Dreamvertising: Kur reklamat vijnë për të ndjekur ëndrrat tona

• Author:
• Emri i autorit

  Parashikimi Kuantumrun
• Qershor 26, 2023

Insight thekson

Targeted Dream Incubation (TDI), një fushë që përdor metoda shqisore për të ndikuar në ëndrrat, po përdoret gjithnjë e më shumë në marketing për të nxitur besnikërinë e markës. Kjo praktikë, e quajtur 'reklamimi i ëndrrave', pritet të miratohet nga 77% e tregtarëve amerikanë deri në vitin 2025. Megjithatë, janë ngritur shqetësime në lidhje me përçarjen e saj të mundshme të përpunimit të kujtesës natyrore të natës. Studiuesit e MIT-it e kanë çuar më tej këtë fushë duke krijuar Dormio, një sistem i veshur që drejton përmbajtjen e ëndrrave në fazat e gjumit. Ata zbuluan se TDI mund të forcojë vetë-efikasitetin për kreativitetin, duke treguar potencialin e tij për të ndikuar në kujtesën, emocionet, bredhjen e mendjes dhe kreativitetin brenda një dite.

Konteksti i reklamimit të ëndrrave

Ëndrrat inkubuese, ose inkubimi i synuar i ëndrrave (TDI), është një fushë moderne shkencore që përdor metoda shqisore si zëri për të ndikuar në ëndrrat e njerëzve. Inkubacioni i synuar i ëndrrave mund të përdoret në një mjedis klinik për të ndryshuar zakonet negative si varësia. Sidoqoftë, ai po përdoret gjithashtu në marketing për të krijuar besnikëri ndaj markës. Sipas të dhënave nga firma e komunikimit të marketingut Wunderman Thompson, 77 për qind e tregtarëve amerikanë planifikojnë të përdorin teknologjinë e ëndrrave deri në vitin 2025 për qëllime reklamimi.

Disa kritikë, si neuroshkencëtari i Institutit të Teknologjisë në Masaçusets (MIT), Adam Haar, kanë shprehur frikën e tyre për këtë prirje në rritje. Teknologjia e ëndrrave shqetëson përpunimin natyral të kujtesës së natës dhe mund të çojë në pasoja më shqetësuese. Për shembull, në vitin 2018, burgeri "makthi" i Burger King për Halloween u "provua klinikisht" se shkakton makthe. 

Në vitin 2021, Haar shkroi një opinion që kërkonte vendosjen e rregulloreve për të parandaluar që reklamuesit të pushtonin një nga vendet më të shenjta: ëndrrat e njerëzve. Artikulli u mbështet nga 40 nënshkrues profesionistë në fusha të ndryshme shkencore.

Ndikim shkatërrues

Disa kompani dhe organizata kanë hulumtuar në mënyrë aktive se si njerëzit mund të nxiten të ëndërrojnë për tema specifike. Në vitin 2020, kompania e konsolave ​​të lojërave Xbox u bashkua me shkencëtarët, teknologjinë e regjistrimit të ëndrrave Hypnodyne dhe agjencinë reklamuese McCann për të nisur fushatën Made From Dreams. Seria përfshin filma të shkurtër që paraqesin atë që lojtarët ëndërruan pasi luajtën për herë të parë Xbox Series X. Filmat përmbajnë pamje të eksperimenteve të supozuara të vërteta të regjistrimit të ëndrrave. Në një nga filmat, Xbox kapi ëndrrat e një lojtari me shikim të dëmtuar përmes zërit hapësinor.

Ndërkohë, në vitin 2021, kompania e pijeve dhe birrës Molson Coors bashkëpunoi me psikologen e ëndrrave të Universitetit të Harvardit, Deirdre Barrett për të krijuar një reklamë të sekuencës së ëndrrave për Super Bowl. Pamjet zanore të reklamës dhe skenat malore supozohet se mund t'i inkurajojnë shikuesit të kenë ëndrra të këndshme.

Në vitin 2022, studiuesit nga MIT Media Lab krijuan një sistem elektronik të veshur (Dormio) për të udhëhequr përmbajtjen e ëndrrave në faza të ndryshme të gjumit. Së bashku me një protokoll TDI, ekipi i shtyu pjesëmarrësit e testit të ëndërronin një temë specifike duke paraqitur stimuj gjatë zgjimit para gjumit dhe gjumit N1 (faza e parë dhe më e lehtë). Gjatë eksperimentit të parë, studiuesit zbuluan se teknika shkakton ëndrra të lidhura me sinjalet N1 dhe mund të përdoret për të përmirësuar kreativitetin në detyra të ndryshme të ëndrrave të inkubuara. 

Analizat e mëtejshme treguan se protokolli i tyre TDI mund të përdoret gjithashtu për të forcuar vetë-efikasitetin për kreativitet ose besimin se dikush mund të prodhojë rezultate krijuese. Studiuesit besojnë se këto rezultate tregojnë potencialin e madh të inkubacionit të ëndrrave për të ndikuar në kujtesën njerëzore, emocionet, bredhjen e mendjes dhe proceset e të menduarit krijues brenda 24 orëve.

Implikimet e reklamimit të ëndrrave

Implikimet më të gjera të reklamimit të ëndrrave mund të përfshijnë: 

• Startups që fokusohen në teknologjinë e ëndrrave, veçanërisht për lojërat dhe simulimin e mjediseve të realitetit virtual.
• Markat që bashkëpunojnë me prodhuesit e teknologjisë së ëndrrave për të krijuar përmbajtje të personalizuar.
• Teknologjia e ndërfaqes tru-kompjuter (BCI) që përdoret për të dërguar drejtpërdrejt imazhe dhe të dhëna në trurin e njeriut, duke përfshirë reklamat.
• Konsumatorët që u rezistojnë reklamuesve që planifikojnë të përdorin teknologjinë e ëndrrave për të promovuar produktet dhe shërbimet e tyre.
• Praktikuesit e shëndetit mendor që aplikojnë teknologjitë TDI për të ndihmuar pacientët që vuajnë nga PTSD dhe sëmundje të tjera të shëndetit mendor.
• Qeveritë janë nën presion për të rregulluar reklamat e ëndrrave për të parandaluar reklamuesit që të shfrytëzojnë kërkimet e teknologjisë së ëndrrave për qëllimet e tyre.

Pyetje për të komentuar

• Cilat mund të jenë implikimet etike të qeverive ose përfaqësuesve politikë që përdorin reklamat e ëndrrave?
• Cilat janë rastet e tjera të mundshme të përdorimit të inkubacionit të ëndrrave?