sonĝregistradeksperimentoj. En unu el la filmoj, Xbox kaptis la sonĝojn de viddifektita ludanto per spaca sono.
Dume, en 2021, trinkaĵa kaj bierfaradfirmao Molson Coors kunlaboris kun Harvard University-sonĝpsikologo Deirdre Barrett por krei sonĝsekvencon por la Super Bowl. La sonpejzaĝoj kaj montoscenoj de la anonco povas supozeble instigi spektantojn havi agrablajn sonĝojn.
En 2022, esploristoj de la MIT Media Lab kreis porteblan elektronikan sistemon (Dormio) por gvidi sonĝenhavon tra malsamaj dormetapoj. Kune kun TDI-protokolo, la teamo instigis testajn partoprenantojn revi pri specifa temo prezentante stimulojn dum antaŭdorma maldormo kaj N1 (la unua kaj plej malpeza stadio) dormo. Dum la unua eksperimento, la esploristoj malkovris, ke la tekniko ja kaŭzas sonĝojn rilatajn al N1-indikoj kaj povas esti uzata por plibonigi la kreemon tra diversaj kovataj sonĝtaskoj.
Plia analizo indikis ke ilia TDI-protokolo ankaŭ povus esti utiligita por plifortigi mem-efikecon por kreivo aŭ la kredon ke iu povas produkti kreivajn rezultojn. La esploristoj kredas, ke ĉi tiuj rezultoj montras la grandan potencialon de revo-kovado por influi homan memoron, emociojn, mensovagadon kaj kreajn pensajn procezojn ene de 24 horoj.
Implicoj de sonĝreklamado
Pli larĝaj implicoj de sonĝreklamado povas inkludi:
- Noventreprenoj, kiuj fokusiĝas al sonĝteknologio, precipe por videoludado kaj simulado de virtualrealaj medioj.
- Markoj kunlaborantaj kun sonĝaj teknologioproduktantoj por krei personecigitan enhavon.
- Cerbo-komputila interfaco (BCI) teknologio uzata por rekte sendi bildojn kaj datumojn al la homa cerbo, inkluzive de reklamoj.
- Konsumantoj rezistas al reklamantoj, kiuj planas uzi revan teknologion por reklami siajn produktojn kaj servojn.
- Menshigienaj terapiistoj aplikantaj TDI-teknologiojn por helpi pacientojn suferantajn de PTSD kaj aliaj menshigienaj afliktoj.
- Registaroj estas premataj por reguligi sonĝreklamadon por malhelpi reklamantojn ekspluati sonĝteknologiesploradon por siaj celoj.
Demandoj por komenti
- Kio povus esti la etikaj implicoj de registaroj aŭ politikaj reprezentantoj uzantaj sonĝreklamadon?
- Kiuj estas la aliaj eblaj uzkazoj de sonĝkovado?
Enrigardaj referencoj
La sekvaj popularaj kaj instituciaj ligiloj estis referenceitaj por ĉi tiu kompreno:
