Dreamvertising: Når annoncer kommer til at hjemsøge vores drømme

• Forfatter:
• Forfatter navn

  Quantumrun Foresight
• 26. Juni, 2023

Indsigt højdepunkter

Targeted Dream Incubation (TDI), et felt, der bruger sensoriske metoder til at påvirke drømme, bliver i stigende grad brugt i markedsføring for at fremme brandloyalitet. Denne praksis, kaldet 'dreamvertising', forventes at blive vedtaget af 77 % af amerikanske marketingfolk i 2025. Der er dog rejst bekymringer om dens potentielle forstyrrelse af naturlig natlig hukommelsesbehandling. MIT-forskere har fremmet feltet ved at skabe Dormio, et bærbart system, der guider drømmeindhold på tværs af søvnstadier. De opdagede, at TDI kan styrke selveffektivitet for kreativitet, hvilket indikerer dets potentiale til at påvirke hukommelse, følelser, sindvandring og kreativitet inden for en dag.

Dreamvertising kontekst

Inkuberende drømme, eller målrettet drømmeinkubation (TDI), er et moderne videnskabeligt felt, der bruger sensoriske metoder som lyd til at påvirke folks drømme. Målrettet drømmeinkubation kan bruges i kliniske omgivelser til at ændre negative vaner som afhængighed. Det bliver dog også brugt i marketing til at skabe brandloyalitet. Ifølge data fra marketingkommunikationsfirmaet Wunderman Thompson planlægger 77 procent af amerikanske marketingfolk at bruge drømmeteknologi i 2025 til reklameformål.

Nogle kritikere, som Massachusetts Institute of Technology (MIT) neuroforsker Adam Haar, har givet udtryk for deres frygt for denne voksende tendens. Drømmeteknologi forstyrrer naturlig natlig hukommelsesbehandling og kan føre til mere foruroligende konsekvenser. For eksempel blev Burger Kings "mareridt"-burger til Halloween i 2018 "klinisk bevist" for at forårsage mareridt. 

I 2021 skrev Haar et meningsindlæg, der bad om at indføre regler for at forhindre annoncører i at invadere et af de mest hellige steder: folks drømme. Artiklen blev støttet af 40 professionelle underskrivere på tværs af forskellige videnskabelige områder.

Forstyrrende påvirkning

Nogle virksomheder og organisationer har aktivt forsket i, hvordan folk kan fås til at drømme om specifikke temaer. I 2020 slog spilkonsolvirksomheden Xbox sig sammen med videnskabsmænd, drømmeoptagelsesteknologien Hypnodyne og reklamebureauet McCann for at lancere Made From Dreams-kampagnen. Serien består af kortfilm, der viser, hvad gamere drømte om efter at have spillet Xbox Series X for første gang. Filmene indeholder optagelser af formodet ægte drømmeoptagelseseksperimenter. I en af ​​filmene fangede Xbox drømmene om en svagtseende gamer gennem rumlig lyd.

I mellemtiden, i 2021, samarbejdede drink- og bryggerifirmaet Molson Coors med Harvard Universitys drømmepsykolog Deirdre Barrett om at skabe en drømmesekvensannonce til Super Bowl. Annoncens lydlandskaber og bjergscener kan angiveligt opmuntre seerne til at have behagelige drømme.

I 2022 skabte forskere fra MIT Media Lab et bærbart elektronisk system (Dormio) til at guide drømmeindhold på tværs af forskellige søvnstadier. Sammen med en TDI-protokol fik holdet testdeltagere til at drømme om et specifikt emne ved at præsentere stimuli under vågenhed før søvn og N1 (det første og letteste stadie) søvn. Under det første eksperiment opdagede forskerne, at teknikken forårsager drømme relateret til N1-signaler og kan bruges til at forbedre kreativiteten på tværs af forskellige inkuberede drømmeopgaver. 

Yderligere analyse indikerede, at deres TDI-protokol også kunne bruges til at styrke selveffektivitet for kreativitet eller troen på, at nogen kan producere kreative resultater. Forskerne mener, at disse resultater viser det store potentiale ved drømmeinkubation til at påvirke menneskelig hukommelse, følelser, tankevandring og kreative tankeprocesser inden for 24 timer.

Implikationer af dreamvertising

Bredere implikationer af dreamvertising kan omfatte: 

• Startups, der fokuserer på drømmeteknologi, især til spil og simulering af virtual reality-miljøer.
• Mærker, der samarbejder med producenter af drømmeteknologi for at skabe tilpasset indhold.
• Brain-computer interface (BCI) teknologi, der bruges til direkte at sende billeder og data til den menneskelige hjerne, inklusive annoncer.
• Forbrugere, der modsætter sig annoncører, der planlægger at bruge drømmeteknologi til at promovere deres produkter og tjenester.
• Psykiatriske praktiserende læger, der anvender TDI-teknologier til at hjælpe patienter, der lider af PTSD og andre psykiske lidelser.
• Regeringer bliver presset til at regulere drømmeannoncering for at forhindre annoncører i at udnytte drømmeteknologiforskningen til deres formål.

Spørgsmål at kommentere på

• Hvad kan være de etiske implikationer af regeringer eller politiske repræsentanter, der bruger dreamvertising?
• Hvad er de andre potentielle anvendelsestilfælde af drømmeinkubation?