Dreamvertising: Kiedy reklamy nawiedzają nasze sny

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 26 czerwca 2023 r.

Najważniejsze informacje

Targeted Dream Incubation (TDI), dziedzina wykorzystująca metody sensoryczne do wpływania na sny, jest coraz częściej wykorzystywana w marketingu do budowania lojalności wobec marki. Oczekuje się, że praktyka ta, nazwana „reklamą snów”, zostanie przyjęta przez 77% amerykańskich marketerów do 2025 r. Pojawiły się jednak obawy dotyczące potencjalnego zakłócenia naturalnego nocnego przetwarzania pamięci. Badacze z MIT rozwinęli tę dziedzinę, tworząc Dormio, system do noszenia, który kieruje treścią snów w różnych fazach snu. Odkryli, że TDI może zwiększyć poczucie własnej skuteczności w zakresie kreatywności, wskazując na jego potencjał wpływania na pamięć, emocje, błądzenie myślami i kreatywność w ciągu jednego dnia.

Kontekst reklamy snów

Inkubacja snów lub ukierunkowana inkubacja snów (TDI) to nowoczesna dziedzina nauki, która wykorzystuje metody sensoryczne, takie jak dźwięk, do wpływania na ludzkie sny. Ukierunkowana inkubacja snów może być stosowana w warunkach klinicznych do zmiany negatywnych nawyków, takich jak uzależnienie. Jednak jest również wykorzystywany w marketingu do tworzenia lojalności wobec marki. Według danych firmy zajmującej się komunikacją marketingową Wunderman Thompson, 77 procent amerykańskich marketerów planuje do 2025 roku wykorzystać technologię marzeń do celów reklamowych.

Niektórzy krytycy, jak neuronaukowiec z Massachusetts Institute of Technology (MIT) Adam Haar, wyrazili swoje obawy co do tego rosnącego trendu. Technologia snów zaburza naturalne nocne przetwarzanie pamięci i może prowadzić do bardziej niepokojących konsekwencji. Na przykład w 2018 r. „koszmarny” burger Burger King na Halloween „udowodniono klinicznie”, że powoduje koszmary. 

W 2021 roku Haar napisał opinię, w której poprosił o wprowadzenie przepisów zapobiegających inwazji reklamodawców na jedno z najświętszych miejsc: ludzkie sny. Artykuł poparło 40 profesjonalnych sygnatariuszy z różnych dziedzin naukowych.

Zakłócający wpływ

Niektóre firmy i organizacje aktywnie badają, w jaki sposób można skłonić ludzi do śnienia o określonych tematach. W 2020 roku firma Xbox zajmująca się konsolami do gier połączyła siły z naukowcami, technologią nagrywania snów Hypnodyne i agencją reklamową McCann, aby rozpocząć kampanię Made From Dreams. Seria składa się z krótkich filmów przedstawiających to, o czym marzyli gracze po pierwszym zetknięciu się z Xbox Series X. Filmy zawierają materiał filmowy z rzekomo prawdziwych eksperymentów z nagrywaniem snów. W jednym z filmów Xbox uchwycił sny niedowidzącego gracza za pomocą dźwięku przestrzennego.

Tymczasem w 2021 roku firma zajmująca się napojami i piwowarstwem Molson Coors współpracowała z psychologiem snów z Uniwersytetu Harvarda Deirdre Barrett, aby stworzyć reklamę sekwencji snów na Super Bowl. Pejzaże dźwiękowe i sceny górskie w reklamie mają podobno zachęcać widzów do przyjemnych snów.

W 2022 roku naukowcy z MIT Media Lab stworzyli elektroniczny system do noszenia (Dormio), który kieruje treścią snów przez różne fazy snu. Wraz z protokołem TDI zespół indukował uczestników testu do śnienia o określonym temacie, prezentując bodźce podczas czuwania przed snem i snu N1 (pierwsza i najlżejsza faza). Podczas pierwszego eksperymentu naukowcy odkryli, że technika ta powoduje sny związane z sygnałami N1 i może być wykorzystana do poprawy kreatywności w różnych inkubowanych zadaniach związanych ze snami. 

Dalsza analiza wykazała, że ​​ich protokół TDI można również wykorzystać do wzmocnienia poczucia własnej skuteczności w zakresie kreatywności lub przekonania, że ​​ktoś może osiągnąć kreatywne wyniki. Naukowcy są przekonani, że te wyniki wskazują na ogromny potencjał inkubacji snów w zakresie wpływania na ludzką pamięć, emocje, błądzenie myślami i procesy kreatywnego myślenia w ciągu 24 godzin.

Konsekwencje reklamy snów

Szersze implikacje dreamvertisingu mogą obejmować: 

• Startupy, które koncentrują się na technologii marzeń, szczególnie do gier i symulacji środowisk wirtualnej rzeczywistości.
• Marki współpracujące z producentami wymarzonych technologii w celu tworzenia spersonalizowanych treści.
• Technologia interfejsu mózg-komputer (BCI) używana do bezpośredniego wysyłania obrazów i danych do ludzkiego mózgu, w tym reklam.
• Konsumenci opierający się reklamodawcom, którzy planują wykorzystać technologię marzeń do promowania swoich produktów i usług.
• Lekarze zajmujący się zdrowiem psychicznym stosują technologie TDI, aby pomóc pacjentom cierpiącym na zespół stresu pourazowego i inne dolegliwości związane ze zdrowiem psychicznym.
• Rządy są naciskane, aby uregulować Dreamvertising, aby uniemożliwić reklamodawcom wykorzystywanie badań nad wymarzonymi technologiami do ich celów.

Pytania do skomentowania

• Jakie mogą być etyczne implikacje rządów lub przedstawicieli politycznych stosujących dreamvertising?
• Jakie są inne potencjalne przypadki użycia inkubacji snów?