Dreamvertising: Ko oglasi strašijo naše sanje

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• Junij 26, 2023

Poudarki vpogleda

Ciljna inkubacija sanj (TDI), področje, ki uporablja senzorične metode za vplivanje na sanje, se vse bolj uporablja v trženju za spodbujanje zvestobe blagovni znamki. Pričakuje se, da bo to prakso, imenovano »sanjsko oglaševanje«, do leta 77 sprejelo 2025 % tržnikov v ZDA. Vendar so se pojavili pomisleki glede morebitnih motenj naravne nočne obdelave spomina. Raziskovalci MIT so to področje razširili z ustvarjanjem Dormia, nosljivega sistema, ki vsebino sanj usmerja med fazami spanja. Odkrili so, da lahko TDI poveča samoučinkovitost za ustvarjalnost, kar kaže na njegov potencial, da vpliva na spomin, čustva, tavanje misli in ustvarjalnost v enem dnevu.

Dreamvertising kontekst

Inkubacija sanj ali ciljna inkubacija sanj (TDI) je sodobno znanstveno področje, ki uporablja senzorične metode, kot je zvok, za vplivanje na sanje ljudi. Ciljno inkubacijo sanj je mogoče uporabiti v kliničnem okolju za spreminjanje negativnih navad, kot je zasvojenost. Vendar pa se uporablja tudi v trženju za ustvarjanje zvestobe blagovni znamki. Po podatkih podjetja za tržno komuniciranje Wunderman Thompson namerava 77 odstotkov ameriških tržnikov do leta 2025 uporabljati sanjsko tehnologijo v oglaševalske namene.

Nekateri kritiki, na primer Adam Haar, nevroznanstvenik Massachusetts Institute of Technology (MIT), so izrazili svoje strahove glede tega naraščajočega trenda. Dream tech moti naravno nočno obdelavo spomina in lahko vodi do bolj motečih posledic. Leta 2018 je bilo na primer »klinično dokazano«, da Burger Kingov »nočna mora« burger za noč čarovnic povzroča nočne more. 

Leta 2021 je Haar napisal mnenje, v katerem je zahteval uvedbo predpisov, ki bodo oglaševalcem preprečili vdor v enega najbolj svetih krajev: sanje ljudi. Članek je podprlo 40 strokovnih podpisnikov z različnih znanstvenih področij.

Moteč vpliv

Nekatera podjetja in organizacije aktivno raziskujejo, kako bi lahko ljudi spodbudili k sanjanju o določenih temah. Leta 2020 se je podjetje Xbox za igralne konzole povezalo z znanstveniki, tehnologijo za snemanje sanj Hypnodyne in oglaševalsko agencijo McCann, da bi začelo kampanjo Made From Dreams. Serija obsega kratke filme o tem, o čemer so igralci sanjali po prvem igranju Xbox Series X. Filmi vsebujejo posnetke domnevno resničnih poskusov snemanja sanj. V enem od filmov je Xbox s prostorskim zvokom ujel sanje slabovidnega igralca.

Medtem je leta 2021 podjetje za pijače in pivovarstvo Molson Coors sodelovalo s sanjsko psihologinjo Deirdre Barrett z Univerze Harvard, da bi ustvarilo oglas za zaporedje sanj za Super Bowl. Zvočna kulisa oglasa in gorski prizori naj bi gledalce spodbudili k prijetnim sanjam.

Leta 2022 so raziskovalci iz MIT Media Lab ustvarili nosljiv elektronski sistem (Dormio) za usmerjanje sanjske vsebine med različnimi fazami spanja. Skupaj s protokolom TDI je ekipa spodbudila udeležence testa, da sanjajo o določeni temi s predstavitvijo dražljajev med budnostjo pred spanjem in spanjem N1 (prva in najlažja stopnja). Med prvim poskusom so raziskovalci odkrili, da tehnika povzroča sanje, povezane z znaki N1, in jo je mogoče uporabiti za izboljšanje ustvarjalnosti pri različnih inkubiranih sanjskih nalogah. 

Nadaljnja analiza je pokazala, da bi lahko njihov protokol TDI uporabili tudi za krepitev samoučinkovitosti za ustvarjalnost ali prepričanje, da lahko nekdo ustvari ustvarjalne rezultate. Raziskovalci verjamejo, da ti rezultati kažejo velik potencial inkubacije sanj, da vpliva na človeški spomin, čustva, potepanje uma in ustvarjalne miselne procese v 24 urah.

Posledice oglaševanja sanj

Širše posledice sanjskega oglaševanja lahko vključujejo: 

• Startupi, ki se osredotočajo na sanjsko tehnologijo, zlasti za igranje iger in simulacijo okolij virtualne resničnosti.
• Blagovne znamke, ki sodelujejo s sanjskimi tehnološkimi proizvajalci za ustvarjanje prilagojene vsebine.
• Tehnologija možgansko-računalniškega vmesnika (BCI), ki se uporablja za neposredno pošiljanje slik in podatkov v človeške možgane, vključno z oglasi.
• Potrošniki, ki se upirajo oglaševalcem, ki nameravajo uporabiti sanjsko tehnologijo za promocijo svojih izdelkov in storitev.
• Zdravniki duševnega zdravja, ki uporabljajo tehnologije TDI za pomoč bolnikom s posttravmatsko stresno motnjo in drugimi duševnimi težavami.
• Vlade so pod pritiskom, naj uredijo sanjsko oglaševanje, da bi oglaševalcem preprečili izkoriščanje raziskav sanjske tehnologije za svoje namene.

Vprašanja za komentiranje

• Kakšne so lahko etične posledice vlad ali političnih predstavnikov, ki uporabljajo sanjsko oglaševanje?
• Kateri so drugi možni primeri uporabe inkubacije sanj?