Dreamvertising：當廣告來困擾我們的夢想

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  量子運行遠見
• 2023 年 6 月 26 日

洞察亮點

Targeted Dream Incubation (TDI) 是一個使用感官方法影響夢想的領域，正越來越多地用於營銷以培養品牌忠誠度。 這種被稱為“夢幻廣告”的做法預計到 77 年將被 2025% 的美國營銷人員採用。然而，人們擔心它可能會破壞自然的夜間記憶處理。 麻省理工學院的研究人員通過創建 Dormio 進一步推進了該領域，Dormio 是一種可穿戴系統，可在睡眠階段指導夢境內容。 他們發現 TDI 可以增強創造力的自我效能，表明它有可能在一天內影響記憶、情緒、走神和創造力。

夢幻廣告語境

夢的孵化，或有針對性的夢想孵化（TDI），是一個現代科學領域，它使用聲音等感官方法來影響人們的夢想。 有針對性的夢想孵化可用於臨床環境，以改變不良習慣，如成癮。 但是，它也被用於營銷以建立品牌忠誠度。 根據營銷傳播公司 Wunderman Thompson 的數據，77% 的美國營銷人員計劃到 2025 年將夢想技術用於廣告目的。

一些批評者，如麻省理工學院 (MIT) 的神經科學家 Adam Haar，表達了他們對這種日益增長的趨勢的擔憂。 造夢技術會擾亂自然的夜間記憶處理，並可能導致更令人不安的後果。 例如，2018 年，漢堡王為萬聖節準備的“噩夢”漢堡被“臨床證明”會導致噩夢。 

2021 年，哈爾寫了一篇評論文章，要求制定法規，以防止廣告商侵犯最神聖的地方之一：人們的夢想。 這篇文章得到了來自各個科學領域的 40 位專業簽名者的支持。

破壞性影響

一些公司和組織一直在積極研究如何誘導人們做特定主題的夢。 2020 年，遊戲機公司 Xbox 與科學家、夢想記錄技術 Hypnodyne 和廣告公司 McCann 合作，發起了 Made From Dreams 活動。 該系列包括短片，講述了玩家第一次玩 Xbox Series X 後的夢想。 這些電影包含所謂的真實夢境記錄實驗的鏡頭。 在其中一部電影中，Xbox 通過空間音效捕捉了視障玩家的夢想。

與此同時，在 2021 年，飲料和釀造公司 Molson Coors 與哈佛大學夢想心理學家 Deirdre Barrett 合作，為超級碗製作了一個夢想序列廣告。 廣告的音景和山景據說可以鼓勵觀眾做美夢。

2022 年，麻省理工學院媒體實驗室的研究人員創建了一個可穿戴電子系統 (Dormio)，以在不同的睡眠階段引導夢境內容。 與 TDI 協議一起，該團隊通過在睡前覺醒和 N1（第一個和最輕的階段）睡眠期間提供刺激來誘導測試參與者做一個特定主題的夢。 在第一個實驗中，研究人員發現該技術確實會引發與 N1 線索相關的夢境，並且可用於提高各種孵化夢境任務的創造力。 

進一步的分析表明，他們的 TDI 協議也可用於增強創造力的自我效能感或相信某人可以產生創造性結果的信念。 研究人員認為，這些結果顯示了夢想孵化在 24 小時內影響人類記憶、情緒、走神和創造性思維過程的巨大潛力。

Dreamvertising 的影響

夢幻廣告的更廣泛影響可能包括： 

• 專注於夢想技術的初創公司，尤其是遊戲和模擬虛擬現實環境。
• 品牌與夢幻科技製造商合作創建定制內容。
• 腦機接口 (BCI) 技術用於直接向人腦發送圖像和數據，包括廣告。
• 消費者抵制計劃使用夢想技術來推廣其產品和服務的廣告商。
• 心理健康從業者應用 TDI 技術來幫助患有 PTSD 和其他心理健康問題的患者。
• 政府被迫監管夢想廣告，以防止廣告商利用夢想技術研究來達到他們的目的。

要評論的問題

• 政府或政治代表使用 Dreamvertising 的倫理含義是什麼？
• 夢想孵化的其他潛在用例是什麼？