Оглашавање из снова: Када огласи прогоне наше снове

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Јун 26, 2023

Инсигхт хигхлигхтс

Циљана инкубација снова (ТДИ), поље које користи сензорне методе да утиче на снове, све се више користи у маркетингу за подстицање лојалности бренду. Очекује се да ће ову праксу, названу „оглашавање из снова“, усвојити 77% америчких маркетиншких стручњака до 2025. Међутим, изражена је забринутост због њеног потенцијалног нарушавања природне ноћне обраде меморије. Истраживачи са МИТ-а су унапредили ову област креирањем Дормио, носивог система који води садржај снова кроз фазе спавања. Открили су да ТДИ може појачати самоефикасност за креативност, што указује на његов потенцијал да утиче на памћење, емоције, лутање ума и креативност у року од једног дана.

Дреамвертисинг контекст

Инкубација снова или циљана инкубација снова (ТДИ) је модерна научна област која користи сензорне методе попут звука да утиче на снове људи. Циљана инкубација снова може се користити у клиничком окружењу за промену негативних навика попут зависности. Међутим, он се такође користи у маркетингу за стварање лојалности бренду. Према подацима компаније за маркетиншке комуникације Вундерман Тхомпсон, 77 одсто америчких маркетиншких стручњака планира да користи технологију снова до 2025. године у рекламне сврхе.

Неки критичари, као што је неуронаучник из Масачусетског института за технологију (МИТ), Адам Хаар, изразили су своје страхове у вези са овим растућим трендом. Технологија снова омета природну ноћну обраду памћења и може довести до узнемирујућих последица. На пример, 2018. је „клинички доказано“ да изазива ноћне море Бургер Кинг-ов бургер из „ноћне море“ за Ноћ вештица. 

Хар је 2021. године написао мишљење у којем је тражио да се уведу прописи како би се спречило да оглашивачи упадну на једно од најсветијих места: у снове људи. Чланак је подржало 40 стручних потписника из различитих научних области.

Ометајући утицај

Неке компаније и организације активно истражују како се људи могу навести да сањају о одређеним темама. У 2020. години, компанија за играће конзоле Ксбок се удружила са научницима, технологијом снимања снова Хипнодине и рекламном агенцијом МцЦанн како би покренули кампању Маде Фром Дреамс. Серија се састоји од кратких филмова који приказују оно о чему су играчи сањали након што су први пут играли Ксбок Сериес Кс. Филмови садрже снимке наводно стварних експеримената снимања снова. У једном од филмова, Ксбок је ухватио снове играча са оштећеним видом кроз просторни звук.

У међувремену, 2021. године, компанија за производњу пића и пива Молсон Цоорс сарађивала је са психологом из снова са Универзитета Харвард Деирдре Барретт како би креирала рекламу секвенце из снова за Супер Бовл. Звучни пејзажи и планинске сцене огласа могу наводно да подстакну гледаоце да имају пријатне снове.

2022. године, истраживачи из МИТ Медиа Лаб-а креирали су електронски систем који се може носити (Дормио) за вођење садржаја снова кроз различите фазе спавања. Заједно са ТДИ протоколом, тим је навео учеснике теста да сањају о одређеној теми представљајући стимулусе током будности пре спавања и Н1 (прва и најлакша фаза) сна. Током првог експеримента, истраживачи су открили да техника изазива снове везане за Н1 знакове и да се може користити за побољшање креативности у различитим инкубираним задацима из снова. 

Даља анализа је показала да би се њихов ТДИ протокол такође могао користити за јачање самоефикасности за креативност или веровања да неко може да произведе креативне резултате. Истраживачи верују да ови резултати показују велики потенцијал инкубације снова да утиче на људско памћење, емоције, лутање ума и процесе креативног размишљања у року од 24 сата.

Импликације дреамвертисинга

Шире импликације оглашавања снова могу укључивати: 

• Стартапи који се фокусирају на технологију снова, посебно за игре и симулацију окружења виртуелне стварности.
• Брендови сарађују са произвођачима технологије из снова како би креирали прилагођени садржај.
• Технологија интерфејса мозак-рачунар (БЦИ) која се користи за директно слање слика и података у људски мозак, укључујући огласе.
• Потрошачи који се опиру оглашивачима који планирају да користе технологију из снова за промовисање својих производа и услуга.
• Лекари у области менталног здравља који примењују ТДИ технологије да помогну пацијентима који пате од ПТСП-а и других поремећаја менталног здравља.
• На владе се врши притисак да регулишу оглашавање снова како би спречиле оглашиваче да искористе истраживање технологије снова у своје сврхе.

Питања за коментарисање

• Које би могле бити етичке импликације влада или политичких представника који користе Дреамвертисинг?
• Који су други потенцијални случајеви употребе инкубације из снова?