Dreamvertising: როდესაც რეკლამები აწუხებს ჩვენს ოცნებებს

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• ივნისი 26, 2023

Insight ხაზს უსვამს

მიზნობრივი ოცნების ინკუბაცია (TDI), სფერო, რომელიც იყენებს სენსორულ მეთოდებს სიზმრებზე ზემოქმედებისთვის, სულ უფრო ხშირად გამოიყენება მარკეტინგში ბრენდის ლოიალობის გასაძლიერებლად. ეს პრაქტიკა, რომელსაც „ოცნების რეკლამა“ უწოდეს, სავარაუდოდ, 77 წლისთვის გამოიყენებს ამერიკელი მარკეტოლოგების 2025%-ს. MIT-ის მკვლევარებმა განავითარეს სფერო Dormio-ს შექმნით, ტარების სისტემა, რომელიც ხელმძღვანელობს ოცნების შინაარსს ძილის ეტაპებზე. მათ აღმოაჩინეს, რომ TDI-ს შეუძლია გააძლიეროს თვითეფექტურობა შემოქმედებითობისთვის, რაც მიუთითებს მის პოტენციალზე გავლენა მოახდინოს მეხსიერებაზე, ემოციებზე, გონების მოხეტიალეზე და კრეატიულობაზე ერთი დღის განმავლობაში.

ოცნების რეკლამის კონტექსტი

სიზმრების ინკუბაცია, ან მიზნობრივი სიზმრების ინკუბაცია (TDI), არის თანამედროვე სამეცნიერო სფერო, რომელიც იყენებს სენსორულ მეთოდებს, როგორიცაა ხმა, რათა გავლენა მოახდინოს ადამიანების სიზმრებზე. მიზნობრივი სიზმრის ინკუბაცია შეიძლება გამოყენებულ იქნას კლინიკურ გარემოში უარყოფითი ჩვევების შესაცვლელად, როგორიცაა დამოკიდებულება. თუმცა, ის ასევე გამოიყენება მარკეტინგში ბრენდის ლოიალობის შესაქმნელად. მარკეტინგული კომუნიკაციების ფირმა Wunderman Thompson-ის მონაცემების მიხედვით, ამერიკელი მარკეტოლოგების 77 პროცენტი გეგმავს ოცნების ტექნოლოგიების გამოყენებას 2025 წლისთვის სარეკლამო მიზნებისთვის.

ზოგიერთმა კრიტიკოსმა, როგორიცაა მასაჩუსეტსის ტექნოლოგიური ინსტიტუტის (MIT) ნეირომეცნიერი ადამ ჰაარი, გამოხატა თავისი შიში ამ მზარდი ტენდენციის შესახებ. Dream tech არღვევს ღამის მეხსიერების ბუნებრივ დამუშავებას და შეიძლება გამოიწვიოს უფრო შემაშფოთებელი შედეგები. მაგალითად, 2018 წელს ბურგერ კინგის „კოშმარული“ ბურგერი ჰელოუინისთვის „კლინიკურად დადასტურდა“, რომ კოშმარები იწვევდა. 

2021 წელს ჰაარმა დაწერა მოსაზრება, რომელშიც ითხოვდა რეგულაციების შემოღებას, რათა თავიდან აიცილონ რეკლამის განმთავსებლები ერთ-ერთ ყველაზე წმინდა ადგილას: ხალხის ოცნებებში. სტატიას მხარი დაუჭირა 40 პროფესიონალმა ხელმომწერმა სხვადასხვა სამეცნიერო დარგში.

დამრღვევი გავლენა

ზოგიერთი კომპანია და ორგანიზაცია აქტიურად იკვლევს, თუ როგორ შეიძლება აიძულონ ადამიანები იოცნებონ კონკრეტულ თემებზე. 2020 წელს სათამაშო კონსოლების კომპანია Xbox გაერთიანდა მეცნიერებთან, სიზმრების ჩაწერის ტექნოლოგიასთან Hypnodyne-თან და სარეკლამო სააგენტოსთან McCann-თან, რათა წამოიწყო კამპანია Made From Dreams. სერია მოიცავს მოკლემეტრაჟიან ფილმებს, რომლებზეც ოცნებობდნენ მოთამაშეები Xbox Series X-ის პირველად თამაშის შემდეგ. ფილმები შეიცავს სავარაუდოდ რეალური სიზმრების ჩაწერის ექსპერიმენტების კადრებს. ერთ-ერთ ფილმში Xbox-მა სივრცითი ხმით დააფიქსირა მხედველობის დაქვეითებული გეიმერის ოცნებები.

იმავდროულად, 2021 წელს, სასმელების და ლუდის მწარმოებელი კომპანია Molson Coors თანამშრომლობდა ჰარვარდის უნივერსიტეტის ოცნებების ფსიქოლოგ დეირდ ბარეტთან, რათა შეექმნა საოცნებო თანმიმდევრობის რეკლამა Super Bowl-ისთვის. რეკლამის ხმოვან პეიზაჟებს და მთის სცენებს შეუძლიათ მაყურებლის წახალისება სასიამოვნო სიზმრებისკენ.

2022 წელს, MIT Media Lab-ის მკვლევარებმა შექმნეს ტარებადი ელექტრონული სისტემა (Dormio), რომელიც უხელმძღვანელებს ოცნების შინაარსს ძილის სხვადასხვა ეტაპებზე. TDI პროტოკოლთან ერთად, ჯგუფმა აიძულა ტესტის მონაწილეები ეოცნებებინათ კონკრეტულ თემაზე, სტიმულის წარმოდგენით ძილის წინ სიფხიზლისა და N1 (პირველი და ყველაზე მსუბუქი ეტაპი) ძილის დროს. პირველი ექსპერიმენტის დროს მკვლევარებმა აღმოაჩინეს, რომ ტექნიკა იწვევს სიზმრებს, რომლებიც დაკავშირებულია N1 მინიშნებებთან და შეიძლება გამოყენებულ იქნას კრეატიულობის გასაუმჯობესებლად სხვადასხვა ინკუბირებული სიზმრების ამოცანებში. 

შემდგომმა ანალიზმა აჩვენა, რომ მათი TDI პროტოკოლი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას თვითეფექტურობის გასაძლიერებლად კრეატიულობისთვის ან რწმენის გასაძლიერებლად, რომ ვინმეს შეუძლია შემოქმედებითი შედეგების წარმოება. მკვლევარები თვლიან, რომ ეს შედეგები აჩვენებს სიზმრების ინკუბაციის დიდ პოტენციალს, გავლენა მოახდინოს ადამიანის მეხსიერებაზე, ემოციებზე, გონების მოხეტიალე და შემოქმედებითი აზროვნების პროცესებზე 24 საათის განმავლობაში.

ოცნების რეკლამის შედეგები

Dreamvertising-ის უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს: 

• სტარტაპები, რომლებიც ფოკუსირებულია ოცნების ტექნოლოგიაზე, განსაკუთრებით სათამაშო და ვირტუალური რეალობის გარემოს სიმულაციისთვის.
• ბრენდები, რომლებიც თანამშრომლობენ ოცნების ტექნოლოგიების მწარმოებლებთან, რათა შექმნან მორგებული შინაარსი.
• ტვინი-კომპიუტერის ინტერფეისის (BCI) ტექნოლოგია, რომელიც გამოიყენება სურათებისა და მონაცემების უშუალოდ ადამიანის ტვინში გასაგზავნად, რეკლამების ჩათვლით.
• მომხმარებლები, რომლებიც ეწინააღმდეგებიან რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც გეგმავენ გამოიყენონ ოცნების ტექნოლოგია თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაციისთვის.
• ფსიქიკური ჯანმრთელობის პრაქტიკოსები იყენებენ TDI ტექნოლოგიებს PTSD-ით და სხვა ფსიქიკური ჯანმრთელობის პრობლემებით დაავადებული პაციენტების დასახმარებლად.
• მთავრობებზე ზეწოლა ხდება ოცნების რეკლამის რეგულირებისთვის, რათა რეკლამის განმთავსებლებმა არ გამოიყენონ ოცნების ტექნოლოგიების კვლევა მათი მიზნებისთვის.

კითხვები კომენტარისთვის

• რა ეთიკური შედეგები შეიძლება მოჰყვეს მთავრობებს ან პოლიტიკურ წარმომადგენლებს, რომლებიც იყენებენ Dreamvertising-ს?
• რა არის სიზმრის ინკუბაციის სხვა პოტენციური გამოყენების შემთხვევები?