Oglašavanje iz snova: kada oglasi progone naše snove

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Lipnja 26, 2023

Uvid ističe

Ciljana inkubacija snova (TDI), polje koje koristi senzorne metode za utjecaj na snove, sve se više koristi u marketingu za poticanje lojalnosti brendu. Očekuje se da će ovu praksu, nazvanu 'dreamvertising', do 77. usvojiti 2025% američkih marketinških stručnjaka. Međutim, pojavila se zabrinutost zbog mogućeg poremećaja prirodne noćne obrade sjećanja. Istraživači s MIT-a unaprijedili su ovo područje stvaranjem Dormia, nosivog sustava koji vodi sadržaj snova kroz faze sna. Otkrili su da TDI može ojačati samoučinkovitost za kreativnost, što ukazuje na njegov potencijal da utječe na pamćenje, emocije, lutanje uma i kreativnost unutar jednog dana.

Dreamvertising kontekst

Inkubacija snova ili ciljana inkubacija snova (TDI) moderno je znanstveno područje koje koristi senzorne metode poput zvuka za utjecaj na snove ljudi. Ciljana inkubacija snova može se koristiti u kliničkom okruženju za promjenu negativnih navika poput ovisnosti. Međutim, također se koristi u marketingu za stvaranje lojalnosti brendu. Prema podacima tvrtke za marketinške komunikacije Wunderman Thompson, 77 posto američkih trgovaca planira koristiti tehnologiju snova do 2025. u reklamne svrhe.

Neki kritičari, poput neuroznanstvenika s Massachusetts Institute of Technology (MIT) Adama Haara, izrazili su svoje strahove u vezi s ovim rastućim trendom. Dream tech remeti prirodnu noćnu obradu sjećanja i može dovesti do još uznemirujućih posljedica. Na primjer, 2018. je Burger Kingov burger iz “noćne more” za Noć vještica “klinički dokazano” izazivao noćne more. 

Godine 2021. Haar je napisao članak u kojem je tražio uvođenje propisa kako bi se spriječilo oglašivače da napadnu jedno od najsvetijih mjesta: ljudske snove. Članak je podržalo 40 stručnih potpisnika iz različitih znanstvenih područja.

Razarajući učinak

Neke tvrtke i organizacije aktivno istražuju kako se ljudi mogu navesti da sanjaju o određenim temama. Godine 2020. tvrtka za igraće konzole Xbox udružila se sa znanstvenicima, tehnologijom za snimanje snova Hypnodyne i reklamnom agencijom McCann kako bi pokrenuli kampanju Made From Dreams. Serija se sastoji od kratkih filmova koji prikazuju ono o čemu su igrači sanjali nakon što su prvi put igrali Xbox Series X. Filmovi sadrže snimke navodno stvarnih eksperimenata snimanja snova. U jednom od filmova, Xbox je uhvatio snove slabovidnog igrača kroz prostorni zvuk.

U međuvremenu, 2021., tvrtka za proizvodnju pića i piva Molson Coors surađivala je s psihologinjom snova sa Sveučilišta Harvard Deirdre Barrett kako bi stvorila oglas sekvence snova za Super Bowl. Zvučna kulisa oglasa i planinski prizori navodno mogu potaknuti gledatelje na ugodne snove.

Godine 2022. istraživači iz MIT Media Laba stvorili su nosivi elektronički sustav (Dormio) za vođenje sadržaja snova kroz različite faze sna. Zajedno s TDI protokolom, tim je naveo sudionike testa da sanjaju određenu temu predstavljanjem podražaja tijekom budnosti prije spavanja i N1 (prva i najlakša faza) sna. Tijekom prvog eksperimenta, istraživači su otkrili da tehnika uzrokuje snove povezane s N1 znakovima i da se može koristiti za poboljšanje kreativnosti u raznim inkubiranim zadacima snova. 

Daljnja analiza pokazala je da se njihov TDI protokol također može koristiti za jačanje samoučinkovitosti za kreativnost ili uvjerenje da netko može proizvesti kreativne rezultate. Istraživači vjeruju da ovi rezultati pokazuju veliki potencijal inkubacije snova da utječe na ljudsko pamćenje, emocije, lutanje uma i kreativne procese razmišljanja unutar 24 sata.

Implikacije oglašavanja iz snova

Šire implikacije oglašavanja iz snova mogu uključivati: 

• Startupi koji se fokusiraju na tehnologiju snova, posebno za igranje i simulaciju okruženja virtualne stvarnosti.
• Robne marke surađuju s proizvođačima tehnologije iz snova za stvaranje prilagođenog sadržaja.
• Tehnologija sučelja mozak-računalo (BCI) koja se koristi za izravno slanje slika i podataka u ljudski mozak, uključujući oglase.
• Potrošači koji se opiru oglašivačima koji planiraju koristiti tehnologiju snova za promociju svojih proizvoda i usluga.
• Liječnici mentalnog zdravlja koji primjenjuju TDI tehnologije za pomoć pacijentima koji pate od PTSP-a i drugih tegoba mentalnog zdravlja.
• Vlade su pod pritiskom da reguliraju oglašavanje iz snova kako bi spriječile oglašivače da iskoriste istraživanje tehnologije iz snova u svoje svrhe.

Pitanja za komentar

• Koje bi mogle biti etičke implikacije vlada ili političkih predstavnika koji koriste oglašavanje iz snova?
• Koji su drugi mogući slučajevi upotrebe inkubacije snova?