Dreamvertising: Жарнамалар кыялдарыбызга жеткенде

• Author:
• Жазуучу аты

  Quantumrun Foresight
• Май 26, 2023

Insight баса белгилейт

Максаттуу түш инкубациялоо (TDI), кыялдарга таасир этүү үчүн сенсордук ыкмаларды колдонгон талаа, бренд лоялдуулугун жогорулатуу үчүн маркетингде барган сайын көбүрөөк колдонулууда. "Кыялдануу" деп аталган бул практиканы 77-жылга чейин америкалык маркетологдордун 2025% кабыл алат деп күтүлүүдө. Бирок, анын түнкү эс тутумдун табигый процессин үзгүлтүккө учуратышы мүмкүн деген кооптонуулар айтылды. MIT изилдөөчүлөрү Dormio, уйку баскычтарында түш мазмунун жетектөөчү тагынуучу тутумду түзүү менен бул тармакты андан ары өркүндөтүштү. Алар TDI бир күндүн ичинде эс-тутумга, эмоцияларга, акыл-эсти кыдырып, чыгармачылыкка таасир этүү мүмкүнчүлүгүн көрсөтүп, чыгармачылыктын өзүн-өзү натыйжалуулугун жогорулата аларын аныкташкан.

Dreamvertising контексти

Түштөрдү инкубациялоо же максаттуу түш инкубациялоо (TDI) — адамдардын түштөрүнө таасир берүү үчүн үн сыяктуу сенсордук ыкмаларды колдонгон заманбап илимий тармак. Максаттуу түш инкубациясы көз карандылык сыяктуу терс адаттарды өзгөртүү үчүн клиникалык шарттарда колдонулушу мүмкүн. Бирок, ал бренд лоялдуулугун түзүү үчүн маркетингде да колдонулат. Wunderman Thompson маркетингдик байланыш фирмасынын маалыматы боюнча, америкалык маркетологдордун 77 пайызы 2025-жылга чейин кыялданган технологияларды жарнамалык максатта колдонууну пландаштырууда.

Массачусетс технологиялык институтунун (MIT) нейробиологу Адам Хаар сыяктуу кээ бир сынчылар бул өсүп жаткан тенденциядан коркушат. Dream Tech табигый түнкү эстутумду иштетүүнү бузуп, тынчсыздандырган кесепеттерге алып келиши мүмкүн. Мисалы, 2018-жылы Хэллоуинге арналган Бургер Кингдин "катуу түш" бургери коркунучтуу түштөрдү жаратаары "клиникалык жактан далилденген". 

2021-жылы Хаар жарнакчылардын эң ыйык жерлердин бирине: адамдардын кыялдарына кол салуусуна жол бербөө үчүн жоболорду киргизүүнү суранган пикир жазган. Макаланы ар кандай илимий тармактар ​​боюнча 40 кесипкөй кол койгондор колдошкон.

Бузуучу таасир

Кээ бир компаниялар жана уюмдар адамдарды конкреттүү темаларды кыялданууга кантип түртсө болорун активдүү изилдеп жатышат. 2020-жылы Xbox оюн консолу компаниясы илимпоздор, кыялдарды жазуу технологиясы Hypnodyne жана McCann жарнама агенттиги менен биргеликте Made From Dreams кампаниясын ишке киргизди. Сериал Xbox Series X биринчи жолу ойногондон кийин оюнчулар кыялданган кыска метраждуу тасмаларды камтыйт. Тасмалар чыныгы түш жазуу эксперименттеринин кадрларын камтыйт. Тасмалардын биринде Xbox көрүүсү начар оюнчунун кыялдарын мейкиндиктеги үн аркылуу тартып алган.

Ошол эле учурда, 2021-жылы Molson Coors суусундук жана пиво өндүрүүчү компаниясы Гарвард университетинин кыялдануучу психологу Дейрдре Барретт менен кызматташып, Super Bowl үчүн түш ырааттуулугун жарнамалайт. Жарнаманын үн пейзаждары жана тоо көрүнүштөрү көрүүчүлөрдү жагымдуу түш көрүүгө үндөйт имиш.

2022-жылы MIT Media Lab изилдөөчүлөрү уйкунун ар кандай баскычтарында түш мазмунун жетектөө үчүн тагынуучу электрондук системаны (Dormio) түзүшкөн. TDI протоколу менен бирге команда уйку алдындагы ойгонуу жана N1 (биринчи жана эң жеңил этап) уйку учурунда стимулдарды көрсөтүү менен тесттин катышуучуларын белгилүү бир теманы кыялданууга түрттү. Биринчи эксперименттин жүрүшүндө изилдөөчүлөр бул ыкма N1 сигналдарына байланыштуу түштөрдү жаратаарын жана ар кандай инкубацияланган түш милдеттерин аткарууда чыгармачылыкты жакшыртуу үчүн колдонсо болорун аныкташкан. 

Андан ары талдоо алардын TDI протоколу чыгармачылык үчүн өзүн-өзү натыйжалуулугун же кимдир бирөө чыгармачылык натыйжаларды бере алат деген ишенимди бекемдөө үчүн да колдонулушу мүмкүн экенин көрсөттү. Окумуштуулар бул жыйынтыктар түш инкубациясынын 24 сааттын ичинде адамдын эс тутумуна, сезимдерине, акыл-эсин адаштырууга жана чыгармачыл ой жүгүртүү процесстерине таасир этүү үчүн чоң потенциалды көрсөтөт деп эсептешет.

Dreamvertising натыйжалары

Dreamvertising кенен кесепеттерин камтышы мүмкүн: 

• Айрыкча оюн ойноо жана виртуалдык реалдуулук чөйрөлөрүн симуляциялоо үчүн кыялданган технологияларга багытталган стартаптар.
• Бренддер ылайыкташтырылган мазмунду түзүү үчүн кыялдагы технология өндүрүүчүлөр менен кызматташат.
• Brain-computer Interface (BCI) технологиясы адамдын мээсине сүрөттөрдү жана маалыматтарды, анын ичинде жарнамаларды түздөн-түз жөнөтүү үчүн колдонулат.
• Керектөөчүлөр өнүмдөрүн жана кызматтарын илгерилетүү үчүн кыялданган технологияларды колдонууну пландаган жарнамачыларга каршы турушат.
• Психикалык ден соолук боюнча практиктер PTSD жана башка психикалык ден соолук ооруларынан жапа чеккен бейтаптарга жардам берүү үчүн TDI технологияларын колдонушат.
• Жарнакчылардын кыялдар технологиясын изилдөөлөрүн өз максаттары үчүн колдонушуна жол бербөө үчүн өкмөттөр кыялданган жарнаманы жөнгө салууга кысымга алынууда.

Комментарий берүү үчүн суроолор

• Өкмөттөрдүн же саясий өкүлдөрдүн Dreamvertising колдонуусунун этикалык кесепеттери кандай болушу мүмкүн?
• Кыялдагы инкубацияны колдонуунун башка потенциалдуу учурлары кандай?