Dreamreklame: As advertinsjes komme om ús dreamen te efterfolgjen

• Skriuwer:
• Namme fan auteur

  Quantumrun Foresight
• June 26, 2023

Ynsjoch hichtepunten

Targeted Dream Incubation (TDI), in fjild dat sensoryske metoaden brûkt om dreamen te beynfloedzjen, wurdt hieltyd mear brûkt yn marketing om merkloyaliteit te befoarderjen. Dizze praktyk, neamd 'dreamreklame', wurdt ferwachte te wurde oannommen troch 77% fan 'e Amerikaanske marketeers yn 2025. Der binne lykwols soargen makke oer de mooglike fersteuring fan natuerlike ferwurking fan nachtlike ûnthâld. MIT-ûndersikers hawwe it fjild fuorthelle troch Dormio te meitsjen, in draachber systeem dat dreamynhâld liedt oer sliepstadia. Se ûntdutsen dat TDI sels-effektiviteit foar kreativiteit kin fersterkje, wat oanjout dat it mooglik is om ûnthâld, emoasjes, mind-swalkjen en kreativiteit binnen in dei te beynfloedzjen.

Dreamreklame kontekst

Incubating dreamen, of targeted dream incubation (TDI), is in modern wittenskiplik fjild dat sintúchlike metoaden lykas lûd brûkt om de dreamen fan minsken te beynfloedzjen. Rjochte dreaminkubaasje kin brûkt wurde yn in klinyske ynstelling om negative gewoanten te feroarjen lykas ferslaving. It wurdt lykwols ek brûkt yn marketing om merkloyaliteit te meitsjen. Neffens gegevens fan marketingkommunikaasjebedriuw Wunderman Thompson is 77 persint fan 'e Amerikaanske marketeers fan plan om dreamtechnology yn 2025 te brûken foar reklamedoelen.

Guon kritisy, lykas Massachusetts Institute of Technology (MIT) neuroscientist Adam Haar, hawwe har eangsten útsprutsen oer dizze groeiende trend. Dreamtech fersteurt natuerlike ferwurking fan nachtlike ûnthâld en kin liede ta mear steurende gefolgen. Bygelyks, yn 2018 waard Burger King's "nachtmerje" burger foar Halloween "klinysk bewiisd" om nachtmerjes te feroarsaakjen. 

Yn 2021 skreau Haar in opinystik dat freget om regeljouwing te meitsjen om foar te kommen dat advertearders ien fan de hillichste plakken ynfalle: de dreamen fan minsken. It artikel waard stipe troch 40 profesjonele ûndertekeners oer ferskate wittenskiplike fjilden.

Disruptive ynfloed

Guon bedriuwen en organisaasjes hawwe aktyf ûndersocht hoe't minsken kinne wurde feroarsake om te dreamen fan spesifike tema's. Yn 2020, spiele konsolebedriuw Xbox gear mei wittenskippers, dreamopnametechnology Hypnodyne, en reklameburo McCann om de Made From Dreams-kampanje te lansearjen. De searje omfettet koarte films mei wêr't gamers oer dreamden nei't se de Xbox Series X foar it earst spielden. De films befetsje bylden fan saneamde echte dream opname eksperiminten. Yn ien fan 'e films ferovere Xbox de dreamen fan in fisueel beheinde gamer troch romtlik lûd.

Underwilens, yn 2021, wurke drank- en brouwerijbedriuw Molson Coors gear mei dreampsycholooch Deirdre Barrett fan Harvard University om in dreamsekwinsje-advertinsje te meitsjen foar de Super Bowl. De lûdsgesichten en berchsênes fan 'e advertinsje kinne sjoggers oanmoedigje om noflike dreamen te hawwen.

Yn 2022 makken ûndersikers fan it MIT Media Lab in wearable elektroanysk systeem (Dormio) om dreamynhâld te lieden oer ferskate sliepstadia. Tegearre mei in TDI-protokol feroarsake it team testdielnimmers om fan in spesifyk ûnderwerp te dreamen troch stimuli te presintearjen tidens de wekkerheid fan 'e sliep en N1 (de earste en lichtste poadium) sliep. Tidens it earste eksperimint ûntdutsen de ûndersikers dat de technyk dreamen feroarsaket yn ferbân mei N1-tekens en kin wurde brûkt om kreativiteit te ferbetterjen oer ferskate ynkubeare dreamtaken. 

Fierdere analyze joech oan dat har TDI-protokol ek koe wurde brûkt om sels-effektiviteit te fersterkjen foar kreativiteit as it leauwe dat immen kreative resultaten kin produsearje. De ûndersikers leauwe dat dizze resultaten it grutte potinsjeel sjen litte fan dreaminkubaasje om minsklik ûnthâld, emoasjes, geast-swalkjen en kreative tinkprosessen binnen 24 oeren te beynfloedzjen.

Gefolgen fan dreamreklame

Bredere gefolgen fan dreamreklame kinne omfetsje: 

• Startups dy't har rjochtsje op dreamtechnology, benammen foar gaming en it simulearjen fan firtuele werklikheidsomjouwings.
• Merken dy't gearwurkje mei fabrikanten fan dreamtechnyk om oanpaste ynhâld te meitsjen.
• Brain-computer interface (BCI) technology wurdt brûkt om direkt ôfbyldings en gegevens nei it minsklik brein te stjoeren, ynklusyf advertinsjes.
• Konsuminten fersette advertearders dy't fan plan binne dreamtech te brûken om har produkten en tsjinsten te befoarderjen.
• Beoefeners fan mentale sûnens brûke TDI-technologyen om pasjinten te helpen dy't lije oan PTSD en oare mentale sûnensproblemen.
• Oerheden wurde ûnder druk brocht om dreamreklame te regeljen om te foarkommen dat advertearders dreamtechnologyûndersyk foar har doelen brûke.

Fragen om reaksjes te jaan

• Wat kinne de etyske gefolgen wêze fan oerheden as politike fertsjintwurdigers dy't dreamreklame brûke?
• Wat binne de oare mooglike gebrûk fan gefallen fan dreaminkubaasje?