Drømmeannonsering: Når annonser kommer for å hjemsøke drømmene våre

• Forfatter:
• forfatternavn

  Quantumrun Foresight
• Juni 26, 2023

Innsiktshøydepunkter

Targeted Dream Incubation (TDI), et felt som bruker sensoriske metoder for å påvirke drømmer, blir i økende grad brukt i markedsføring for å fremme merkelojalitet. Denne praksisen, kalt "dreamvertising", forventes å bli tatt i bruk av 77 % av amerikanske markedsførere innen 2025. Det har imidlertid blitt reist bekymringer om dens potensielle forstyrrelse av naturlig nattlig minnebehandling. MIT-forskere har fremmet feltet ved å lage Dormio, et bærbart system som veileder drømmeinnhold på tvers av søvnstadier. De oppdaget at TDI kan styrke selveffektivitet for kreativitet, noe som indikerer dets potensial til å påvirke hukommelse, følelser, tankevandring og kreativitet i løpet av en dag.

Drømmeannonseringskontekst

Inkuberende drømmer, eller målrettet drømmeinkubasjon (TDI), er et moderne vitenskapelig felt som bruker sensoriske metoder som lyd for å påvirke folks drømmer. Målrettet drømmeinkubasjon kan brukes i en klinisk setting for å endre negative vaner som avhengighet. Imidlertid blir det også brukt i markedsføring for å skape merkelojalitet. I følge data fra markedskommunikasjonsfirmaet Wunderman Thompson planlegger 77 prosent av amerikanske markedsførere å bruke drømmeteknologi innen 2025 til reklameformål.

Noen kritikere, som Massachusetts Institute of Technology (MIT) nevroforsker Adam Haar, har gitt uttrykk for frykten for denne økende trenden. Drømmeteknologi forstyrrer naturlig nattlig minnebehandling og kan føre til mer urovekkende konsekvenser. For eksempel, i 2018 ble Burger Kings "mareritt"-burger for Halloween "klinisk bevist" for å forårsake mareritt. 

I 2021 skrev Haar en meningsartikkel som ba om å få på plass regler for å forhindre at annonsører invaderer et av de helligste stedene: folks drømmer. Artikkelen ble støttet av 40 profesjonelle underskrivere på tvers av ulike vitenskapelige felt.

Forstyrrende påvirkning

Noen selskaper og organisasjoner har aktivt forsket på hvordan folk kan få dem til å drømme om spesifikke temaer. I 2020 slo spillkonsollselskapet Xbox seg sammen med forskere, drømmeopptaksteknologi Hypnodyne og reklamebyrået McCann for å lansere Made From Dreams-kampanjen. Serien består av kortfilmer som viser hva spillere drømte om etter å ha spilt Xbox Series X for første gang. Filmene inneholder opptak av antatt ekte drømmeopptakseksperimenter. I en av filmene fanget Xbox drømmene til en synshemmet spiller gjennom romlig lyd.

I mellomtiden, i 2021, samarbeidet drink- og bryggeselskapet Molson Coors med drømmepsykologen Deirdre Barrett fra Harvard University for å lage en drømmesekvensannonse for Super Bowl. Annonsens lydlandskap og fjellscener kan visstnok oppmuntre seerne til å ha hyggelige drømmer.

I 2022 skapte forskere fra MIT Media Lab et bærbart elektronisk system (Dormio) for å lede drømmeinnhold på tvers av forskjellige søvnstadier. Sammen med en TDI-protokoll fikk teamet testdeltakerne til å drømme om et spesifikt emne ved å presentere stimuli under våkenhet før søvn og N1 (det første og letteste stadiet) søvn. Under det første eksperimentet oppdaget forskerne at teknikken forårsaker drømmer relatert til N1-signaler og kan brukes til å forbedre kreativiteten på tvers av ulike inkuberte drømmeoppgaver. 

Ytterligere analyse indikerte at deres TDI-protokoll også kunne brukes til å styrke selveffektivitet for kreativitet eller troen på at noen kan produsere kreative resultater. Forskerne mener at disse resultatene viser det store potensialet i drømmeinkubasjon til å påvirke menneskelig hukommelse, følelser, tankevandring og kreative tenkeprosesser innen 24 timer.

Implikasjoner av drømmereklame

Større implikasjoner av dreamvertising kan omfatte: 

• Startups som fokuserer på drømmeteknologi, spesielt for spill og simulering av virtuelle virkelighetsmiljøer.
• Merker som samarbeider med produsenter av drømmeteknologi for å lage tilpasset innhold.
• Brain-computer interface (BCI) teknologi som brukes til å sende bilder og data direkte til den menneskelige hjernen, inkludert annonser.
• Forbrukere som motsetter seg annonsører som planlegger å bruke drømmeteknologi for å markedsføre produktene og tjenestene sine.
• Utøvere av mental helse som bruker TDI-teknologier for å hjelpe pasienter som lider av PTSD og andre psykiske lidelser.
• Regjeringer blir presset til å regulere drømmereklame for å hindre annonsører i å utnytte drømmeteknologiforskningen til sine formål.

Spørsmål å kommentere

• Hva kan være de etiske implikasjonene av at regjeringer eller politiske representanter bruker drømmereklame?
• Hva er de andre potensielle brukstilfellene av drømmeinkubasjon?