Dreamvertising: cando os anuncios chegan a perseguir os nosos soños

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Xuño 26, 2023

Insight destacados

Targeted Dream Incubation (TDI), un campo que utiliza métodos sensoriais para influír nos soños, está sendo cada vez máis utilizado no mercadotecnia para fomentar a fidelidade á marca. Espérase que o 77% dos comerciantes estadounidenses adopte esta práctica, denominada "dreamvertising", en 2025. Non obstante, suscitaron preocupacións sobre a súa potencial interrupción do procesamento natural da memoria nocturna. Os investigadores do MIT ampliaron o campo creando Dormio, un sistema portátil que guía o contido dos soños en todas as etapas do sono. Descubriron que o TDI pode reforzar a autoeficacia para a creatividade, indicando o seu potencial para influír na memoria, as emocións, o vagabundeo mental e a creatividade nun día.

Contexto Dreamvertising

A incubación de soños ou a incubación de soños dirixidos (TDI) é un campo científico moderno que usa métodos sensoriais como o son para influír nos soños das persoas. A incubación de soños dirixida pode usarse nun ámbito clínico para cambiar hábitos negativos como a adicción. Non obstante, tamén se está a utilizar no marketing para crear fidelidade á marca. Segundo os datos da empresa de comunicacións de mercadotecnia Wunderman Thompson, o 77 por cento dos comerciantes estadounidenses planean utilizar a tecnoloxía soñada para 2025 con fins publicitarios.

Algúns críticos, como o neurocientífico do Instituto Tecnolóxico de Massachusetts (MIT), Adam Haar, expresaron os seus temores sobre esta tendencia crecente. A tecnoloxía dos soños perturba o procesamento natural da memoria nocturna e pode levar a consecuencias máis perturbadoras. Por exemplo, en 2018, a hamburguesa de "pesadelo" de Burger King para Halloween foi "probada clínicamente" que causa pesadelos. 

En 2021, Haar escribiu un artigo de opinión no que pedía que se puxeran regulamentos para evitar que os anunciantes invadisen un dos lugares máis sagrados: os soños da xente. O artigo contou co apoio de 40 asinantes profesionais de varios campos científicos.

Impacto perturbador

Algunhas empresas e organizacións estiveron investigando activamente como se pode inducir á xente a soñar con temas específicos. En 2020, a empresa de consolas de xogos Xbox uniuse con científicos, a tecnoloxía de gravación de soños Hypnodyne e a axencia de publicidade McCann para lanzar a campaña Made From Dreams. A serie inclúe curtametraxes sobre o que os xogadores soñaron despois de xogar a Xbox Series X por primeira vez. As películas conteñen imaxes de experimentos de gravación de soños supostamente reais. Nunha das películas, Xbox capturou os soños dun xogador con discapacidade visual a través do son espacial.

Mentres tanto, en 2021, a empresa de bebidas e cervexa Molson Coors colaborou coa psicóloga de soños da Universidade de Harvard Deirdre Barrett para crear un anuncio de secuencia de soños para o Super Bowl. As paisaxes sonoras e as escenas de montaña do anuncio supostamente poden animar aos espectadores a ter soños agradables.

En 2022, os investigadores do MIT Media Lab crearon un sistema electrónico portátil (Dormio) para guiar o contido dos soños en diferentes etapas do sono. Xunto cun protocolo TDI, o equipo induciu aos participantes da proba a soñar cun tema específico presentando estímulos durante a vixilia previa ao sono e o sono N1 (a primeira e máis leve etapa). Durante o primeiro experimento, os investigadores descubriron que a técnica causa soños relacionados con sinais N1 e pode usarse para mellorar a creatividade en varias tarefas de soños incubados. 

Unha análise adicional indicaba que o seu protocolo TDI tamén se podería usar para reforzar a autoeficacia para a creatividade ou a crenza de que alguén pode producir resultados creativos. Os investigadores cren que estes resultados mostran o gran potencial da incubación dos soños para influír na memoria humana, as emocións, o vagar mental e os procesos de pensamento creativo en 24 horas.

Implicacións da publicidade dos soños

As implicacións máis amplas da publicidade dos soños poden incluír: 

• Startups que se centran na tecnoloxía dos soños, especialmente para xogar e simular contornas de realidade virtual.
• Marcas que colaboran con fabricantes de tecnoloxía soñada para crear contido personalizado.
• A tecnoloxía da interface cerebro-computadora (BCI) utilízase para enviar directamente imaxes e datos ao cerebro humano, incluídos os anuncios.
• Consumidores que resisten aos anunciantes que planean utilizar a tecnoloxía soñada para promocionar os seus produtos e servizos.
• Os profesionais da saúde mental que aplican tecnoloxías TDI para axudar aos pacientes que sofren de TEPT e outras afeccións de saúde mental.
• Os gobernos están sendo presionados para que regulen a publicidade dos soños para evitar que os anunciantes exploten a investigación sobre a tecnoloxía dos soños para os seus fins.

Preguntas para comentar

• Cales poden ser as implicacións éticas dos gobernos ou representantes políticos que usan a publicidade soñada?
• Cales son os outros posibles casos de uso da incubación de soños?