Dreamvertising: Nalika iklan teka ngganggu impen kita

• Babagan Author:
• Jeneng panganggit

  Quantumrun Foresight
• Juni 26, 2023

Sorotan wawasan

Targeted Dream Incubation (TDI), lapangan sing nggunakake metode sensori kanggo pengaruh impen, tambah akeh digunakake ing marketing kanggo nuwuhake kesetiaan merek. Praktek iki, sing diarani 'dreamvertising,' samesthine bakal diadopsi dening 77% pemasar AS ing taun 2025. Nanging, keprihatinan wis diunggahake babagan potensial gangguan pangolahan memori nokturnal alami. Peneliti MIT wis nerusake lapangan kanthi nggawe Dormio, sistem sing bisa dipakai sing nuntun isi impen ing tahap turu. Dheweke nemokake manawa TDI bisa nambah efikasi diri kanggo kreatifitas, nuduhake potensial kanggo mengaruhi memori, emosi, pikiran-wandering, lan kreatifitas sajrone sedina.

Konteks Dreamvertising

Impen inkubasi, utawa target inkubasi ngimpi (TDI), minangka bidang ilmiah modern sing nggunakake metode sensori kaya swara kanggo pengaruhe impen wong. Inkubasi ngimpi sing ditargetake bisa digunakake ing setelan klinis kanggo ngganti kabiasaan negatif kaya kecanduan. Nanging, uga digunakake ing marketing kanggo nggawe kesetiaan merek. Miturut data saka perusahaan komunikasi pemasaran Wunderman Thompson, 77 persen pemasar AS rencana nggunakake teknologi impen ing taun 2025 kanggo tujuan pariwara.

Sawetara kritikus, kaya ilmuwan saraf Massachusetts Institute of Technology (MIT), Adam Haar, wis nyatakake rasa wedi babagan tren sing saya tambah akeh iki. Teknologi ngimpi ngganggu pangolahan memori nokturnal alami lan bisa nyebabake akibat sing luwih ngganggu. Contone, ing 2018, burger "ngipi elek" Burger King kanggo Halloween "kabuktian sacara klinis" nyebabake ngipi elek. 

Ing taun 2021, Haar nulis opini sing njaluk peraturan supaya dileksanakake kanggo nyegah para pengiklan nyerang salah sawijining papan sing paling suci: impen wong. Artikel kasebut didhukung dening 40 penandatangan profesional ing macem-macem lapangan ilmiah.

Dampak gangguan

Sawetara perusahaan lan organisasi wis aktif nliti babagan carane wong bisa dipengaruhi kanggo ngimpi tema tartamtu. Ing taun 2020, perusahaan konsol game Xbox gabung karo ilmuwan, teknologi rekaman impen Hypnodyne, lan agensi iklan McCann kanggo ngluncurake kampanye Made From Dreams. Seri kasebut kalebu film cekak sing nampilake apa sing diimpiake para pemain game sawise pisanan main Xbox Series X. Film kasebut ngemot cuplikan eksperimen rekaman ngimpi sing nyata. Ing salah sawijining film, Xbox nangkep impen tukang game sing cacat visual liwat swara spasial.

Kangge, ing taun 2021, perusahaan ngombe lan nggawe bir Molson Coors kolaborasi karo psikolog impen Universitas Harvard Deirdre Barrett kanggo nggawe iklan urutan impen kanggo Super Bowl. Soundscapes iklan lan pemandangan gunung mesthine bisa nyengkuyung pamirsa supaya duwe impen sing nyenengake.

Ing 2022, peneliti saka MIT Media Lab nggawe sistem elektronik sing bisa dipakai (Dormio) kanggo nuntun konten impen ing macem-macem tahapan turu. Bebarengan karo protokol TDI, tim kasebut nyebabake peserta tes ngimpi babagan topik tartamtu kanthi menehi rangsangan nalika tangi sadurunge turu lan N1 (tahap pisanan lan paling entheng) turu. Sajrone eksperimen pisanan, peneliti nemokake manawa teknik kasebut nyebabake impen sing ana gandhengane karo isyarat N1 lan bisa digunakake kanggo nambah kreativitas ing macem-macem tugas ngimpi sing diinkubasi. 

Analisis luwih lanjut nuduhake yen protokol TDI uga bisa digunakake kanggo nggedhekake efikasi diri kanggo kreatifitas utawa kapercayan yen ana wong bisa ngasilake asil kreatif. Para panaliti percaya yen asil kasebut nuduhake potensial gedhe saka inkubasi ngimpi kanggo mengaruhi memori manungsa, emosi, pikiran-wandering, lan proses mikir kreatif ing 24 jam.

Implikasi saka dreamvertising

Implikasi sing luwih akeh saka dreamvertising bisa uga kalebu: 

• Startups sing fokus ing teknologi ngimpi, utamané kanggo game lan simulasi lingkungan kasunyatan virtual.
• Merek kolaborasi karo produsen teknologi impen kanggo nggawe konten sing disesuaikan.
• Teknologi antarmuka otak-komputer (BCI) digunakake kanggo ngirim gambar lan data langsung menyang otak manungsa, kalebu iklan.
• Konsumen nolak pengiklan sing rencana nggunakake teknologi impen kanggo promosi produk lan layanan.
• Praktisi kesehatan mental sing nggunakake teknologi TDI kanggo mbantu pasien sing nandhang PTSD lan masalah kesehatan mental liyane.
• Pamrentahan ditekan kanggo ngatur dreamvertising kanggo nyegah para pengiklan ngeksploitasi riset teknologi impen kanggo tujuane.

Pitakonan kanggo komentar

• Apa bisa dadi implikasi etika saka pamrentah utawa wakil politik sing nggunakake dreamvertising?
• Apa kasus panggunaan potensial liyane saka inkubasi ngimpi?