Dreamvertising: Вақте ки таблиғ орзуҳои моро таъқиб мекунад

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Июни соли 26, 2023

Нишондиҳандаҳои равшан

Инкубатсияи мақсадноки орзуҳо (TDI), соҳае, ки усулҳои ҳассосро барои таъсир ба хобҳо истифода мебарад, дар маркетинг барои баланд бардоштани садоқати бренд бештар истифода мешавад. Ин таҷриба, ки "орзуҳои таблиғотӣ" номида мешавад, интизор меравад, ки то соли 77 аз ҷониби 2025% фурӯшандагони ИМА қабул карда шаванд. Бо вуҷуди ин, нигарониҳо дар бораи халалдоршавии эҳтимолии коркарди хотираи табиии шабона ба миён омадаанд. Муҳаққиқони MIT ин соҳаро тавассути сохтани Dormio, як системаи пӯшидае, ки мундариҷаи хобро дар марҳилаҳои хоб роҳнамоӣ мекунанд, такмил доданд. Онҳо кашф карданд, ки TDI метавонад самаранокии худшиносиро барои эҷодкорӣ тақвият диҳад ва нишон медиҳад, ки потенсиали он ба хотира, эҳсосот, саргардонии ақл ва эҷодкорӣ дар як рӯз таъсир мерасонад.

Контексти орзуҳои таблиғотӣ

Инкубатсияи хобҳо ё инкубатсияи мақсадноки хоб (TDI) як соҳаи илмии муосирест, ки барои таъсир расонидан ба хобҳои одамон аз усулҳои ҳассос ба мисли садо истифода мекунад. Инкубатсияи орзуи мақсаднокро дар муҳити клиникӣ барои тағир додани одатҳои манфӣ ба монанди нашъамандӣ истифода бурдан мумкин аст. Аммо, он инчунин дар маркетинг барои эҷоди садоқати бренд истифода мешавад. Тибқи маълумоти ширкати маркетингии коммуникатсияи Wunderman Thompson, 77 дарсади фурӯшандагони ИМА ният доранд, ки то соли 2025 технологияи орзуҳоро барои таблиғ истифода баранд.

Баъзе мунаққидон, ба монанди неврологи Донишкадаи технологии Массачусетс (MIT) Адам Ҳаар, тарси худро аз ин тамоюли афзоянда баён карданд. Технологияи орзуҳо коркарди табиии хотираи шабонаро халалдор мекунад ва метавонад ба оқибатҳои ташвишовари бештар оварда расонад. Масалан, дар соли 2018, бургери "дахшатнок"-и Бургер Кинг барои Ҳеллоуин "аз ҷиҳати клиникӣ собит карда шуд", ки боиси хобҳои даҳшатнок мешавад. 

Дар соли 2021, Ҳаар як мақолаи андешаро навишт, ки дар он дархост кард, ки қоидаҳо ҷорӣ карда шаванд, то таблиғгарон аз ҳамла ба яке аз муқаддастарин маконҳо: орзуҳои одамон пешгирӣ кунанд. Мақоларо 40 нафар имзокунандагони касбӣ дар соҳаҳои гуногуни илмӣ дастгирӣ карданд.

Таъсири вайронкунанда

Баъзе ширкатҳо ва созмонҳо фаъолона таҳқиқ мекунанд, ки чӣ гуна одамонро ба орзуҳои мавзӯъҳои мушаххас водор кардан мумкин аст. Дар соли 2020, ширкати консолҳои бозии Xbox бо олимон, технологияи сабти хобҳои Hypnodyne ва агентии таблиғотии McCann барои оғоз кардани маъракаи Made From Dreams ҳамкорӣ карданд. Силсила филмҳои кӯтоҳеро дар бар мегирад, ки дар он чизҳое, ки бозигарон пас аз бозӣ дар Xbox Series X бори аввал орзу мекарданд. Филмҳо дорои наворҳои таҷрибаҳои гӯё воқеии сабти хоб мебошанд. Дар яке аз филмҳо Xbox орзуҳои як бозигари сусти биноро тавассути садои фазоӣ сабт кардааст.

Дар ҳамин ҳол, дар соли 2021, ширкати нӯшокӣ ва пивопазӣ Molson Coors бо равоншиноси орзуҳои Донишгоҳи Ҳарвард Дейрдре Барретт ҳамкорӣ кард, то таблиғи пайдарпайии хобҳоро барои Super Bowl эҷод кунад. Манзараҳои садоӣ ва саҳнаҳои кӯҳӣ метавонанд тамошобинонро ба орзуҳои гуворо ташвиқ кунанд.

Дар соли 2022 муҳаққиқон аз MIT Media Lab як системаи электронии пӯшида (Dormio) сохтанд, то мундариҷаи хобро дар марҳилаҳои гуногуни хоб роҳнамоӣ кунад. Якҷоя бо протоколи TDI, гурӯҳ иштирокчиёни санҷишро водор кард, ки тавассути пешниҳоди ангезаҳо дар вақти бедории пеш аз хоб ва N1 (марҳилаи аввал ва сабуктарин) хоби як мавзӯи мушаххасро орзу кунанд. Дар давоми таҷрибаи аввал, муҳаққиқон дарёфтанд, ки ин техника хобҳои марбут ба сигналҳои N1-ро ба вуҷуд меорад ва метавонад барои беҳтар кардани эҷодкорӣ дар вазифаҳои гуногуни хобҳои инкубатор истифода шавад. 

Таҳлили минбаъда нишон дод, ки протоколи TDI-и онҳо инчунин метавонад барои баланд бардоштани самаранокии худ дар эҷодкорӣ ё эътиқод, ки касе метавонад натиҷаҳои эҷодӣ ба даст орад, истифода шавад. Муҳаққиқон боварӣ доранд, ки ин натиҷаҳо потенсиали бузурги инкубатсияи хобро нишон медиҳанд, ки ба хотираи инсон, эҳсосот, саргардонии ақл ва тафаккури эҷодӣ дар давоми 24 соат таъсир мерасонанд.

Оқибатҳои таблиғи орзуҳо

Оқибатҳои васеътари таблиғоти орзуҳо метавонанд инҳоро дар бар гиранд: 

• Стартапҳо, ки ба технологияи хоб тамаркуз мекунанд, махсусан барои бозӣ ва тақлид кардани муҳити воқеияти виртуалӣ.
• Брендҳо бо истеҳсолкунандагони технологияи орзуҳо барои эҷоди мундариҷаи фармоишӣ ҳамкорӣ мекунанд.
• Технологияи интерфейси мағзи-компютер (BCI) барои мустақиман фиристодани тасвирҳо ва маълумот ба майнаи инсон, аз ҷумла таблиғ истифода мешавад.
• Истеъмолкунандагон ба таблиғгарон, ки мехоҳанд технологияи хобро барои таблиғи маҳсулот ва хидматҳои худ истифода баранд, муқовимат мекунанд.
• Табибони солимии равонӣ технологияҳои TDI-ро барои кӯмак ба беморони гирифтори PTSD ва дигар дардҳои солимии равонӣ истифода мебаранд.
• Ҳукуматҳо фишор меоранд, ки таблиғоти орзуҳоро танзим кунанд, то таблиғгаронро аз истифодаи тадқиқоти технологияи хоб ба ҳадафҳои худ пешгирӣ кунанд.

Саволҳо барои шарҳ

• Оқибатҳои ахлоқии ҳукуматҳо ё намояндагони сиёсӣ аз таблиғи орзуҳо чӣ гуна буда метавонанд?
• Дигар ҳолатҳои эҳтимолии истифодаи инкубатсияи хоб кадомҳоянд?