Dreamvertising: Когато рекламите преследват мечтите ни

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Юни 26, 2023

Акценти в Insight

Targeted Dream Incubation (TDI), поле, което използва сензорни методи за въздействие върху сънищата, се използва все повече в маркетинга за насърчаване на лоялността към марката. Тази практика, наречена „реклама на сънища“, се очаква да бъде възприета от 77% от търговците в САЩ до 2025 г. Въпреки това, бяха изразени опасения относно потенциалното й нарушаване на естествената обработка на нощната памет. Изследователи от Масачузетския технологичен институт разшириха полето, като създадоха Dormio, носима система, която насочва съдържанието на сънищата през етапите на съня. Те откриха, че TDI може да повиши самоефективността за креативност, което показва неговия потенциал да повлияе на паметта, емоциите, блуждаенето на ума и креативността в рамките на един ден.

Контекст на Dreamvertising

Инкубирането на сънища или целенасоченото инкубиране на сънища (TDI) е модерна научна област, която използва сензорни методи като звук, за да повлияе на сънищата на хората. Целевата инкубация на сънища може да се използва в клинична среда за промяна на негативни навици като пристрастяване. Въпреки това, той се използва и в маркетинга за създаване на лоялност към марката. Според данни на фирмата за маркетингови комуникации Wunderman Thompson, 77 процента от търговците в САЩ планират да използват мечтаната технология до 2025 г. за рекламни цели.

Някои критици, като невролога от Масачузетския технологичен институт (MIT) Адам Хаар, изразиха страховете си относно тази нарастваща тенденция. Dream Tech нарушава естествената обработка на нощната памет и може да доведе до по-обезпокоителни последствия. Например, през 2018 г. „кошмарният“ бургер на Burger King за Хелоуин беше „клинично доказано“, че причинява кошмари. 

През 2021 г. Хаар написа мнение, което поиска въвеждането на регулации, за да се попречи на рекламодателите да нахлуят в едно от най-свещените места: мечтите на хората. Статията беше подкрепена от 40 подписани професионалисти в различни научни области.

Разрушително въздействие

Някои компании и организации активно проучват как хората могат да бъдат накарани да мечтаят за конкретни теми. През 2020 г. компанията за игрови конзоли Xbox се обедини с учени, технологията за запис на сънища Hypnodyne и рекламната агенция McCann, за да стартира кампанията Made From Dreams. Серията включва кратки филми, представящи това, за което геймърите са мечтали, след като са играли Xbox Series X за първи път. Филмите съдържат кадри от предполагаеми реални експерименти за запис на сънища. В един от филмите Xbox улови мечтите на геймър с увредено зрение чрез пространствен звук.

Междувременно през 2021 г. компанията за напитки и пивоварна Molson Coors си сътрудничи с психолога по сънища от Харвардския университет Дейрдре Барет, за да създаде реклама с поредица от сънища за Супербоул. Предполага се, че звуковите пейзажи и планинските сцени на рекламата могат да насърчат зрителите да имат приятни сънища.

През 2022 г. изследователи от MIT Media Lab създадоха носима електронна система (Dormio), която да насочва съдържанието на сънищата през различните етапи на съня. Заедно с протокол TDI, екипът накара участниците в теста да сънуват конкретна тема чрез представяне на стимули по време на будност преди сън и сън N1 (първият и най-лек етап). По време на първия експеримент изследователите откриха, че техниката наистина предизвиква сънища, свързани с сигнали N1, и може да се използва за подобряване на креативността в различни инкубирани задачи за сънища. 

Допълнителен анализ показа, че техният протокол TDI може да се използва и за укрепване на самоефективността за творчество или вярата, че някой може да произведе творчески резултати. Изследователите вярват, че тези резултати показват големия потенциал на инкубацията на сънища да повлияе на човешката памет, емоции, блуждаещи ума и процеси на творческо мислене в рамките на 24 часа.

Последици от рекламата на сънища

По-широките последици от рекламирането на сънища могат да включват: 

• Стартъпи, които се фокусират върху мечтаните технологии, особено за игри и симулиране на среди за виртуална реалност.
• Марки си сътрудничат с мечтани производители на технологии за създаване на персонализирано съдържание.
• Технология за интерфейс мозък-компютър (BCI), използвана за директно изпращане на изображения и данни до човешкия мозък, включително реклами.
• Потребителите, които се противопоставят на рекламодателите, които планират да използват технологията на мечтата, за да рекламират своите продукти и услуги.
• Специалисти по психично здраве, прилагащи TDI технологии за подпомагане на пациенти, страдащи от посттравматичен стрес и други психични заболявания.
• Правителствата са подложени на натиск да регулират рекламата на мечтите, за да попречат на рекламодателите да използват изследванията на технологиите на мечтите за своите цели.

Въпроси за коментар

• Какви биха могли да бъдат етичните последици от правителствата или политическите представители, използващи реклама на мечти?
• Какви са другите потенциални случаи на употреба на инкубация на сънища?