Dreamvertising: Když reklamy pronásledují naše sny

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Června 26, 2023

Zvýraznění Insight

Cílená inkubace snů (TDI), obor, který využívá senzorické metody k ovlivňování snů, se stále více využívá v marketingu k podpoře loajality ke značce. Očekává se, že tuto praxi, nazvanou „dreamvertising“, si do roku 77 osvojí 2025 % obchodníků v USA. Objevily se však obavy ohledně možného narušení přirozeného zpracování noční paměti. Výzkumníci z MIT tuto oblast rozšířili vytvořením Dormio, nositelného systému, který vede obsah snů napříč fázemi spánku. Zjistili, že TDI může posílit vlastní účinnost pro kreativitu, což naznačuje jeho potenciál ovlivnit paměť, emoce, toulky mysli a kreativitu během jednoho dne.

Kontext snové reklamy

Inkubace snů neboli cílená inkubace snů (TDI) je moderní vědní obor, který využívá senzorické metody, jako je zvuk, k ovlivnění lidských snů. Cílenou inkubaci snů lze v klinickém prostředí použít ke změně negativních návyků, jako je závislost. Používá se však také v marketingu k vytvoření loajality ke značce. Podle údajů marketingové komunikační firmy Wunderman Thompson plánuje 77 procent amerických obchodníků do roku 2025 využívat vysněnou technologii pro reklamní účely.

Někteří kritici, jako neurovědec z Massachusetts Institute of Technology (MIT) Adam Haar, vyjádřili své obavy z tohoto rostoucího trendu. Technologie snů narušuje přirozené zpracování noční paměti a může vést k ještě znepokojivějším následkům. Například v roce 2018 bylo „klinicky prokázáno“, že „noční můra“ hamburgeru Burger King na Halloween způsobuje noční můry. 

V roce 2021 Haar napsal stanovisko, které požadovalo zavedení předpisů, které by zabránily inzerentům v invazi na jedno z nejposvátnějších míst: do lidských snů. Článek podpořilo 40 odborných signatářů napříč různými vědními obory.

Rušivý dopad

Některé společnosti a organizace aktivně zkoumají, jak lze lidi přimět, aby snili o konkrétních tématech. V roce 2020 se herní konzolová společnost Xbox spojila s vědci, technologií záznamu snů Hypnodyne a reklamní agenturou McCann, aby spustili kampaň Made From Dreams. Série obsahuje krátké filmy o tom, o čem hráči snili poté, co si poprvé zahráli Xbox Series X. Filmy obsahují záběry údajně skutečných experimentů s nahráváním snů. V jednom z filmů Xbox zachytil sny nevidomého hráče prostřednictvím prostorového zvuku.

Mezitím, v roce 2021, společnost vyrábějící nápoje a pivo Molson Coors spolupracovala s psycholožkou snů z Harvardské univerzity Deirdre Barrettovou, aby vytvořili sekvenční reklamu snů pro Super Bowl. Zvukové kulisy a horské scény reklamy prý mohou vybízet diváky k příjemným snům.

V roce 2022 vytvořili vědci z MIT Media Lab nositelný elektronický systém (Dormio), který má vést obsah snů v různých fázích spánku. Spolu s protokolem TDI tým přiměl účastníky testu, aby snili o konkrétním tématu, a to předložením podnětů během předspánkového bdění a spánku N1 (první a nejlehčí fáze). Během prvního experimentu vědci zjistili, že tato technika způsobuje sny související s narážkami N1 a lze ji použít ke zlepšení kreativity v různých inkubovaných snových úkolech. 

Další analýza ukázala, že jejich protokol TDI by mohl být také použit k posílení vlastní účinnosti pro kreativitu nebo přesvědčení, že někdo může produkovat kreativní výsledky. Vědci se domnívají, že tyto výsledky ukazují velký potenciál inkubace snů k ovlivnění lidské paměti, emocí, bloudění myslí a kreativních procesů myšlení do 24 hodin.

Důsledky dreamvertisingu

Širší důsledky dreamvertisingu mohou zahrnovat: 

• Startupy, které se zaměřují na technologii snů, zejména pro hraní her a simulaci prostředí virtuální reality.
• Značky spolupracující s výrobci vysněných technologií na vytváření přizpůsobeného obsahu.
• Technologie rozhraní Brain-Computer Interface (BCI) se používá k přímému odesílání obrázků a dat do lidského mozku, včetně reklam.
• Spotřebitelé vzdorující inzerentům, kteří plánují používat technologii snů k propagaci svých produktů a služeb.
• Praktici v oblasti duševního zdraví používající technologie TDI na pomoc pacientům trpícím PTSD a jinými duševními poruchami.
• Vlády jsou pod tlakem, aby regulovaly dreamvertising, aby zabránily inzerentům ve využívání výzkumu snové technologie pro jejich účely.

Otázky ke komentáři

• Jaké by mohly být etické důsledky vlád nebo politických představitelů využívajících dreamvertising?
• Jaké jsou další potenciální případy použití inkubace snů?