광고가 우리의 꿈을 괴롭힐 때 Dreamvertising

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Dreamvertising: 광고가 우리의 꿈을 방해할 때

광고주는 잠재의식에 침투할 계획이며 비평가들은 점점 더 걱정하고 있습니다.

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퀀텀런 예측
２０２３년 ６월 ２８일

인사이트 하이라이트

감각적 방법을 사용하여 꿈에 영향을 미치는 분야인 TDI(Targeted Dream Incubation)는 브랜드 충성도를 높이기 위한 마케팅에서 점점 더 많이 사용되고 있습니다. '드림버타이징'이라고 불리는 이 관행은 77년까지 미국 마케터의 2025%가 채택할 것으로 예상됩니다. 그러나 자연스러운 야간 기억 처리의 잠재적인 중단에 대한 우려가 제기되었습니다. MIT 연구원들은 수면 단계에서 꿈의 콘텐츠를 안내하는 웨어러블 시스템인 Dormio를 만들어 이 분야를 발전시켰습니다. 그들은 TDI가 창의성에 대한 자기 효능감을 강화할 수 있음을 발견했으며, 이는 하루 안에 기억력, 감정, 정신 방황 및 창의성에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 나타냅니다.

Dreamvertising 컨텍스트

잠복기 꿈 또는 표적 꿈 부화(TDI)는 소리와 같은 감각적 방법을 사용하여 사람들의 꿈에 영향을 미치는 현대 과학 분야입니다. 중독과 같은 부정적인 습관을 바꾸기 위해 임상 환경에서 표적 꿈 배양을 사용할 수 있습니다. 그러나 브랜드 충성도를 창출하기 위해 마케팅에도 활용되고 있습니다. 마케팅 커뮤니케이션 회사인 Wunderman Thompson의 데이터에 따르면 미국 마케터의 77%가 2025년까지 광고 목적으로 꿈의 기술을 사용할 계획입니다.

MIT(Massachusetts Institute of Technology)의 신경과학자 Adam Haar와 같은 일부 비평가들은 이러한 성장 추세에 대한 두려움을 표명했습니다. Dream Tech는 자연적인 야간 기억 처리를 방해하고 더 불안한 결과를 초래할 수 있습니다. 예를 들어, 2018년 버거킹의 할로윈용 "악몽" 버거는 악몽을 유발하는 것으로 "임상적으로 입증"되었습니다.

2021년에 Haar는 광고주가 가장 신성한 장소 중 하나인 사람들의 꿈을 침범하지 못하도록 규정을 마련할 것을 요청하는 의견을 썼습니다. 이 기사는 다양한 과학 분야의 전문 서명자 40명의 지원을 받았습니다.

파괴적 영향

일부 회사와 조직에서는 사람들이 특정 주제를 꿈꾸도록 유도할 수 있는 방법을 적극적으로 연구하고 있습니다. 2020년 게임 콘솔 회사 Xbox는 과학자, 꿈의 녹음 기술 Hypnodyne 및 광고 대행사 McCann과 협력하여 Made From Dreams 캠페인을 시작했습니다. 이 시리즈는 Xbox Series X를 처음 플레이한 후 게이머들이 꿈꾸던 것을 담은 단편 영화로 구성되어 있습니다. 영화에는 실제 꿈 기록 실험 영상이 포함되어 있습니다. 영화 중 하나에서 Xbox는 공간 사운드를 통해 시각 장애가 있는 게이머의 꿈을 포착했습니다.

한편, 2021년에는 음료 및 양조 회사인 Molson Coors가 하버드 대학의 꿈 심리학자 Deirdre Barrett과 협력하여 슈퍼볼을 위한 꿈의 시퀀스 광고를 만들었습니다. 광고의 사운드스케이프와 산의 풍경은 시청자가 즐거운 꿈을 꾸도록 격려할 수 있다고 합니다.

2022년 MIT Media Lab의 연구원들은 다양한 수면 단계에서 꿈의 콘텐츠를 안내하는 웨어러블 전자 시스템(Dormio)을 만들었습니다. 팀은 TDI 프로토콜과 함께 수면 전 각성 및 N1(가장 가벼운 첫 번째 단계) 수면 중에 자극을 제시하여 테스트 참가자가 특정 주제를 꿈꾸도록 유도했습니다. 첫 번째 실험에서 연구원들은 이 기술이 N1 단서와 관련된 꿈을 유발하고 다양한 배양된 꿈 작업에서 창의성을 향상시키는 데 사용될 수 있음을 발견했습니다.

추가 분석에 따르면 그들의 TDI 프로토콜은 창의성에 대한 자기 효능감 또는 누군가가 창의적인 결과를 낼 수 있다는 믿음을 강화하는 데 사용될 수도 있습니다. 연구원들은 이러한 결과가 24시간 이내에 인간의 기억, 감정, 정신 방황 및 창의적 사고 과정에 영향을 미칠 수 있는 꿈 배양의 큰 잠재력을 보여준다고 믿고 있습니다.