Ametsen publizitatea: iragarkiak gure ametsak jazartzera etortzen direnean

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• June 26, 2023

Ikuspegi nabarmenenak

Targeted Dream Incubation (TDI), ametsetan eragiteko metodo sentsorialak erabiltzen dituen eremua, gero eta gehiago erabiltzen da marketinean markaren leialtasuna sustatzeko. 77. urterako AEBetako merkaturatzaileen % 2025k onartuko dutela espero da "ametsetako publizitatea" izeneko praktika hau. Hala ere, gaueko memoriaren prozesamendu naturalaren etenaren inguruko kezkak sortu dira. MITeko ikertzaileek eremua aurreratu dute Dormio sortuz, ametsen edukia loaren faseetan gidatzen duen sistema eramangarri bat. TDIk sormenerako autoeraginkortasuna areagotu dezakeela aurkitu zuten, egun batean memorian, emozioetan, adimen-ibilbidean eta sormenean eragin dezakeela adieraziz.

Ametsen publizitatearen testuingurua

Ametsak inkubatzea edo helburuko ametsen inkubazioa (TDI) arlo zientifiko moderno bat da, soinua bezalako metodo sentsorialak erabiltzen dituena pertsonen ametsetan eragiteko. Ametsen inkubazio zuzendua ingurune klinikoan erabil daiteke mendekotasuna bezalako ohitura negatiboak aldatzeko. Hala ere, marketinean ere erabiltzen ari da markaren leialtasuna sortzeko. Wunderman Thompson marketin-komunikazio-enpresaren datuen arabera, AEBetako merkaturatzaileen ehuneko 77k 2025erako ametsen teknologia erabiltzea aurreikusten du publizitate-helburuetarako.

Zenbait kritikari, Adam Haar Massachusetts Institute of Technology (MIT) neurozientzialaria bezala, hazten ari den joera honi buruzko beldurrak adierazi dituzte. Ametsen teknologiak gaueko memoriaren prozesamendu naturala asaldatzen du eta ondorio kezkagarriagoak ekar ditzake. Adibidez, 2018an, Burger King-en "amesgaiztoa" Halloween-eko hanburgesak "klinikoki frogatu" zen amesgaiztoak eragiten zituela. 

2021ean, Haar-ek iritzi artikulu bat idatzi zuen, iragarleek tokirik sakratuenetako bat inbadi ez zezaten araudiak ezartzeko eskatuz: jendearen ametsak. Artikulua hainbat arlo zientifikotako 40 sinatzaile profesionalek lagundu zuten.

Eragin disruptiboa

Enpresa eta erakunde batzuk modu aktiboan ikertzen aritu dira jendea gai zehatzekin amets egitera nola bultzatu daitekeen. 2020an, Xbox joko-kontsola konpainia zientzialariekin, Hypnodyne ametsak grabatzeko teknologiarekin eta McCann publizitate agentziarekin elkartu zen Made From Dreams kanpaina abiarazteko. Serieak Xbox Series X-ra lehen aldiz jokatu ostean jokalariek amesten zutena azaltzen duten film laburrak biltzen ditu. Filmek ustez benetako ametsak grabatzeko esperimentuen irudiak dituzte. Filmetako batean, Xbox-ek ikusmen urritasuna duen jokalari baten ametsak jaso zituen soinu espazialaren bidez.

Bien bitartean, 2021ean, Molson Coors edari eta garagardogintza konpainiak Deirdre Barrett Harvard Unibertsitateko amets psikologoarekin lankidetzan aritu zen Super Bowlerako amets-sekuentziaren iragarkia sortzeko. Iragarkiaren soinu-paisaiak eta mendi-eszenak ustez ikusleak amets atseginak izatera bultzatu ditzakete.

2022an, MIT Media Lab-eko ikertzaileek sistema elektroniko eramangarri bat (Dormio) sortu zuten ametsen edukia loaren fase ezberdinetan gidatzeko. TDI protokolo batekin batera, taldeak probako parte-hartzaileak gai zehatz batekin amets egitera bultzatu zituen loaren aurreko esna eta N1 (lehen fasea eta arinena) loaldian estimuluak aurkeztuz. Lehenengo esperimentuan, ikertzaileek aurkitu zuten teknikak N1 seinaleekin lotutako ametsak eragiten dituela eta sormena hobetzeko erabil daitekeela inkubatutako hainbat ametsetan. 

Azterketa gehiagok adierazi zuten beren TDI protokoloa sormenerako autoeraginkortasuna edo norbaitek sormen-emaitzak sor ditzakeen ustea indartzeko ere erabil zitekeela. Ikertzaileen ustez, emaitza hauek ametsen inkubazioaren potentzial handia erakusten dute giza memorian, emozioetan, adimen-ibilbidean eta pentsamendu sortzaileetan 24 orduko epean eragiteko.

Ametsen publizitatearen ondorioak

Ametsen publizitatearen ondorio zabalagoak izan daitezke: 

• Ametsen teknologian zentratzen diren startupak, batez ere jokoetarako eta errealitate birtualeko inguruneak simulatzeko.
• Markak ametsetako fabrikatzaile teknologikoekin elkarlanean aritzen diren eduki pertsonalizatuak sortzeko.
• Brain-Computer Interface (BCI) teknologia erabiltzen ari da irudiak eta datuak zuzenean giza garunera bidaltzeko, iragarkiak barne.
• Beren produktuak eta zerbitzuak sustatzeko ametsetako teknologia erabiltzeko asmoa duten iragarleei aurre egiten dieten kontsumitzaileak.
• Osasun mentaleko profesionalek TDI teknologiak aplikatzen dituzte PTSD eta beste buruko osasun-arazoak dituzten pazienteei laguntzeko.
• Ametsen publizitatea arautzeko presioa egiten ari zaie gobernuei, iragarleek ametsen teknologiaren ikerketa beren helburuetarako ustiatzea ekiditeko.

Iruzkintzeko galderak

• Zein izan litezke gobernuek edo ordezkari politikoek dreampublizitatea erabiltzearen ondorio etikoak?
• Zeintzuk dira ametsen inkubazioaren beste balizko erabilera kasuak?