Oglašavanje iz snova: Kada nam oglasi proganjaju snove

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Juni 26, 2023

Insight highlights

Ciljana inkubacija snova (TDI), polje koje koristi senzorne metode kako bi utjecalo na snove, sve se više koristi u marketingu za podsticanje lojalnosti brendu. Očekuje se da će ovu praksu, nazvanu 'oglašavanje iz snova', usvojiti 77% američkih marketinških stručnjaka do 2025. Međutim, izražena je zabrinutost zbog njenog potencijalnog ometanja prirodne obrade noćnog pamćenja. Istraživači sa MIT-a su unaprijedili ovu oblast kreiranjem Dormio, nosivog sistema koji vodi sadržaj snova kroz faze spavanja. Otkrili su da TDI može ojačati samoefikasnost za kreativnost, što ukazuje na njegov potencijal da utiče na pamćenje, emocije, lutanje uma i kreativnost unutar jednog dana.

Dreamvertising kontekst

Inkubacija snova ili ciljana inkubacija snova (TDI) je moderna naučna oblast koja koristi senzorne metode poput zvuka da utiče na snove ljudi. Ciljana inkubacija snova može se koristiti u kliničkom okruženju za promjenu negativnih navika poput ovisnosti. Međutim, također se koristi u marketingu za stvaranje lojalnosti brendu. Prema podacima kompanije za marketinške komunikacije Wunderman Thompson, 77 posto američkih marketara planira koristiti tehnologiju snova do 2025. godine u reklamne svrhe.

Neki kritičari, poput neuronaučnika iz Masačusetskog instituta za tehnologiju (MIT) Adama Haara, izrazili su svoje strahove od ovog rastućeg trenda. Tehnologija snova ometa prirodnu noćnu obradu pamćenja i može dovesti do uznemirujućih posljedica. Na primjer, 2018. godine Burger Kingov burger iz „noćne more“ za Noć vještica je „klinički dokazano“ izaziva noćne more. 

Haar je 2021. godine napisao članak u kojem je tražio da se uvedu propisi kako bi se spriječilo da oglašivači upadnu na jedno od najsvetijih mjesta: u snove ljudi. Članak je podržalo 40 stručnih potpisnika iz različitih naučnih oblasti.

Ometajući uticaj

Neke kompanije i organizacije aktivno istražuju kako se ljudi mogu navesti da sanjaju određene teme. U 2020., kompanija za igraće konzole Xbox udružila se sa naučnicima, tehnologijom snimanja snova Hypnodyne i reklamnom agencijom McCann kako bi pokrenula kampanju Made From Dreams. Serija se sastoji od kratkih filmova koji prikazuju ono o čemu su igrači sanjali nakon što su prvi put igrali Xbox Series X. Filmovi sadrže snimke navodno stvarnih eksperimenata snimanja snova. U jednom od filmova, Xbox je snimio snove igrača sa oštećenim vidom kroz prostorni zvuk.

U međuvremenu, 2021. godine, kompanija za proizvodnju pića i piva Molson Coors sarađivala je sa psihologom iz snova sa Univerziteta Harvard Deirdre Barrett kako bi kreirala reklamu u nizu snova za Super Bowl. Zvučni pejzaži i planinski prizori oglasa mogu navodno potaknuti gledaoce na ugodne snove.

2022. istraživači iz MIT Media Lab-a kreirali su nosivi elektronski sistem (Dormio) za vođenje sadržaja snova kroz različite faze spavanja. Zajedno sa TDI protokolom, tim je naveo učesnike testa da sanjaju određenu temu predstavljanjem stimulansa tokom budnosti prije spavanja i N1 (prva i najlakša faza) sna. Tokom prvog eksperimenta, istraživači su otkrili da tehnika izaziva snove vezane za N1 znakove i da se može koristiti za poboljšanje kreativnosti u različitim inkubiranim zadacima iz snova. 

Dalja analiza je pokazala da bi se njihov TDI protokol mogao koristiti i za jačanje samoefikasnosti za kreativnost ili vjerovanje da neko može proizvesti kreativne rezultate. Istraživači vjeruju da ovi rezultati pokazuju veliki potencijal inkubacije snova da utiče na ljudsko pamćenje, emocije, lutanje uma i procese kreativnog razmišljanja u roku od 24 sata.

Implikacije dreamvertisinga

Šire implikacije dreamvertising-a mogu uključivati: 

• Startupi koji se fokusiraju na tehnologiju snova, posebno za igranje igara i simulaciju okruženja virtuelne stvarnosti.
• Brendovi surađuju s proizvođačima tehnologije iz snova kako bi stvorili prilagođeni sadržaj.
• Tehnologija interfejsa mozga i računara (BCI) koja se koristi za direktno slanje slika i podataka u ljudski mozak, uključujući oglase.
• Potrošači koji se opiru oglašivačima koji planiraju koristiti tehnologiju iz snova za promoviranje svojih proizvoda i usluga.
• Praktičari mentalnog zdravlja koji primjenjuju TDI tehnologije za pomoć pacijentima koji pate od PTSP-a i drugih psihičkih tegoba.
• Na vlade se vrši pritisak da reguliraju oglašavanje iz snova kako bi spriječile oglašivače da iskoriste istraživanje tehnologije snova u svoje svrhe.

Pitanja za komentar

• Koje bi mogle biti etičke implikacije vlada ili političkih predstavnika koji koriste Dreamvertising?
• Koji su drugi potencijalni slučajevi upotrebe inkubacije iz snova?