Dreamvertising: Reklamalar bizning orzularimizni ta'qib qilganda

• Muallif:
• Muallifning ismi

  Kvant davrini bashorat qilish
• Iyun 26, 2023

Insight diqqatga sazovor joylari

Maqsadli tush inkubatsiyasi (TDI), tushlarga ta'sir qilish uchun sensorli usullardan foydalanadigan soha brendga sodiqlikni oshirish uchun marketingda tobora ko'proq foydalanilmoqda. "Dreamvertising" deb nomlangan ushbu amaliyot 77 yilga borib amerikalik marketologlarning 2025 foizi tomonidan qo'llanilishi kutilmoqda. Biroq, uning tungi xotirani tabiiy qayta ishlash jarayonini buzishi mumkinligi haqida xavotirlar bildirilmoqda. MIT tadqiqotchilari uyqu bosqichlarida tushlar mazmunini boshqaradigan Dormio taqiladigan tizimni yaratish orqali sohani yanada rivojlantirishdi. Ular TDI ijodkorlik uchun o'z-o'zini samaradorligini oshirishi mumkinligini aniqladilar, bu uning bir kun ichida xotira, his-tuyg'ular, ongni o'zgartirish va ijodkorlikka ta'sir qilish potentsialini ko'rsatadi.

Dreamvertising konteksti

Tushlarni inkubatsiya qilish yoki maqsadli tush inkubatsiyasi (TDI) odamlarning orzulariga ta'sir qilish uchun tovush kabi sensorli usullardan foydalanadigan zamonaviy ilmiy sohadir. Maqsadli tush inkubatsiyasi, giyohvandlik kabi salbiy odatlarni o'zgartirish uchun klinik sharoitda ishlatilishi mumkin. Biroq, u brendga sodiqlikni yaratish uchun marketingda ham qo'llaniladi. Wunderman Thompson marketing kommunikatsiyalari firmasi ma'lumotlariga ko'ra, amerikalik marketologlarning 77 foizi 2025 yilga kelib reklama maqsadlarida orzu qilish texnologiyasidan foydalanishni rejalashtirmoqda.

Massachusets Texnologiya Instituti (MIT) nevrologi Adam Xaar kabi ba'zi tanqidchilar ushbu o'sib borayotgan tendentsiyadan qo'rqishlarini aytishdi. Dream tech tabiiy tungi xotirani qayta ishlashni buzadi va yanada bezovta qiluvchi oqibatlarga olib kelishi mumkin. Masalan, 2018-yilda Burger Kingning Xellouin bayramiga bag‘ishlangan “qo‘rqinchli” burgerining dahshatli tushlar paydo bo‘lishi “klinik jihatdan isbotlangan”. 

2021-yilda Xaar o‘z fikr-mulohazalarini yozib, unda reklama beruvchilarning eng muqaddas joylardan biri – odamlarning orzulariga bostirib kirishiga yo‘l qo‘ymaslik uchun qoidalarni joriy etishni so‘radi. Maqola turli ilmiy sohalardagi 40 ta professional imzolovchi tomonidan qo'llab-quvvatlandi.

Buzg'unchi ta'sir

Ba'zi kompaniyalar va tashkilotlar odamlarni qanday qilib aniq mavzularni orzu qilishga undash mumkinligini faol ravishda o'rganishmoqda. 2020-yilda Xbox oʻyin konsoli kompaniyasi olimlar, orzularni yozib olish texnologiyasi Hypnodyne va McCann reklama agentligi bilan hamkorlikda Made From Dreams kampaniyasini boshladi. Serial birinchi marta Xbox Series X oʻynagandan soʻng oʻyinchilar orzu qilgan qisqa metrajli filmlarni oʻz ichiga oladi. Filmlar go'yoki haqiqiy orzularni yozib olish tajribalari tasvirlarini o'z ichiga oladi. Filmlardan birida Xbox fazoviy tovush orqali ko‘rish qobiliyati past geymerning orzularini qamrab oldi.

Ayni paytda, 2021-yilda ichimlik va pivo ishlab chiqaruvchi Molson Coors kompaniyasi Garvard universiteti orzu psixologi Deyrdre Barrett bilan Super Bowl uchun tushlar ketma-ketligi reklamasini yaratish uchun hamkorlik qildi. Reklamaning ovozli manzaralari va tog‘ manzaralari tomoshabinlarni yoqimli tushlar ko‘rishga undashi mumkin.

2022-yilda MIT Media Lab tadqiqotchilari uyquning turli bosqichlarida tushlar mazmunini boshqarish uchun taqiladigan elektron tizimni (Dormio) yaratdilar. TDI protokoli bilan birgalikda, jamoa uyqudan oldingi uyg'onish va N1 (birinchi va eng engil bosqich) uyqusi vaqtida stimullarni taqdim etish orqali test ishtirokchilarini ma'lum bir mavzuni orzu qilishga undadi. Birinchi tajriba davomida tadqiqotchilar ushbu texnika N1 signallari bilan bog'liq tushlarni keltirib chiqarishini va turli inkubatsiya qilingan orzu vazifalarida ijodkorlikni yaxshilash uchun ishlatilishi mumkinligini aniqladilar. 

Keyingi tahlillar shuni ko'rsatdiki, ularning TDI protokoli ijodkorlik uchun o'z-o'zini samaradorligini oshirish yoki kimdir ijodiy natijalar berishi mumkinligiga ishonchni kuchaytirish uchun ham ishlatilishi mumkin. Tadqiqotchilarning fikriga ko'ra, bu natijalar 24 soat ichida inson xotirasi, his-tuyg'ulari, aql-idrok va ijodiy fikrlash jarayonlariga ta'sir qilish uchun orzu inkubatsiyasining katta salohiyatini ko'rsatadi.

Dreamvertisingning oqibatlari

Dreamvertisingning kengroq oqibatlari quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin: 

• Orzu texnologiyasiga, xususan, oʻyin oʻynash va virtual reallik muhitini simulyatsiya qilishga qaratilgan startaplar.
• Moslashtirilgan tarkibni yaratish uchun orzu texnologiyalari ishlab chiqaruvchilari bilan hamkorlik qiladigan brendlar.
• Miya-kompyuter interfeysi (BCI) texnologiyasi inson miyasiga tasvir va ma'lumotlarni, shu jumladan reklamalarni bevosita yuborish uchun ishlatiladi.
• Iste'molchilar o'z mahsulotlari va xizmatlarini ilgari surish uchun orzu texnologiyalaridan foydalanishni rejalashtirgan reklama beruvchilarga qarshilik ko'rsatishadi.
• TSSB va boshqa ruhiy kasalliklar bilan og'rigan bemorlarga yordam berish uchun TDI texnologiyalaridan foydalanadigan ruhiy salomatlik amaliyotchilari.
• Hukumatlar reklama beruvchilarning orzu texnologiyalari tadqiqotidan o'z maqsadlari uchun foydalanishiga yo'l qo'ymaslik uchun tush reklamasini tartibga solish uchun bosim o'tkazmoqda.

Izoh uchun savollar

• Hukumatlar yoki siyosiy vakillarning Dreamvertisingdan foydalanishining axloqiy oqibatlari qanday bo'lishi mumkin?
• Tushdagi inkubatsiyadan qanday foydalanish mumkin?