ड्रीमवर्टाइजिंग: जब विज्ञापन हमारे सपनों को सताते हैं

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• 26 जून 2023

अंतर्दृष्टि पर प्रकाश डाला

टार्गेटेड ड्रीम इनक्यूबेशन (TDI), एक ऐसा क्षेत्र जो सपनों को प्रभावित करने के लिए संवेदी तरीकों का उपयोग करता है, ब्रांड वफादारी को बढ़ावा देने के लिए मार्केटिंग में तेजी से उपयोग किया जा रहा है। यह प्रथा, जिसे 'ड्रीमवर्टाइजिंग' करार दिया गया है, 77 तक 2025% अमेरिकी विपणक द्वारा अपनाए जाने की उम्मीद है। हालांकि, इसके प्राकृतिक निशाचर स्मृति प्रसंस्करण के संभावित व्यवधान के बारे में चिंताएं उठाई गई हैं। MIT के शोधकर्ताओं ने डॉर्मियो, एक पहनने योग्य प्रणाली का निर्माण करके क्षेत्र को आगे बढ़ाया है जो नींद की अवस्थाओं में स्वप्न सामग्री का मार्गदर्शन करता है। उन्होंने पाया कि टीडीआई रचनात्मकता के लिए आत्म-प्रभावकारिता को बढ़ा सकता है, जो एक दिन के भीतर स्मृति, भावनाओं, मन-भटकने और रचनात्मकता को प्रभावित करने की क्षमता का संकेत देता है।

स्वप्न विज्ञापन प्रसंग

इन्क्यूबेटिंग ड्रीम्स, या टारगेटेड ड्रीम इन्क्यूबेशन (TDI), एक आधुनिक वैज्ञानिक क्षेत्र है जो लोगों के सपनों को प्रभावित करने के लिए ध्वनि जैसे संवेदी तरीकों का उपयोग करता है। लत जैसी नकारात्मक आदतों को बदलने के लिए लक्षित स्वप्न ऊष्मायन का उपयोग नैदानिक ​​सेटिंग में किया जा सकता है। हालाँकि, इसका उपयोग ब्रांड वफादारी बनाने के लिए मार्केटिंग में भी किया जा रहा है। मार्केटिंग कम्युनिकेशंस फर्म वंडरमैन थॉम्पसन के आंकड़ों के अनुसार, 77 प्रतिशत अमेरिकी विपणक विज्ञापन उद्देश्यों के लिए 2025 तक स्वप्न प्रौद्योगिकी का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं।

मैसाचुसेट्स इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी (एमआईटी) न्यूरोसाइंटिस्ट एडम हार जैसे कुछ आलोचकों ने इस बढ़ती प्रवृत्ति के बारे में अपनी आशंका व्यक्त की है। ड्रीम तकनीक प्राकृतिक रात्रि स्मृति प्रसंस्करण को परेशान करती है और इससे अधिक परेशान करने वाले परिणाम हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, 2018 में, हैलोवीन के लिए बर्गर किंग का "दुःस्वप्न" बर्गर बुरे सपने पैदा करने के लिए "चिकित्सकीय रूप से सिद्ध" था। 

2021 में, हार ने एक राय लिखी जिसमें विज्ञापनदाताओं को सबसे पवित्र स्थानों में से एक: लोगों के सपनों पर आक्रमण करने से रोकने के लिए नियमों को लागू करने के लिए कहा गया। लेख को विभिन्न वैज्ञानिक क्षेत्रों में 40 पेशेवर हस्ताक्षरकर्ताओं द्वारा समर्थित किया गया था।

विघटनकारी प्रभाव

कुछ कंपनियां और संगठन सक्रिय रूप से शोध कर रहे हैं कि कैसे लोगों को विशिष्ट विषयों के सपने देखने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। 2020 में, गेम कंसोल कंपनी Xbox ने मेड फ्रॉम ड्रीम्स अभियान शुरू करने के लिए वैज्ञानिकों, ड्रीम रिकॉर्डिंग तकनीक Hypnodyne, और विज्ञापन एजेंसी मैककैन के साथ मिलकर काम किया। श्रृंखला में लघु फिल्में शामिल हैं, जिसमें दिखाया गया है कि गेमर्स ने पहली बार एक्सबॉक्स सीरीज़ एक्स खेलने के बाद क्या सपना देखा था। फिल्मों में कथित रूप से वास्तविक स्वप्न रिकॉर्डिंग प्रयोगों के फुटेज होते हैं। फिल्मों में से एक में, Xbox ने स्थानिक ध्वनि के माध्यम से एक नेत्रहीन गेमर के सपनों को कैद किया।

इस बीच, 2021 में, पेय और शराब बनाने वाली कंपनी मोल्सन कूर्स ने सुपर बाउल के लिए एक ड्रीम सीक्वेंस विज्ञापन बनाने के लिए हार्वर्ड यूनिवर्सिटी के ड्रीम साइकोलॉजिस्ट डिएड्रे बैरेट के साथ सहयोग किया। विज्ञापन के साउंडस्केप और पहाड़ी दृश्य दर्शकों को सुखद सपने देखने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं।

2022 में, MIT मीडिया लैब के शोधकर्ताओं ने अलग-अलग स्लीप स्टेज में सपनों की सामग्री का मार्गदर्शन करने के लिए पहनने योग्य इलेक्ट्रॉनिक सिस्टम (Dormio) बनाया। एक टीडीआई प्रोटोकॉल के साथ, टीम ने परीक्षण प्रतिभागियों को सोने से पहले जागने और एन1 (पहली और सबसे हल्की अवस्था) नींद के दौरान उत्तेजनाओं को प्रस्तुत करके एक विशिष्ट विषय के सपने देखने के लिए प्रेरित किया। पहले प्रयोग के दौरान, शोधकर्ताओं ने पाया कि तकनीक एन 1 संकेतों से संबंधित सपनों का कारण बनती है और इसका उपयोग विभिन्न इनक्यूबेटेड सपनों के कार्यों में रचनात्मकता को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है। 

आगे के विश्लेषण से संकेत मिलता है कि उनके टीडीआई प्रोटोकॉल का उपयोग रचनात्मकता के लिए आत्म-प्रभावकारिता या इस विश्वास को मजबूत करने के लिए भी किया जा सकता है कि कोई व्यक्ति रचनात्मक परिणाम दे सकता है। शोधकर्ताओं का मानना ​​​​है कि ये परिणाम 24 घंटे के भीतर मानव स्मृति, भावनाओं, मन-भटकने और रचनात्मक सोच प्रक्रियाओं को प्रभावित करने के लिए स्वप्न ऊष्मायन की महान क्षमता दिखाते हैं।

स्वप्न-विज्ञापन के निहितार्थ

स्वप्न-विज्ञापन के व्यापक निहितार्थों में शामिल हो सकते हैं: 

• स्टार्टअप जो विशेष रूप से गेमिंग और आभासी वास्तविकता वातावरण का अनुकरण करने के लिए सपनों की तकनीक पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
• अनुकूलित सामग्री बनाने के लिए ड्रीम टेक निर्माताओं के साथ सहयोग करने वाले ब्रांड।
• मस्तिष्क-कंप्यूटर इंटरफ़ेस (बीसीआई) तकनीक का उपयोग विज्ञापनों सहित मानव मस्तिष्क को सीधे चित्र और डेटा भेजने के लिए किया जा रहा है।
• उपभोक्ता विज्ञापनदाताओं का विरोध करते हैं जो अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए ड्रीम तकनीक का उपयोग करने की योजना बनाते हैं।
• मानसिक स्वास्थ्य चिकित्सक पीटीएसडी और अन्य मानसिक स्वास्थ्य कष्टों से पीड़ित रोगियों की सहायता के लिए टीडीआई तकनीकों का उपयोग कर रहे हैं।
• विज्ञापनदाताओं को अपने उद्देश्यों के लिए स्वप्न प्रौद्योगिकी अनुसंधान का दोहन करने से रोकने के लिए सरकारों पर स्वप्न-विज्ञापन को विनियमित करने का दबाव डाला जा रहा है।

टिप्पणी करने के लिए प्रश्न

• स्वप्न-विज्ञापन का उपयोग करने वाली सरकारों या राजनीतिक प्रतिनिधियों के नैतिक प्रभाव क्या हो सकते हैं?
• स्वप्न ऊष्मायन के अन्य संभावित उपयोग के मामले क्या हैं?